Економічні науки /2. Зовнішньоекономічна діяльність 

К.е.н., доцент Побоченко Л.М.,

Сабатін О.С.

Інститут міжнародних відносин НАУ, Україна

Розвиток e-commerce в Україні

В умовах глобальних трансформацій все більшого поширення набувають принципи ведення бізнесу через мережу Інтернет, зокрема, інтернет-торгівля. Використання мережі Інтернет дозволяє швидко та з незначними витратами просувати продукцію на національний і міжнародні ринкові арени. Торгівля через мережу Інтернет дозволяє істотно знизити вартість продукції, оскільки зникають потреби в утриманні торгових точок, придбанні торгівельного обладнання, не потрібно утримувати торгівельний персонал тощо.

Для України інтернет-торгівля набуває особливої актуальності, оскільки в існуючих складних економічних умовах вона дозволяє швидко і з відносно невеликими витратами організувати збут продукції вітчизняних товаровиробників, забезпечуючи тим самим їх виживання та розвиток. Український ринок e-commerce перебуває лише на етапі свого становлення, водночас має досить великий потенціал для свого розвитку.

Значну роль у зростанні онлайн-продажів відіграє проникнення інтернету в регіони України. В 2016 році цей показник в порівнянні з 2015 роком збільшиться з 46% до 49%. Тобто це означає, що теоретично робити покупки онлайн зможуть ще півтора мільйона громадян.

В наш час створення власного сайту дозволяє повноцінно представити себе в Інтернеті, максимально розповісти про свою компанію і товари споживачеві, розвивати товарну марку, виділитися серед конкурентів, відстежити дії відвідувачів. Проте розробка сайту інтернет-магазину – це лише початковий етап. Для ефективного забезпечення обсягів продажу, необхідно просувати сайт у пошукових системах, вдосконалювати його структуру та контент [2].

Історія створення інтернет-магазинів показує, що за наявності якісного веб-ресурсу та використання технологій і методів інтернет-маркетингу можна досягнути збільшення продажів у кілька разів.

Основні переваги інтернет-магазину в порівнянні зі звичайним:

- охоплення широкого кола споживачів;

- можливість цілодобової торгівлі;

- зручність і простота здійснення покупки;

- витрати нижчі від утримання звичайного магазину.

Новий ринок електронних послуг для державних структур зародився в Україні буквально рік тому. Сьогодні його обсяг близько 250 млрд. гривень на рік. Однак, мало хто знає, що саме зараз, вперше в історії України, завдяки реформі державних закупівель, тисячі українських малих і середніх підприємств отримали можливість взяти участь у тендерах державних закупівель. Раніше вони навіть не розглядали можливість брати участь в державних торгах через зарегульованість і корумпованість системи.

Сьогодні вже діє пілотний проект – електронна система Prozorro, запущена разом державними структурами, громадськими організаціями і приватними компаніями. Основний принцип цієї системи - «всі бачать все», тобто громадський контроль, прозорість участі та проходження торгів в системі виключає будь-яку «корупційну складову».

Всі торги й інші процедури «демонополізуються» і проходять через приватні торгові майданчики, такі як e-tender.biz, DZ.prom.ua, smarttender.

У світі левову частку ринку електронної комерції починає завойовувати так звана мобільна комерція, тобто онлайн-покупки через мобільні пристрої.

За проведеним аналізом французької компанії Criteo, у третьому кварталі 2015 року на мобайл-сектор припадало 35% усіх транзакцій в e-commerce. З часом ця тенденція лише збільшуватиметься і вже в кінці 2015 року за допомогою смартфонів та планшетів здійснюватиметься 40% угод у секторі.

Україна йде в ногу зі світовими тенденціями. Зростають як частка мобільних відвідувачів на українських сайтах, так і відсоток замовлень та покупок з мобільних пристроїв. Частка користувачів, які заходили на сайти з мобільного телефону, виріс з 29,6% у січні 2015 року до 34,6% у жовтні 2015 року. А на початок 2016 року отримуємо проникнення на рівні 40%. До кінця 2016 року оператори обіцяють покрити 3G всю територію України, тож ще через рік проникнення мобайл буде на рівні 50%.

Більше половини відвідувачів з України заходять на сайт з мобільних пристроїв (мобільні додатки, мобільні версії). В Україні частка замовлень та покупок з мобільних пристроїв у 2013 році становила лише 4%, однак вже у 2015 році даний показник виріс до 14%. Аналітики прогнозують, що у 2016 році ця цифра може досягти 20%.

Глобальний тренд останніх років – масовий перехід покупця з офлайну в онлайн. Навіть зараз, в розпал кризи, ринок електронної комерції показує зростання на 25-30% щорічно.

За прогнозами аналітиків, така тенденція збережеться найближчі кілька років. Криза підштовхнула українців, з одного боку, до пошуку додаткових джерел доходу, з іншого – до економії грошей і оптимізації свого часу. У відповідь на це в електронній комерції почала розвиватися ніша онлайн-замовлення послуг. Експерти зазначають, що ринок e-commerce може навіть відчути приплив покупців, які почнуть ще частіше купувати в інтернеті через стрибок цін у традиційних магазинах.

Отже варто відзначити, що Україна має значний потенціал розвитку інтернет-торгівлі як на національних, так і зарубіжних ринках. Цей вид комерційної діяльності дозволяє знайти своє місце на ринку бізнесменам-початківцям, а також підвищити ефективність функціонування великих підприємств, зокрема тих, що виготовляють і просувають на ринку продукцію промислового використання.

Література:

1. Новини України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.profi-forex.org/novosti-mira/novosti-sng/ukraine/entry1 008170344.html.

2. Національний електронний каталог товарів (депозитарій) [Електронний ресурс]. – Режим доступу :http://www.gs1ua.org/uk/services /depos.csp.