Студентка Година А.О., доцент Тепла О.М.
Національний
університет біоресурсів і природокористування України
Неймінг: як придумати назву компанії
Визначено
головне завдання неймінгу. Досліджено основні методи, правила, етапи та помилки
у створенні бренду. Розглянуто важливість неймінгу у розвитку компанії.
Представлено приклади відомих брендів.
Ключові слова: неймінг,
бренд, ім’я, назва.
Актуальність
дослідження зумовлена важливою роллю неймінгу у створенні успішної компанії.
Торгова марка є обличчям фірми. Тому правильно підібрана назва зробить свій
внесок в успішне просування товару на ринку.
Останні дослідження і публікації. У своїх працях Алекс Френкель, Нейл Тейлор
та Бернар Галі, використовуючи власний досвід, розкрили секрети створення
вдалої назви, яка прославить бренд надовго.
Мета роботи – дослідити
основні етапи та правила створення назви,
охарактеризувати їх. Розглянути на прикладах відомих брендів помилки та
секрети успіху.
Виклад основного матеріалу.
В море синем, как в аптеке,
Всё имеет суть и вес.
Кораблю, как человеку,
Имя нужно позарез.
Имя вы не зря даёте,
Я скажу вам наперёд,
Как вы яхту назовёте,
Так она и поплывёт
У цьому уривку з пісні (слова
Е. Чеповецького, музика Г.Фіртіч), яка звучить у мультфільмі «Пригоди капітана
Врунгеля», коротко сформульовано суть неймінгу. Але
все ж таки, що таке неймінг у загальному розумінні? Неймінг – технологія
розроблення конкурентоспроможних та унікальних імен товарів, послуг, компаній.
Головним завданням неймінгу є розроблення такої назви, яка б підвищувала рівень
популярності продукту, стимулювала продажі, збільшення кількості споживачів та зміцнювала позицію бренда на
ринку [1].
Придумати назву бренду не так легко, як це може видатися на
перший погляд. Ім’я компанії чи бренду повинно сподобатися широкій аудиторії,
воно повинно формувати образ і легко запам’ятовуватися. Щоб задовольнити усі
критерії, необхідно дотримуватися певних правил та етапів неймінгу.
Основними етапами створення назви є такі:
1. Аналіз вже наявних
імен та їх концепцій. Це дозволить уникнути дублювань вже створених брендів на
ринку та проаналізувати їх помилки.
2. Визначення ролі
назви у формуванні цінності бренду.
3. Фільтрування
критеріїв, яким повинен відповідати бренд.
4. Визначення
потенційних споживачів. На цьому етапі важливі не соціально-демографічні, а
психологічні характеристики цільової аудиторії.
5. Аналіз і
фільтрування назв.
6. Тестування.
7. Перевірка на
латентність. [2]
Вимоги до імені бренду:
1. Створюючи бренд
необхідно враховувати територіальне визначення ринку. Якщо передбачено вихід на світовий ринок, то необхідний аналіз
аудиторії тієї чи іншої країни. Яскравий приклад лінгвістичної проблеми виник з
використанням назви Coca-Cola в Китаї. У
китайській мові «Кекукела» означає «Кусай воскового пуголовка».
Компанія Coca-Cola була вимушена
змінити назву на «Коку Коле» – «Повний рот щастя».
2. Ім'я
повинно привертати
увагу,
запам'ятовуватися, викликати позитивні емоції.
3.
Ім'я не повинно створювати хибних очікувань, тобто його завдання – чітко
ідентифікувати бренд. Наприклад, меблева фірма «Фармекс» викликає асоціації з
фармацевтичною компанією.
4.
Ім'я повинно бути легким і зручним у використанні,
не мати складновимовних звуків. Наприклад, бренд одягу «ChArmkpR».
5.
Ім’я повинно чітко ідентифікувати бренд і не бути подібним до назв
конкурентів. Але на ринку є багато подібних назв, наприклад, «Kitekat» (корм для котів) і «KitKat» (вафельний батончик) [3].
Коли нам відомі
основні помилки та етапи створення назви, необхідно визначитися, з чого почати
і як обрати ім’я для бренду.
Існують певні прийоми та методики зі створення назв компаній:
1. Назва на честь
засновників фірми ( компанії: Ford, Gillette).
2. Комбінація слів (Pepsi,
Adidas).
3. Алітерація –
присутність ритму та рифми (Кока-Кола, M&M's, Чупа-Чупс).
4. Алюзія – використання
вже наявної відомої назви (Брати Грім).
5. Метод аналогії і
асоціації – назви росли, тварин, планет (Puma, Red Bull, Jaguar).
6. Метод
скорочення або створення абревіатури – (Центральний універсальний магазин –
ЦУМ, Bayerische Motoren Werke AG
– BMW).
7. Вирізання окремих
складів або частин слів – назва відомого виробника мережевого устаткування СiscoSystems, від назви відомого
американського міста San Francisco.
8. Метонімія –
застосування методів від загального до приватного і навпаки, (БургерКінг – «король серед бургерів»).
9. Метод наслідування (Агуша – дитяче харчування), Schweppes –сильногазований «шипучий»
напій).
10. Застосування оксюморона – суперечливої фрази і жартівливого
словосполучення.
11. Використання таємного сенсу ( назва Daewoo, що з корейської мови перекладається як "великий
Всесвіт").
12. Пов'язати непоєднуване (назва компанії Apple – це
улюблений фрукт засновника компанії, а модний бренд одягу MANGO – від фрукта) [1].
Сьогодні існують автоматизовані роботи для створення імен –
генератори неймінгу або генератори назв. Генератор назв дозволяє змоделювати
ім’я за заданими словами і кількістю літер в передбачуваному імені. Вважається,
що генератор допомагає придумати красиву і оригінальну назву для компанії [4]. Але все ж таки, знаючи
певні правила та методики неймінгу, можна цілком ефективно назвати свою
компанію.
Висновки. Отже, неймінг посідає важливу роль у створенні компанії. Від назви залежить успіх та
подальший розвиток бренду, тому необхідно знати основні етапи та методи
створення вдалої назви.
Література: