К.е.н., доцент кафедри маркетингу Зюкова І.О.

ДВНЗ ,,Криворізький національний університет'', Україна

Паламарчук В.В.

студентки спеціальності ,,Маркетинг"

ДВНЗ ,,Київський економiчний університет''

Етапи розвитку реклами

Еволюцiя реклами

Наше сьогодення просто неможливо уявити без реклами. Кожний день ми стикаємося з нею: на радiо, коли їдемо на роботу або на навчання; на телебаченнi, коли увечері сiдаємо за перегляд улюбленого серiалу або передачi чи на сторiнках вiдомих газет та журналів. Багато iз нас використовують рекламу у соціальних мережах для просування власної сторiнки. Тому доцільно буде вiдповiсти на питання : Що ж таке реклама взагалi та якi етапи її розвитку?

Реклама – це не персонiфiкована та платна форма комунікації, що розповсюджується в будь-якiй формi з метою вплинути на певну аудиторію або окремий її сегмент [1].

Теми, якi пов’язанi з рекламою є досить актуальними особливо в наш час, коли ринок перенасичений товарами та послугами (якi в свою чергу iз високою швидкістю зростають), а споживачi стають більш вибагливими та примхливими, до того ж купiвельна спроможність останніх падає i призводить до того,що клiєнт повинен обирати iз запропонованих йому товарiв лише один. Досить багато часу дослiдженню реклами присвятив усiм вiдомий Ф.Котлер. До вітчизняні авторiв можна вiднести Є.П. Голубкова, А.І. Ковальова,А.П. Дубровичи та І.К. Білявського [2].

Взагалi реклама пройшла тривалий та складний шлях свого розвитку. Визначають такi етапи її розвитку:

- Реклама в додрукований перiод;

- Реклама перших друкованих газетах;

- Розвиток масової періодики;

- Розвиток газетної реклами;

- Розвиток реклами на початку ХХ століття;

- Формування моделей радiо- та телемовлення;

- Реклама i сьогодення [3].

Найпершi iсторичнi згадки про рекламу відносяться до того часу, коли виник поділ праці і виробництво замiнило обмін. Дослiдники впевненi, що вже в Стародавньому Римі до реклами ставилися як до чогось обов’язкового і необхiдного. До появи друкованого верстата, який винайшов німець Йоганн Гутенберг у середині XV ст. можна виділити три основних види рекламної діяльності: торгова марка ( це знак, який ідентифікує товар. В давнину майстри позначали свiй товар,щоб вiдрiзняти його від конкурентів), вивіски (першi вивіски з’явилися в країнi Фiнiкiї, де купцi використовували писемнIсть саме у виглядi вивісок для зацiкавлення клієнта) та мiськi глашатаї (У Стародавній Греції міські глашатаї були суспільним інститутом. Їх спеціально наймали для виконання вельми специфічної місії. Глашатаї з'являлися в людних місцях міста і повідомляли жителям міста про подiї в суспiльному життi міста повсякденнi)[4].

1450 рiк став роком відкриття для друкарської справи. В цей період розвиток реклами значно прискорився. Були роздруковані перші листівки, які роздавалися усім бажаючим. Перша листівка була випущена в 1457 році англійським книговидавцем, який рекламував книги духовного змісту. В вже у кінці 15 століття були випущені перші афіші саме рекламного змісту. На початку 17 століття з’являються перші друковані періодичні газети. Виникнення таких газет дозволяло читачам бути обізнаними у справах купівля/продажу. Проте у таких газетах не було виділено окремого місця для реклами і вона постійно чергувалася із іншими новинами. У другій половині 17 століття з’являється таке поняття як платне оголошення,яке дожило і до нашого часу.

На початку 18 століття друкована справа закріпила свої позиції і стала більш затребуваною. В 19 столітті починають досліджувати споживачів та освоювати читацьку аудиторію, яка складається із бідної частини населення. Починають випускати дешеву періодику, яка є доступною для малозабезпечених. До початку 20 століття європейські та американські друковані видання стали головними каналами розповсюдження реклами. Вигода була для обох сторін: видавці отримували свої гроші за друк реклами, а рекламодавці – пожвавлення торгівлі [4].

Газети,якi почали друкувати в 18 столiттi мало схожi на сучаснi, адже рубрики не були розмежованi по темам. А в кiнцi 18-на початку 20 столiття газети стали поширювати рекламу на своїх сторiнках. З'являються стійкі рубрики для оголошень "Підряди", "Продаж", "Від'їжджають". Починають публiкуватися повідомлення про залишену спадщину та про зникнення людей. Згодом починає з’являтися комерційна реклама та приватнi оголошення , серед яких вже з’являється перше шахрайство. Якiсь особи пропонували чудо-лiки, якi можуть вилiкувати від усіх недуг та омолодити людину [5].

В кiнцi 19-го - початку 20 столiття друкованi видання набувають рис системностi i починають виходити періодично iз певним промiжком часу. В цей час починає формуватися певна читацька аудиторiя для кожного iз видань. На початку 20 столiття спостерiгається пожвавлення масового виробництва, що в свою чергу вплинуло на розвиток рекламного бiзнесу. Рекламнi видання стають для рекламодавців добрим каналом для виведення/продажу свого товару. В результатi цього кiлькiсть видань та їх обсяг випуску почав стрімко рости. А у 1897 в Нью-Йорку з’явилася перша газета з iлюстрацiями [5].

Пiсля того, як друкованi ЗМI закрiпилися на ринку, з’явилося радiомовлення, а вже потім телебачення. Вже в першi роки iснування радiо розповсюджували рекламу. Розвиток комерційного радiомовлення розпочалося в США. Але становлення i ровиток масового радiомовлення вiдноситься до європейських країн. У 1920-1930 роках радіомовлення здійснювалось в понад 70 країнах свiту, а аудиторiя слухачів складала 140 млн.осiб. У передвоєнні роки оформилися три основні моделі організації та фінансування радіомовлення: приватна комерційна, державна, суспільна. Схеми комерційного радiомовлення, яке перебувало переважно у розвинутих країнах свiту, досить сильно реагувало на всi змiни в економiцi. У комерційному мовленні на теперiшнiй час переважає музично-інформаційно-розважальний формат. У післявоєнний період комерційне мовлення у виглядi FM, відбулося впровадження стереозвуку, що дозволило запропонувати слухачам якісні записи музичних творів у поєднанні з короткими регулярними випусками новин [5].

Сьогоднi реклама є більш прогресивною та ефективною. Досить часто ми бачимо дешеву, але дiєву рекламу: напис на асфальтi фарбою. Чи рекламу 3D, яка одразу зачаровує та закарбовується у свiдомостi споживача. Коли в останнiй раз ви бачили людину переодягнену у костюм сиру? Це також сучасна реклама, яка направлена на привернення уваги.

Тому можна зробити висновок, що реклама iз самого початку свого iснування пройшла складний та тривалий шлях розвитку i нарештi досягла такого вигляду, якою ми її бачимо сьогоднi, але це не фініш. Через 40-50 рокiв вона буде зовсiм іншою та більш дiєвiшою та ефективнішою.

Лiтература:

1.Кафедра менеджменту [Електронний ресурс].-Режим доступу: http://kerivnyk.info/osnovy-reklamnoi-diyalnosti1-1

2.Біляївський І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз: Навчальний посібник. - М.: Фінанси і статистика, 2005. - 320 с.

3. Дробишева Л.А. Навчальний посібник: економіка, маркетинг, менеджмент, 204.- 140 с.

4.Тєлєтов О.С.Рекламний менеджмент: Підручник. - Суми: ВТД "Університетська книга", 2012.

5. Studme:пiдручники для навчання [Електронний ресурс].-Режим доступу:https://studme.com.ua/1655061610211/marketing/istoricheskie_etapy_razvitiya_reklamy.htm