Психология и социология / 5. Психолого-воспитательные проблемы

развития личности в современных условиях

магистрант Баюс С.С.

Николаевский межрегиональный институт развития человека высшего учебного заведения «Университет "Украина"»

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ СОЗНАНИЯ МОЛОДЕЖИ

В настоящее время одним из значимых факторов формирования сознания молодежи является социальная реклама. Она способна не только формировать потребности, но и внушать стереотипы. Социальная реклама выступает как элемент социализации молодежи, адаптирует молодого человека к новым социальным ролям, способам поведения в различных социальных условиях. Для современного молодого человека реклама выступает как мир идей и ценностей, показывает типичные ситуации социального взаимодействия, выступает как дополнительный источник социальной информации. Внимание к социальной рекламе носит индивидуальный характер, зависит от потребностей индивида, мотивов его деятельности, ситуативного настроения. Человек выбирает из уведомления только то, в чем испытывает потребность и не воспринимает то, что субъективно кажется ей неинтересным. Люди сознательно или бессознательно отвергают информацию, не совпадает с их убеждениями, а воспринимает соответствует их жизненному опыту. Умение привлечь внимание является главным фактором успеха рекламной компании.

Проведенный опрос показал, что более эффективным является изображение не того, чего надо избегать, а того, к чему надо стремиться. Например, когда социальный плакат изображает страшные последствия употребления наркотиков, сознание человека создает «защитную реакцию» не пускает эти изображения к себе, или проецирует эти картины на других. Поэтому вместо негативных примеров, она должна боль внимания уделять положительным жизненным примерам. Например, вместо трагедии наркозависимых показывать успешный потенциал независимых.

Социальная реклама так же, как и коммерческая реклама должна соответствовать ценностным установкам, стереотипам и возможным ожиданиям потребителей. Для этого нужно выявить критерии восприятия социальной рекламы молодежью. Мы предложили участникам опроса рассмотреть несколько рекламных плакатов по проблемам табакокурения и наркомании и ответить на вопросы. В анкете были перечислены параметры рекламы, по которым можно оценить ее способность вызвать внимание. Студенты расставили эти параметры в следующем порядке: эстетические средства изображения проблемы; новизна художественных идей, сюжет, креативность, информативность, актуальность данной проблемы. Следует обратить внимание на то, что параметры, связанные с творческим характером изображения проблемы оказались на первом месте, а информативность и актуальность проблемы - на последних. Это указывает на осведомленность молодежи поданной проблеме, тем, что указанная информация уже стала частью повседневного бытия, и потому, чтобы привлечь внимание молодежи к ним надо находить творческие, креативные, а не информативные методы. Социальная реклама как фактор повседневной уже стала элементом массовой культуры и стереотипизации жизни.

Около половины участников опроса призналась, что почти не вычленяет социальную рекламу из информационного потока. Это можно объяснить, с одной стороны, тем, что не все участники опроса отличают социальную рекламу от социально-ориентированной коммерческой рекламы, а с другой стороны тем, что она является частью повседневности, и воспринимается как нормативный элемент массовой культуры.

При ответе на вопрос, «Может социальная реклама изменить Ваше отношение к проблеме наркомании и табакокурения» почти половина ответила что нет, и почти половина ответила положительно. Можно сказать, что уже у участников опроса сложилась стереотипная позиция к указанным проблемам.

Остается надеяться на то, что она является адекватной. Сама по себе реклама немногое может изменить в поведении определенной социальной группы или общества в целом, если сама эта группа, или общество не готово к изменениям. Поэтому надо использовать и другие формы социальной пропаганды, формирования позитивной ценностной ориентации. Очень трудно оценить эффективность социальной рекламы. Мы пытались ее оценить. Ставя такие вопросы: «притягивает эта реклама внимание? Желаете ли Вы обсудить изображение с друзьями, знакомыми? Желаете ли Вы показать эту рекламу другим, или рассказать о поставленной в рекламе проблеме?» Но ответы на эти вопросы носят ситуативный характер, позволяют установить лишь то, на сколько той или другой рекламный ролик или плакат приковывает внимание. Истина эффективность социальной рекламы проявятся через некоторое время. Это могут быть годы, или даже жизнь целого поколения.