Аубакиров Тимур Бахытбекулы

Республика Казахстан, Университет Нархоз,

Факультет «Экономика и менеджмент»

кафедра «Менеджмент»

Магистрант НПМ

Старший преподаватель

кафедры «Менеджмент»

Кабдолдаева Асель Жумагуловна

Развитие и становление системы франчайзинга в Казахстане

С 2002 года с введением Закона Республики Казахстан «О комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинге)» начали развиваться франчайзинговые отношения в Казахстане[1].В условиях предоставления франшизы ни одна иностранная компания не присутствовала в Казахстане до 2004 года.

Первая компания, которая стала пионером франчайзинга в Казахстане в 1994 году – Coca-Cola. «Coca-Cola Turkey» - лицензиар международной торговой марки США, которая выдала сублицензию казахстанскому субфранчайзи СП «Кока-Кола Алматы Боттлерс».

В Казахстане с 1994 -2004 гг. 150 иностранных франчайзинговых компаний начали свою деятельность и было открыто в их рамках 1150 предприятий, а с 2004 по 2010 гг. количество франчайзинговых систем увеличилось в два раза ( более 3000 единиц) и насчитывалось 350 брендов. На период с 2007 по 2012 гг. количество действующих предприятий с участием иностранного капитала сократилось на 15,8% и достиг 8504 единиц.

Для всех стран мира характерна значительная разница между предложением и спросом на франшизы. Так например, из 2000 франчайзеров только 350 нашли партнеров, заинтересованных в казахстанском рынке.

На данный момент франчайзинг в Казахстане используется практически во всех отраслях экономики и более наглядно проявляется в секторе торговли, производственных сферах и различных услуг для населения.

Франчайзинг будет активнее развиваться в сфере услуг, но не исключено, что он будет применяться и в приоритетных направлениях экономики, одним из которых может стать строительство, транспорт, сельскохозяйственное производство.

Сублицензионность – особенность рынка франчайзинга в Казахстане, где международные франчайзеры через своих лицензиатов предпочитают работать в Казахстане, предоставляют им мастер-франшизу на несколько стран. Лицензиаты заключают сублицензионные договоры в РК, где казахстанские компании выступают в качестве суб – франчайзи ( сублицензиатов).

Такие мировые бренды как: «Coca-Cola», «Benetton», «BURGER KING», «McDonald’s», «Pizza Hut», « World Class», « Adidas» и многие другие в настоящее время функционируют в Казахстане. Также распространены малобюджетные франшизы в сфере услуг, ремесленничества и торговли товарами народного потребления. Многие компании, которые считаются символом франчайзинга, имеющих более десяти тысяч точек по всему миру, но отсутствуют на казахстанском рынке, хотя казахстанские предприниматели готовы сотрудничать с этими компаниями[ 4].

На сегодняшний день многие предприниматели интересуются о приобретении франшизы в рамках Программы «Дорожная карта бизнеса – 2020».Вопросы оптимизации кормления птиц и животных с применением природных нанобиологических катализаторов, новшества по хлебопекарному оборудованию, современные технологии рыбопереработки и тд. – основные направления развития франчайзинга в Казахстане.

Государственные органы по поддержке франчайзинговых отношений проявляют поддержку франчайзинговых отношений в Казахстане, а их функции определяются Правительством Республики Казахстан. В отличии от развитых стран, в Казахстане для поддержки франчайзинговых отношении отсутствуют специальные меры, такие как: субсидии, льготы и тд.

Единственной организацией, которая оказывает профессиональные услуги для участников франчайзинговых отношений в Казахстане, является Союз франчайзинга и Фонд развития предпринимательства «Даму».

Слабая банковская система Казахстана сдерживает франчайзинговую деятельность. Ни один банк не предлагает специальную программу кредитования франчайзинговых проектов на сегодняшний день. В Казахстане банки в основном проводят кредитные операции толко при наличии обеспечения, которое может предоставить клиент в качестве стабильного бизнеса или же залога.

Кроме этого, основные ресурсы расположены в регионах республики, а кредитные операции имеющие ограничения по сумме, различны по регионам.

Единственный в стране Фонд развития предпринимательства «Даму» с 2009 года в своих стратегических задачах объявил приоритетным направлением финансовую и нефинансовую помощь в развитии франчайзинга.

В числе стратегических целей деятельности фонда: обеспечить к 2015 году 35% франчайзинга в доле казахстанского предпринимательства и вывести 25 казахстанских франчайзинговых брендов на иностранные рынки.

Так, с Российской ассоциацией франчайзинга в 2015 году был заключен меморандум о сотрудничестве казахстанской компании EAFRAN, что даёт шанс выйти казахстанским компаниям выйти на соседний рынок. Также аналогичный документ был подписан и с Украиной. Недолларовый рынок франчайзинга усиливается из-за девальвации среди стран Казахстана, России, Украина, Белоруссия и Китай. Притоку иностранных франшиз способствует санкционная война России и Запада, которые изначально приобреталась российским рынком и уже оттуда заходили в смежные.

Казахстанский рынок франчайзинга в большинстве представлен ретэйлом (розницей), куда входит продажа предметов быта, обуви, одежды и многое другое, а также онлайн- торговля. Следом за ними идут сервис и общественное питание.

Франчайзинг, несмотря на все трудности, продолжает увеличивать свое присутствие в экономике Казахстана. Годовой оборот предприятий, работающих на его условиях, приближается к $3 млрд в год.

Таким образом, можно считать, что в Казахстане есть потенциал для развития франчайзинга, который может стать эффективным инструментом для решения государственных программных целей, повышения конкурентоспособности предпринимательских структур.

Литература

1.Закон Республики Казахстан «О комплексной предпринимательской лицензии (фанчайзинге)» от 24.06.2002 N 330-2.

2.Кисиков Б. Франчайзинг в Казахстане. - 2-ое изд. - Алматы: Игілік, 2011. - 292 с.

3.Исследование «Франчайзинг в Казахстане».agentstvo.kz

4.Дуйсенбаев А.А. Анализ и оценка развития франчайзинговых отношений в предпринимательской системе Казахстана / [Электронный ресурс]. - Режим доступа: franchexpo.kz

5.Сидельников В.В. Предложение по развитию, поддержке и регулированию франчайзинговых отношений в Республике Казахстан // Вестник Союза Франчайзинга. - 2011. - 2-ое изд. - С. 15-21.