Экономические науки/10.Экономика предприятия

 

Студентка Белоус Марина Игоревна

Научный руководитель – Онищук Александр Васильевич

Полесский государственный университет, Беларусь

 

АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ ФРАНЧАЙЗИНГА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

 

Одним из путей решения проблемы устойчивости предпринимательской деятельности является использование франчайзинга. Эта высокоэффективная форма организации бизнеса характеризуется низким уровнем риска и стабильным уровнем прибыльности, и при этом выступает как форма продолжительного делового сотрудничества [1]. 

Согласно статистическим данным среди независимых компаний только 15% остаются на рынке за первые пять лет, тогда как среди франчайзинговых малых предприятий успешно развиваются каждые 7 из 8. Как следствие, франчайзинг становится все более популярным способом организации и продвижения бизнеса во всем мире. В нашей стране франчайзинг не получил пока должного распространения. В Национальном центре интеллектуальной собственности Республики Беларусь в настоящее время зарегистрировано немногим более ста договоров.

В настоящее время делается все возможное для продвижения франчайзинга в Беларуси:

1.                     Проводятся для предпринимателей и субъектов инфраструктуры поддержки малого предпринимательства регулярные практические семинары.

11 октября 2012 г. Советом по развитию предпринимательства в Республике Беларусь был организован «круглый стол», в ходе которого имело место обсуждение международного опыта развития франчайзинга, а также проблем и перспектив его распространения в Республике Беларусь. Международный опыт развития франчайзинга был представлен представителем Союза франчайзинговых предприятий Германии, директором по франчайзингу компании «Райсвольф», а также исполнительным директором Российской ассоциации франчайзинга. Результаты обсуждения показали, что для Беларуси франчайзинг является резервом не только количественного роста предпринимательского сектора, но и повышения качества бизнеса, возможностей интеграции его субъектов в систему международных экономических связей. Единое экономическое пространство с Россией и Казахстаном, низкий уровень коррупции, а также наличие подготовленных кадров открывают широкие возможности для активного развития франчайзинговых отношений, в том числе с зарубежными партнерами.

5 марта 2013 года в Гомеле прошел семинар-практикум «Как создать успешный бизнес на основе франчайзинга». Его организовал Совет по развитию предпринимательства совместно с Гомельским облисполкомом и Восточным комитетом германской экономики. В семинаре приняли участие представители органов государственного управления, субъектов поддержки предпринимательства, экономической науки и бизнеса. С докладами выступили: член Союза франчайзинговых предприятий Германии Рольф Герхард Кирст, руководитель ассоциации «Белфранчайзинг» Ольга Леонтьева,  представители компаний-франчайзеров «Pizza Smile» и «Mango» (Беларусь).

20 ноября 2013 года в круглом зале Национальной библиотеки состоялась практическая конференция «Создание и развитие бизнеса. Технология франчайзинга» по вопросам создания франчайзинга и функционирования бизнеса. Это мероприятие прошло в рамках Всемирной недели предпринимательства, его организаторами выступили Совет по развитию предпринимательства, Ассоциация франчайзеров и франчайзи «Белфранчайзинг» и Восточный комитет германской экономики. Результатами обсуждения стали основные проблемы, которые мешают активному распространению франчайзинговых отношений в Беларуси: низкая информированность субъектов предпринимательства об этом инструменте, о его преимуществах и недостатках, сложность и многогранность договора франчайзинга, коллизии в законодательстве и внешние факторы.

25 апреля 2014 года в бизнес-клубе «IMAGURU» состоялся Международный форум «Франчайзинг. Беларусь-2014». Организатором форума выступила Ассоциация франчайзеров и франчайзи «Белфранчайзинг», соорганизатором – СЮЛ «Республиканская Конфедерация предпринимательства». Форум прошел в новом формате «25/4», т.е. 4 эксперта из России, Украины, Беларуси и Литвы ответили на 25 наиболее интересных вопросов на тему франчайзинга. Большое внимание в ответах экспертов было уделено порядку установления отношений между покупателем и владельцем франшизы, условиям договора и разрешению споров между ними. Эксперты отметили, что франчайзинг продолжает активно развиваться, появляются новые концепции и бренды. Национальные сети выходят на международный рынок. Все больше новых направлений развиваются через продажу франшизы.

2. Разрабатываются и издаются практические пособия и методические материалы по использованию франчайзинга в предпринимательской деятельности.

Результатом сотрудничества Совета по развитию предпринимательства в Республике Беларусь с Восточным комитетом германской экономики и ассоциацией "Белфранчайзинг" является практическое пособие по франчайзингу. В "Практическом пособии  по франчайзингу" рассматривается сущность франчайзинговых отношений и история их возникновения, особенности договорного регулирования франчайзинговых отношений, организационно-правовые и финансовые аспекты, приводится механизм создания бизнеса с применением франчайзинга, а также даются рекомендации франчайзеру по развитию бизнеса.

Плодом сотрудничества Восточного комитета с Советом по развитию предпринимательства в Республике Беларусь является публикация книги «Франчайзинг: мультипликация успешного бизнеса». Темой настоящего сборника является франчайзинг. Это - модель бизнеса, изобретенная в 19-м веке американским производителем швейных машин «Зингер», распространенная ныне во всем мире и активно развивающаяся в соседних с Беларусью странах. Популярность франчайзинговой модели легко объяснима, ведь она выгодна всем ее участникам. В данной книге рассматриваются теоретические и практические аспекты франчайзинга, особенности его правового регулирования и функционирования в зарубежных странах, а также опыт и возможности развития в Республике Беларусь.

2.                     Создаются центры правового консалтинга и юридической помощи по применению франчайзинга, организовываются и проводятся тренинги по подготовке консультантов по применению франчайзинга в предпринимательской деятельности.

Учебный научно-практический Центр Инновационного Менеджмента государственного учреждения образования "Республиканский институт высшей школы" образован в марте 2003 года. Центр Инновационного Менеджмента проводит долгосрочные курсы повышения квалификации и семинары, семинары-тренинги. К настоящему времени Центром разработано и успешно реализовано более 60 различных программ курсов, семинаров и тренингов. Всего за время существования Центра обучено более 4000 человек по открытым и более 1000 человек по корпоративным программам. Открытое обучение включает курсы повышения квалификации и семинары - тренинги в области финансов, экономики, менеджмента, маркетинга, рекламы и т.д. Корпоративное обучение предполагает тестирование персонала для оценки уровня профессиональных знаний; разработка комплекса учебных программ по необходимым областям знаний, с адаптацией под специфику деятельности вашего предприятия; разработка корпоративных планов-графиков по проведению курсов, семинаров, тренингов; формирование групп по результатам тестирования; проведение курсов согласно плана-графика, на базе вашей организации или на базе учебного центра; оценка результатов обучения с разработкой рекомендаций [2].

12 ноября 2012 в рамках Всемирной недели предпринимательства Ассоциация франчайзеров и франчайзи «Белфранчайзинг» приглашала посетить бесплатный тренинг «Франчайзинг — тиражирование УСПЕШНОЙ бизнес-модели». В ходе тренинга участники узнавали о такой форме предпринимательской деятельности, как франчайзинг, его видах, достоинствах и недостатках, тенденциях развития за рубежом, особенностях развития франчайзинга в Беларуси. В тренинге рассматривались необходимые шаги для получения статуса франчайзи. Так же участники получали практические навыки оценки франшиз.

5. Организовываются специализированные ярмарки, выставки франчайзинга с участием ведущих зарубежных фирм [3].

14 ноября 2014 года состоялось международное мероприятие в сфере франчайзинга в нашей стране. Выставка Franchise HUB EXPO проходила в формате «роуд-шоу» – первый день выставки проводился в Риге, затем выставка переехала в Вильнюс, а финальным аккордом стал Минск. В Минск приехали франшизы из Европы, Америки, России, Литвы, Латвии, Украины со сферами деятельности от общественного питания и розничной торговли до услуг. Но самым важным аспектом приезда в Беларусь таких известных брендов, как Steak’n’Shake, Speed Queen или Esquires Coffee, было не просто их присутствие «для галочки», а реальный интерес в поиске потенциальных франчайзи и партнеров в нашей стране.  Приятно отметить, что большое количество заинтересованных предпринимателей посетили также стенд первой белорусской франшизы в сфере общепита — сети городских кафе «PizzaSmile». Результатом проведения выставки стало появление новых франчайзинговых объектов. К развитию франчайзинга в Беларуси подключилась такая знаковая фигура в развитии белорусского бизнеса,  как Республиканская конфедерация предпринимательства, а также иностранные эксперты. Это в перспективе должно также способствовать росту популяризации и информированности бизнеса о возможностях франчайзинга. Напомним, что Национальная платформа бизнеса Республики Беларусь провозгласила 2014 год годом франчайзинга в Беларуси [4].

На основании вышеизложенного можно отметить, что франчайзинг продолжает активно развиваться благодаря решению проблем, связанных с развитием франчайзинга, проведению различных мероприятий, семинаров, конференций, тренингов, выставок и т.д. Результаты показывают, что в нашей стране появляются новые концепции и бренды, а национальные сети выходят на международный рынок.

 

Литература:

 

1.                     Сайт совета по развитию предпринимательства в Республике [Электронный ресурс] / Франчайзинг в Беларуси. – 2014. Режим доступа: http://ced.by/ru/publication/~shownews/o-razvitii-franczajzinga-v-belarusi. – Дата доступа: 02.03.2015.

2.                     Экономическая библиотека [Электронный ресурс] / Франчайзинг. – 2014. Режим доступа: http://economy-lib.com/franchayzing-kak-effektivnaya-forma-razvitiya-malyh-predpriyatiy-v-sfere-uslug. – Дата доступа: 02.03.2015.

3.                     Сайт Министерства сельского хозяйства и продовольствия РБ [Электронный ресурс] / Предпринимательская деятельность как фактор развития агропромышленного производства на инновационной основе. – 2014. Режим доступа: http://elc.baa.by/. – Дата доступа: 02.03.2015.

4.                     Пятифан [Электронный ресурс] / Организация предпринимательской деятельности на условиях франчайзинга. – 2014. Режим доступа: http://5fan.ru/wievjob.php?id=63976. – Дата доступа: 02.03.2015.