Провальчук А.Н.

Лесосибирский педагогический институт – филиал Сибирского федерального университета, Россия

Средства выразительности в газетных заголовках

(на примеры газеты "АиФ")

Цель настоящей работы – исследование средств выразительности в газетных заголовках, которые используются для привлечения внимания читателя, таким образом реализуется рекламная функция.

Нами отмечены заголовки, в которых имеет место языковая игра.

Термин «языковая игра» впервые был употреблен Л. Витгенштейном в работе «Философские исследования» [1]. Ему принадлежит широкая трактовка языковой игры (далее – ЯИ). В исследованиях последних лет под ЯИ понимается осознанное нарушение нормы. При таком подходе ЯИ противопоставляется языковой ошибке, которая возникает как следствие непреднамеренного нарушения нормы [2. С. 383-390].

Нами отмечены следующие типы ЯИ, построенные на использовании прописной (заглавной) буквы. В этом случае возникают контаминированные образования.

1) На основе выделения омонимичного сегмента слова, например: «МИРовой парень» – заголовок публикации, в котором идёт речь о водителе автобуса Виталии Травине, он 16 лет отчисляет свою зарплату в фонд мира;

2) ЯИ может реализоваться на базе паронимии: «Льготники в заСАДе». Публикация посвящена проблеме, связанной с несправедливостью относительно очереди льготных категорий семей на посещение детского сада. Семьи вынуждены следить за продвижением очереди, дабы их «не отодвинули», как бы находятся в засаде.

Далее приведём примеры парономазии, на основе выделения имен собственных: «В наЗИДАНие "Ювентусу"». В данном примере графически выделена фамилия знаменитого игрока футбольного клуба "Ювентус" – З. Зидана, который был дисквалифицирован за грубую игру.

На парономазии строится и выделение аббревиатур. Отметим, что обыгрывание аббревиатур в языке современной газеты стало одним из излюбленных приемов журналистов: «ВОЗражения против табака» (ВОЗ – Всемирная организация здравоохранения.

3) Графическое выделение может сопровождать другими видами языковой игры, например: трансформацией прецедентных феноменов: «Седина в бороду, соБЕС в ребро».

Далее мы представим наиболее яркие и типичные средства выразительности, но без использования заглавных букв.

1. Трансформация прецедентного феномена, которая нами уже отмечалась выше, но без графического выделения, например: «Пилите, Толя, пилите!». В статье идет речь о бюджетных хищениях в сфере обороны, связанных с деятельностью бывшего министра обороны Анатолия Сердюкова. Здесь используетя фраза из произведения Ильи Ильфа и Евгения Петрова «Золотой теленок» (замена имени : «Пилите, Шура, пилите!»). Так автор статьи посредством заголовка передаёт иронию и усиливает идейный компонент статьи: на высоком государственном уровне «орудуют » госслужащие, которые уподобились простым жуликам вроде Шуры Балаганова.

Ещё пример трансформации: «Долг колесом красен». В публикации идет речь о взыскании судебными приставами долга, если же у должника-автомобилиста нет денежных средств, они обращают внимание на видеорегистраторы, мобильные телефоны и тому подобное.

2. В газетных заголовках выразительность достигается за счёт использования фразеологизмов: «Жизнь – не сахар». Статья просвещенна проблеме, связанной с распространением во всём человечестве коварного заболевания – сахарного диабета.

3. Очень часто используются вопросительные конструкции, которые имеют непосредственную обращенность к читателю, своего рода приглашение к соразмышлению автора и читателя, к тому же подчеркивается проблемный характер публикации. Так реализуется стилистический приём интимизации: «Фронтовики» пойдут на выборы?» (заметка об Общероссийском народном фронте, который планируется преобразовать в движение); «Кто спасет наши души?» (о значимости поэзии в аспекте нравственного воспитания молодежи); «Россияне – самые ленивые?» (о продуктивности затраченного времени у россиян на рабочее время); «Много снега – много хлеба?» (публикация о климатических особенностях в России и их влиянии на урожайность сельхоз культур); «Кто обуздает цены?» (о продолжающемся росте цен на самые необходимые продукты питания) и др. Полагаем, что частое использование подобных заголовков свидетельствует о том, что в обществе назрело множество вопросов и проблем, которые остаются до конца не решенными.

4. Распространены заголовки, представляющие собой восклицательные предложения, которые лежат в основе стилистического приема – риторического восклицания. Примеры таких заголовков: «Дивись!» - так названа статья сатирика Коклюшкина, который иронизирует в адрес современных политиков, проводя параллели с политическими деятелями прошлого.

Итак, мы представили примеры реализации средств выразительности на основе использования: языковой игры со шрифтовым выделением, результатом которой являются контаминированные заголовки; трансформации прецедентных феноменов (со шрифтовым выделением и без его использования); фразеологических оборотов; вопросительных и восклицательных предложений.

Литература

1. Витгенштейн Л. Философские исследования // Избранные философские работы. – М., 1994. – Ч. 1.

2. Сковородников А.П. Языковая игра // Энциклопедический словарь-справочник. Выразительные средства русского языка и речевые ошибки и недочёты / под ред. А.П. Сковородникова. – М., 2005. С. 383-390.