К.е.н., доцент кафедри маркетингу Зюкова І.О.

ДВНЗ «Криворізький економічний інститут Київський Національний економічний університет ім. Вадима Гетьмана», Україна

Погудіна О.О.

Студентка 5-го курсу, спеціальності «Маркетинг»

ДВНЗ «Криворізький економічний інститут Київський Національний економічний університет ім. Вадима Гетьмана», Україна

ПРОФЕСІЙНІ КОМПЕТЕНТНОСТІ ФАХІВЦЯ З РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ

Сучасні умови нестабільності ринкового середовища, одноманітність товарів та послуг, безжальна конкурентна боротьба, динамізм та постійні якісні перетворення всіх, без винятку, сфер суспільної діяльності, змушують підприємства пристосовуватись до швидкої та своєчасної адаптації з цими умовами. Величезна роль, при цьому, надається комунікаційній діяльності, насамперед, - рекламі.

Однак, для досягнення успіху в рекламній діяльності, як і в будь-якій іншій сфері, необхідним є якісне та професійне управління, яке забезпечується рекламним менеджментом, а саме, його центральною фігурою – менеджером з реклами.

Рекламний менеджмент виступає всеосяжним фактором ефективності реклами на сучасному етапі її розвитку, а менеджер з реклами – це спеціально навчений фахівець, який організовує, координує та керує рекламною компанією на всіх етапах її здійснення. Особливістю його діяльності є можлива багатогранність функцій виконання, в залежності від того, в якій із трьох організацій - рекламодавець, рекламне агентство чи рекламний засіб - він працює.

Інтерес до рекламного ринку, процесу регулювання рекламної діяльності та, безпосередньо, до рекламного менеджменту й аспектів його діяльності невпинно зростає з кожним днем. Тут слід виділити таких вітчизняних та зарубіжних вчених як Р. Батра, В.А. Поляков [1], Е. Ромат [2], Г.О. Владимирської, О.Ю. Древаля, Т.І. Лук’янець, Б.Д. Семенов, Б.Трейси [3], Ф.Г. Панкратова та інші.

Мета дослідження полягає у визначенні професійної компетентності та ролі фахівця з реклами – менеджера - в процесі формування ефективного рекламного менеджменту в умовах сучасності.

За ідеальних уявлень, центральна фігура в рекламному бізнесі – менеджер - це авторитетний організатор та кмітливий координатор діяльності спеціалістів своєї справи, тобто діяльності творчого колективу, що створює рекламу, та інших співробітників, що беруть участь в рекламному процесі.

Роль менеджера з реклами у процесі досягнення високого рівня рекламного менеджменту є невід’ємною. Оскільки розуміння ситуації і знання того, як управляти людськими ресурсами, - найважливіші компоненти керівництва, що й являються тим, самим, підґрунтям, на якому зростає раціональна та ефективна система рекламного менеджменту.

До сучасних менеджерів з реклами, що виступають своєрідним фундаментом, на якому будується якісне управління рекламною діяльністю, відносять осіб з так званим «індивідуальним підходом», які надають допомогу підлеглим у навчанні на власному досвіді та, які підтримують 1 стимулюють у співробітниках дух підприємництва і творчості. Такі керівники з успіхом надають рішення основним проблемам людських комунікацій, конструктивно реагуючи на реакції підлеглих (що не завжди є передбачуваними) долаючи інформаційний «голод» в колективі, конкретно формулюючи вимоги до співробітників, встановлюючи з ними надійний зворотній зв'язок.

Для менеджера з реклами, як центральної фігури рекламного менеджменту, важливим є також мати здатність знаходити потрібних фахівців, вміти підтримувати та стимулювати їх діяльність. Для цього він повинен володіти такими особистісними та діловими якостями, що дозволять йому виступати в ролі, не лише, організатора, психолога, соціолога, вихователя та лідера в колективі, а ще й, колеги та партнера по роботі.

Менеджер як особа, що керує й організовує роботу над рекламою повинен вміти передбачити, уникнути, або й, навіть, залагодити конфліктні ситуації та різного роду суперечки в колективі. З урахуванням особливостей творчого процесу роботи над рекламою менеджер вирішує дуже складне завдання, яке заключається в поєднанні партнерської атмосфери в колективі з жорсткими вимогами до якості, термінів та цілеспрямованості створюваної реклами (рекламної кампанії).

Одна з головних функцій менеджера з реклами заключається в стимулюванні, що забезпечить зростання молодих кадрів (зорієнтує їх на досягнення цілей компанії) та зростання конкурентоспроможності фірми, зокрема.

Отже, з погляду на вищевикладене, можна зазначити, що менеджер з реклами – це творчий лідер та професіонал, котрий здатний вдало виявляти та координувати людські ресурси, впливаючи, при цьому на їх діяльність через диференційовані способи матеріального і морального заохочення, для досягнення стратегічних та тактичних цілей рекламної діяльності організації. Тобто, це та центральна фігура, на професійній компетентності якої тримається весь рекламний менеджмент, та за допомогою якої досягає ефективність його функціонування.

Література

1. Поляков В.А. Рекламний менеджмент / Поляков В.А., Романов А.А. – Москва: «КУРС». – 2016. – 352с

2. Ромат Е. Основные понятия рекламного менеджмента. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0031

3. Б.Трейси. Тайм - менеджмент / Брайан Трейси – Москва: «МИФ». – 2015. – 144с