Экономические науки / 6. Маркетинг и менеджмент

К.е.н., доцент Тараненко І.В.

Антоненко К.О.

Дніпропетровський університет ім. Альфреда Нобеля

BRAND-PLACEMENT ЯК ЕФЕКТИВНИЙ ІНСТРУМЕНТ ПРОСУВАННЯ

На сьогоднішній час конкуренція у взуттєвій галузі достатньо велика не тільки через наявність аналогічних підприємств, що пропонують схожу продукцію та приблизно однаковий рівень цін на продукцію. Беручи до уваги поточну економічну ситуацію в країні, нестабільність покупацьких можливостей споживачів, слід знаходити нові, нестандартні, засоби для просування та позиціонування продукції, які б могли впливати на вибір споживачів.

Завданням просування продукції є доведення інформації про переваги продукції до потенційних споживачів та стимулювання виникнення у них бажання щось купити [1].

Сьогодні важко переконати споживача здійснити покупку. Але думка авторитетної для споживача особи, чи присутність бренду та продукції бренду на рейтингових заходах та у місцях присутності та участі споживача набувають все більшої вагомості.

Така прихована реклама не навантажує психологічно, а відіграє роль експертної пропозиції. А використання контексту заходу та уваги аудиторії відіграє майже вирішальну роль у збільшенні лояльності споживача до бренду, сприяє його прихильності, а для торгової марки – це не тільки сприятливий привід для анонсування, але й вагома економія маркетингового бюджету.

На прикладі програми просування продукції мережі взуття та аксесуарів Antonio Biaggi в Україні можна продемонструвати заходи бренд-плейсменту з оптимальним бюджетом щодо популяризації бренду.

Важливий момент – прийняття рішення про позиціонування бренду та визначення цільової аудиторії. Antonio Biaggi позиціонує себе як гідний гравець fashion-індустрії. Працюючи в сегменті fast-fashion, бренд обирає саме цікаве, найкраще із світових модних тенденцій та пропонує споживачам це найкраще за доступними цінами.

Дані анкетування, яке проводила мережа взуття та аксесуарів «Антоніо Біаджі» серед своїх покупців показали, що споживачі слідкують за «життям» бренду, помічають та аналізують його прояви.

63% покупців мережі слідкують за життям бренду. Це означає, стратегія просування обрана правильно. Тому вкрай важливо продовжувати розпочату політику просування бренду та продукції, нарощувати масу посилок в мережі Інтернет та постійно працювати над іміджем бренду.

Найбільш знаковим заходом прояву бренду «Антоніо Біаджі» є співпраця з Ukrainian Fashion Week (Українські Тижні Моди). Таке співробітництво відбувається за рахунок надання підборок взуття та аксесуарів відомим вітчизняним дизайнерам під час демонстрацій їх колекцій. За час співпраці у взутті «Антоніо Біаджі» на подіум виходили моделі вітчизняних дизайнерів О.Даць, дуета Domanoff, дизайнерів Соболева-Вронська, Земскова-Ворожбіт, Наді Дзяк, Автанділа, Бічолли тощо.

Через призму подіумних образів просувається взуттєвий бренд, як модний, стильний гравець фешн-індустрії. Статті з фотографіями показів з дизайнерами розміщуються в рейтингових он-лайн-глянцях. Участь бренду в fashion-події анонсується організаторами Українського Тижня Моди за свій рахунок. Кожна з цих публікацій, проявів звичайно економить маркетинговий бюджет компанії та наближує «високе» до звичайних споживачів.

Завдяки концепції «бути помітним, але ненав'язливим» бренду вдалося без вагомої грошової підтримки протягом року наростити масу посилок в мережі Інтернет, стати одним з найвідоміших брендів в України, отримати прихильність та лояльність споживачів.

Таким чином, за допомогою співробітництва з дизайнерами та розповсюдження інформації про партнерські покази у свідомості споживачів закріпилася думка про те, що такий бренд насправді привертає увагу відомих особистостей. А особливо, коли вітчизняні тренд сетери використовують взуття Antonio Biaggi у своїх показах, завершують ним подіумні образи, то формується уявлення про те, що бренд дійсно стильний.

Отже, бренд-плейсмент має цілий ряд переваг на відміну з прямою рекламою. По-перше, товар, що рекламується органічно вплетений в контекст заходу та не викликає роздратування у відвідувача. Тому це надає досить великі можливості не тільки безпосередньо для продукту з метою збільшення об´ємів продажу, але й для іміджу компанії, позиціонування бренду, тому що марку можна асоціювати з усіма, хто задіяний у проекті. [2]

Безперечно, роль традиційних засобів просування бренду за допомогою прямої реклами приносить більшого ефекту в короткий проміжок часу, але просування через бренд-плейсмент має великі перспективи у майбутньому через свою низьку вартість та досить велику ефективність, виражену не тільки в грошовому еквіваленті.

ЛІТЕРАТУРА:

1. Ильичева И. В. Маркетинговые технологии : учебно-методическое пособие /И. В. Ильичева. – Ульяновск: УлГТУ, 2012. – 157 с.

2. Как продукт-плейсмент рекламирует товары [Електроний ресурс]. Режим доступу: // http://prad-media.ru/product-placement-on-the-internet/