Старший преподаватель кафедры управления Цыпленкова М.В.

студенты 4 курса направления подготовки 38.03.02 «Менеджмент»

Жигалин И.С., Култышев Е.Е., Осипов К.Д., Никитин Н.Д.

Владивостокский филиал Российской таможенной академии

Анализ макросреды среды компании«DNS» г. Владивостока

 

В 1998 году компания «DNS» открыла свой первый компьютерный магазин в г. Владивостоке. На сегодняшний день компания насчитывает более чем 1200 супермаркетов «DNS» в 400 городах России. Компания «DNS» является одним из лидеров цифрового ритейла России. Компания имеет разветвленную сеть розничных магазинов, свои сервисные и логистические центры, надежные связи с поставщиками и производителями с мировыми именами.  Деятельность группы компаний «DNS» всегда была направлена на удовлетворение потребностей каждого покупателя, независимо от его социального статуса и финансовых возможностей. Желание угодить каждому клиенту привело  к созданию разных форматов магазинов, каждый из которых имеет свою историю, свою специфику и свои преимущества. Дискаунтер цифровой и бытовой техники TechnoPoint позволяет получить максимальную выгоду от покупок. Найти лучшую бытовую технику по самым выгодным ценам покупатель может в магазинах Фрау-Техника. Магазины Smart предлагают покупателю «Умную технику» – смартфоны, планшеты, смарт-часы, фитнес-треккеры и аксессуары к ним. Недавно все форматы существовали отдельно друг от друга и каждый из них развивался самостоятельно. Компания «DNS» решила объединить всех их под одним зонтичным брэндом.

Как и любая другая организация, «DNS» для сохранения своих конкурентных преимуществ должна постоянно осуществлять диагностику внешней среды, значительную часть которой составляет анализ факторов макросреды (таблица 1).

 

                                                                                                                                                                                 

Таблица 1- Факторы макросреды, оказывающие влияние на развитие компании «DNS» г. Владивостока, 2012 – 2014 гг.

Факторы макросреды

временные периоды

Характер факторов

2012

2013

2014

прогнозные

значения

(2017)

1

2

3

4

5

6

Экономические

кол-во производителей электрооборудования  по рф (тыс)

35,4

35

35,2

35

Наблюдается постоянный упадок, кол-во производителей уменьшается

рентабельность производства электрооборудования

9,1

8,3

8,1

11

Наблюдается постоянный упадок, рентабельность уменьшается , но прогнозируется рост в связи с стоимостью валюты

рентабельность   розничной торговли электрооборудованием

1,8

1,7

1,9

2,1

Наблюдается постоянный рост, рентабельность увеличивается

курс доллара к рублю (на начало года)

31,2

30,2

33,4

60+

Наблюдается рост курса доллара к рублю

кредиты, предоставленные физическим лицам   по рф (тыс)

5550884

7737071

9957094

10000000

Наблюдается постоянный рост, сумма кредитов растет

Социальные

удельный вес численности населения с денежными доходами ниже величины
прожиточного минимума двфо

15,7

14,2

15,9

16

Наблюдается постоянный рост, кол-во человек с низкими доходами увеличивается

использование персональных компьютеров, сети интернет в домашних хозяйствах  по двфо (в % от всех)

70,4

72,4

76,6

80

Наблюдается постоянный рост, кол-во семей с ПК увеличивается

среднедушевые денежные доходы дальневосточный
федеральный округ

22870

25504

28929

30000

Наблюдается постоянный рост, среднедушевой доход растет

индексы потребительских цен по двфо

106,8

105,9

106,6

107

Наблюдается постоянный рост, цены повышаются равномерно

 

Окончание таблицы 1

1

2

3

4

5

6

индексы потребительских цен на электрооборудование по двфо

102

102,3

102,1

110

Наблюдается постоянный рост, цены повышаются равномерно, возможен скачек всвязи с увеличение стоимости валюты

потребительские расходы в среднем на душу населения по приморскому краю
(в месяц; рублей)

15465

17585

19677

21434

Наблюдается равномерный рост потребительских расходов населения

индекс стоимости жизни по    владивосток

120,96

121,71

121,29

123

Наблюдается постоянный рост, жить становится дороже

демографические факторы

численность населения дальневосточный федеральный округ

6266

6252

6227

6220

Наблюдается постоянный упадок, население уменьшается

население в трудоспособном возрасте по приморскому краю (оценка на конец года; в процентах от общей численности населения)

61,6

60,7

59,8

58

Наблюдается снижение числа трудоспосбного населения, что говорит о снижении покупательской способности в целом

политические

налоговые ставки по налогу на прибыль организаций в рф

20%

20%

20%

20%

Налоговые ставки по налогу на прибыль организаций в России стабильны

ставка рефинансирования центрального банка российской федерации

8(8,25 с сентября)

8,25

8,25

соотносится с ключевой ставкой

Ставка рефинансирования Центрального банка Российской Федерации стабильна

Составлено по: [1, 2, 3, 4, 5, 6]

 

Анализируя экономические факторы макросреды компании «DNS» в динамики трех лет, можно проследить устойчивую тенденцию к снижению количества национальных производителей. Это говорит о стабильности исследуемой компании, поскольку, не смотря на экономические кризисы, а так же иные барьеры, связанные с производством товаром, компания продолжает свою деятельность и активно развивается. Рентабельность производства электрооборудования снижается, поскольку зарубежные конкуренты внедряют новые технологии, которые позволяют снижать себестоимость, оставляя при этом высокое качество. Национальные производители, в свою очередь вынуждены поднимать цены на производимый товар, так как, напряженное экономические положение и не стабильный курс иностранной валюты, не позволяет держать цены на одном уровне. Однако, в целом же, прослеживается положительная динамика роста розничной торговли электрооборудованием, появляются новые модели техники, которые потребители активно покупает, это ведет к стабильному росту и соответственно росту рентабельности. Отсутствие «живых» денег у людей вынуждает потенциальных покупателей прибегать к кредитным услугам, в результате с каждым исследуемым годом суммы кредитов возрастают. Данное обстоятельство говорит о высокой покупательской активности и заинтересованности потребителей в получении новой техники.

Факторы социальной макросреды позволяют нам сделать выводы о том, что население приморского края и ДВФО в целом уменьшается. Среднедушевой доход населения ДВФО так же стабильно растет, однако вместе с его ростом так же увеличиваются и показатели цен, количество людей с низкими доходами, а так же наблюдается старение населения. В целом мы видим  интересную тенденцию: как только у населения наблюдается рост доходов, начинают расти цены, что говорит о тесной связи этих факторов.

Тем самым можно сказать, что для компании «DNS» появляются новые возможности для производства собственной продукции в связи с удорожанием ввозимой цифровой продукции из-за рубежа, но а так же появляются риски связанные с общим повышением стоимости жизни, которое снижается покупательскую способность населения, а это влияет с свою очередь на прибыль.

На основании всего вышесказанного, можно сделать вывод, что для дальнейшего развития, компании «DNS» требуется вести более гибкую ценовую политику, производить тщательное планирование своей деятельности, основываясь на частых валютных скачках и изменениях конъюнктуры рынка.

Список литературы

1.       Официальный сайт территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Приморскому краю Социально-экономические показатели Приморского края (статистический ежегодник) [Электронный ресурс.]. – Режим доступа: http://www.primstat.ru:81/bgd/everyyear/Main.htm (дата обращения 15.03.2016)

2.       Официальный сайт федеральной службы государственной статистики. Официальная статистика. Национальные счета. [Электронный ресурс.]. – Режим доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/ connect/rosstat_main/ rosstat/ru/statistics/accounts/ (дата обращения 17.03.2016)

3.       Уровень инфляции в Российской Федерации. Таблица инфляции. [Электронный ресурс.]. – Режим доступа: http://уровень-инфляции.рф/таблица_инфляции.aspx (дата обращения 16.03.2016)

4.       Ежегодник (Социально-экономические показатели Приморского края) [Электронный ресурс.]. – Режим доступа: http://www.primstat.ru:81/bgd/everyyear/Main.htm (дата обращения 14.03.2016)

5.       Информационно-правовой портал «Гарант». Режим доступа: http://base.garant.ru/12154854/ (дата обращения 18.03.2016)

6.       Российский налоговый портал. Режим доступа:  http://taxpravo.ru/novosti/statya-38407-izmeneniya_v_nalogovom_ zakonodatelstve_ na_2010_god (дата обращения 14.03.2016)