Экономические науки/13.Региональная экономика

К.э.н. Орлова В.С.

Вологодский государственный университет, Россия

Эффективные подходы к оценке туристского потенциала

Для максимизации въездного туристского потока в регионы проводятся исследования и оценка как собственно туристских ресурсов, так и их потенциала, а также особенностей объектов туристской индустрии. При этом выявляются демографические характеристики групп населения, потенциальные возможности востребованности этих ресурсов. Полученные результаты позволяют прогнозировать объем туристских потоков, а также планировать развитие тех сегментов индустрии, которые их обеспечивают. При условии максимального использования факторов привлекательности отдельно взятой территории возможно устойчивое функционирование туристских дестинаций [1] и эффективное развитие рынка туризма.

В исследовательской базе сложились две взаимозаменяемые формы оценок туристского потенциала: качественная и количественная. Качественная характеристика позволяет логически обосновать оценочные признаки на основе анализа генезиса и морфологической структуры природных территориальных комплексов, а также определять «веса» фактора при использовании математических методов [5]. Сильной стороной количественной оценки является краткость выражения и возможность сопоставления.

Многокомпонентная структура туристского потенциала определяет формирование подходов исследователей к выделению его состава и критериев оценки. Так, в соответствии с подходом И.А. Башалханова и Л.Б. Башалхановой критериями оценки туристского потенциала служат первозданность, необычность и самобытность рекреационных ресурсов, качество отдыха, удовлетворение потребности человека в общении с «дикой природой», а также возможность восстановления природных рекреационных ресурсов [1].

Исследователь А.В. Дроздов [4] выделяет подлежащие количественной оценке основные компоненты туристского потенциала: природные и культурные ландшафты, средства и условия осуществления туров. Итоговая суммарная величина преобразуется в качественную характеристику. Е.Ю. Колбовский усовершенствовал данный подход, предложив оценивать не отдельный участок территории, а относительно большую по площади административную область или район.

Ю.А. Худеньких, используя балльную оценку, определяет величину природного и историко-культурного компонента на основе ценности наследия территории. При расчете природного компонента объектам местного значения присваивается 1 балл, регионального – 2 балла, федерального – 3 балла, зарезервированным объектам – 1 балл [4]. При этом учитывается не только значимость объектов, но и их функциональное разнообразие, степень привлекательности которых оценивается с помощью коэффициентов (археологические и монументальные – 0,6, исторические – 0,8, градостроительные, архитектурные и комплексные – 1,0). При анализе социально-экономического компонента туристского потенциала, по мнению автора, необходимо учитывать транспортное обеспечение и специальную туристскую инфраструктуру. Уровень развития туристской инфраструктуры определяется числом коллективных объектов размещения (гостиниц, санаториев, санаториев-профилакториев) и предприятий питания. Итоговым результатом является доля каждой конкретной территории в природном, историко-культурном и социально-экономическом компонентах потенциала.

Рейтинговое агентство «Эксперт-РА» с 2004 г. [6] ежегодно оценивает «Инвестиционный потенциал регионов России», в рамках которого рассчитывается туристский потенциал российских регионов как важнейшая составляющая инвестиционного потенциала соответствующей территории.

На основе обобщенного индекса и интегральным характеристикам ресурсного, экологического, инфраструктурного, потребительского факторов оценивает туристский потенциал и Е. Н. Карачевская [3]. В соответствии с подходом В.П. Расковалова комплексный потенциал территории складывается из четырех неравнозначных частей (блоков): природный, историко-культурный, транспортный потенциалы и комплекс факторов природной среды, ограничивающих развитие туризма [2]. Стоит отметить, что все рассмотренные подходы имеют достоинства и недостатки, а также «узкие места», посредством которых существенное влияние на оценку оказывает субъективный фактор.

С нашей точки зрения, для объективной оценки туристского потенциала целесообразно использовать избирательный подход, в основе которого - выбор наиболее функциональных оценочных критериев применительно к конкретной территории.

Литература

1. Башалханова, Л.Б. Проблемы оценки природно-рекреационного потенциала территории /Л.Б. Башалханова, И. А. Башалханов // Проблемы и перспективы развития туризма в странах с переходной экономикой. – Смоленск: СГУ, 2000. - С. 154-156.

2. Диссертации о Земле [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://earthpapers.net

3. Карачевская, Е.Н. Методическое обеспечение регионального развития и пространственной дифференциации туризма в Гомельской области // Проблемы региональной экологии. – 2008. ‑ № 4. – С. 155-161.

4. Кусков, А.С. Туристское ресурсоведение /А.К. Кусков ‑ Москва: Академия, 2008. ‑ 208 с.

5. Орлова, В.С. Основные направления развития туризма в муниципальных образованиях Вологодской области: отчет о НИР / В.С. Орлова, Е.Г. Леонидова. – Вологда: ИСЭРТ РАН, 2011. – 140 c.

6. Рейтинговое агентство «Эксперт РА» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.raexpert.ru

---

[1] Туристская дестинация – территория, имеющая определенные границы, с географической и исторической точки зрения представляющая единое туристское пространство и привлекающая туристские потоки за счет собственных аттрактивных возможностей.