Экономические науки / 6. Маркетинг и менеджмент

к.т.н., доц. Фесун М. Н., Соколова Ю.І.

Дніпропетровський університет ім. Альфреда Нобеля

Вдосконалення товарної політики в конкурентному середовищі підприємства

Сучасна вітчизняна економіка характеризується подальшим удосконаленням економічної стратегії за всіма рівнями управління. Тенденції загальноекономічної стабілізації, насичення вітчизняних ринків, посилення конкуренції, перспективи входження підприємств у господарські зв’язки обумовлюють необхідність комплексного стратегічного управління і, у першу чергу, його головної складової – розробки і впровадження стратегії економічної діяльності підприємств.

Актуальність проблеми пов’язана із практичним упровадженням правильної товарної політики з урахуванням маркетингової орієнтації, яка ще недостатньо розвинута, а механізм її реалізації вимагає поглиблення і удосконалення.

Метою роботи є аналіз та вдосконалення товарної політики модельного агентства «ProFashion» м. Дніпропетровська.

Об'єкт дослідження – асортимент послуг модельного агентства «ProFashion» м. Дніпропетровська.

Покази, Fashion show, фото зйомки, реклами, відео ролики, фільми, шоу - руми, модельні контракти, презентації, танцювальні та модельні постановки, професійна авторська школа моделей, школа черліденгу - все це ProFashion!

Основною метою діяльності модельного агентства «ProFashion» повинно бути збільшення кількості укладених договорів, і, як наслідок, збільшення валового доходу і прибутку.

Не можна сказати, що модельний бізнес є вигідним. Він не приносить колосальних доходів. Все залежить від Української промисловості : - мода - це ціла індустрія. Приміром, зараз стало з'являтися багато українських косметичних компаній, які активно рекламують себе. Буде зростати виробництво, зростатиме попит на українські товари - значить, буде і більше реклами. І тоді український модельний бізнес буде стрімко рости і розвиватися. Так, гроші модельного бізнесу за кордоном заробляються в основному за рахунок косметичних компаній. Зараз йде великий відтік наших моделей закордон. Українські дівчата успішно працюють на Заході, тому що вони цікавіші, краще, більш освідченіших своїх західних колег.

Використовуючи свої сильні сторони «ProFashion» може збільшити частку українського ринку та вийти на міжнародні ринки. За рахунок збільшення статутного капіталу можна збільшити виробничі потужності підприємства, а саме збільшити чисельність кадрів, сприяти покращенню розвитку персоналу. На основі наукової бази підприємство може виробляти новинки і збільшувати свої обсяги продажу своїх послуг.

Модельне агентство «ProFashion» має значну кількість сильних сторін, за рахунок яких можна втілити в життя можливості та оминути загрози, окрім того можливості дають змогу боротися зі слабкими сторонами, зменшуючи їх негативний вплив.

Конкурентами у м. Дніпропетровську є агентство «Dnepr Models» м. Дніпропетровська і агентство «Skarlett» м. Дніпропетровська.

Модельне агентство «ProFashion» має найвищу оцінку показників конкурентоспроможності з обліків вагових коефіцієнтів.

Так, у модельного агентства «ProFashion» є практично необмежені можливості зростання, так як місткість ринку модельного бізнесу велика не тільки в м. Дніпропетровську, а й в інших городах україни і навіть на міжнародному ринку. Тому бар'єрів до розвитку з боку зовнішнього і внутрішнього середовища не спостерігається.

Як показує досвід вітчизняних модельних агентств подібні шоу «товстушок» мають гарантований успіх, так як привертають до себе увагу нестандартністю і грандіозністю постановки. Тому, таке шоу має право на життя і в м. Дніпропетровську.

Організацією конкурсу займеться кваліфікована команда фахівців, чітко представляють цілі і шляхи їх досягнення.

Конкурентоспроможність шоу як напряму сфери розваг досягається в результаті грамотної цінової політики та залучення спонсорської допомоги.

Відмінною особливістю проведеного шоу є його тематичний характер, безпосередньо пов'язаний з галузями легкої промисловості і торгівлі, розвиток яких є перспективними напрямками Дніпропетровської області.

Так, слідуючи поставленої мети, модельне агентство «ProFashion», як процвітаюча організація, що здійснює свою діяльність вже більше 6 років, дотримується стратегії концентрованого зростання, а саме стратегії посилення позицій на ринку. Використовувана стратегія здійснюється за допомогою пошуку нових ринків для збуту послуг і виробництва нових послуг.

Так, у модельного агентства «ProFashion» є практично необмежені можливості зростання, так як місткість ринку модельного бізнесу велика не тільки в м. Дніпропетровську, а й в інших регіонах України і навіть на міжнародному ринку. Тому бар'єрів до розвитку з боку зовнішнього і внутрішнього середовища не спостерігається.

ЛІТЕРАТУРА:

1. Модельное агентство «ProFashion» [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.profashionagency.com/

2. Українські підручники он-лайн [Електронний ресурс]. / Режим доступу: http://pidruchniki.ws