Экономические науки/13. Региональная экономика

К.э.н. Меженская С.И., студентка 3 курса Волкова Ю.А.

Воронежский государственный промышленно-гуманитарный колледж

Богучарский филиал, Россия

Выставочно-ярмарочная деятельность: её особенности и значение в современной экономике

В настоящее время среди современных форм и методов торговли выставки и ярмарки занимают особое место, так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых услуг для установления прямых деловых контактов с непосредственными покупателями, а также с предприятиями оптовой и розничной торговли.

Ярмарочная торговля в России имеет древние исторические корни.

Первые русские ярмарки как организационная форма периодической оптовой и розничной торговли возникли в XIV-XV веках. С развитием торговых связей и образованием русского централизованного государства число ярмарок и их обороты увеличиваются. Ярмарки были центрами формирования всероссийского рынка. Большую роль играли они и во внешней торговле. К началу XIX в. в России сложилась разветвленная ярмарочная сеть. Ярмарки способствовали развитию страны как единого хозяйственного организма. [2]

В период своего действия ярмарки становились центрами не только торговли, но и общественной и культурной жизни.

Результаты исследования свидетельствуют, что ярмарки России несли на себе печать всех происходивших в стране политических и социально-экономических изменений. Однако ярмарки не только отражали историческую действительность, но и формировали ее. Зародившись вследствие исторической необходимости, ярмарки стали прогрессивным явлением, выполнявшим функцию по объединению отдельных регионов и целой страны в единое экономическое и информационно-культурное пространство. [4]

Особое значение имеют ярмарки – выставки, становление которых также имеет свою многовековую историю. Одновременно со становлением и развитием рыночных отношений развивалась ярмарочная и выставочная деятельность.

В наше время ярмарка-выставка рассматривается как кратковременное мероприятие, периодически проводимое, как правило, в одном и том же месте, в целях привлечения значительного числа фирм одной или нескольких отраслей, представляющих образцы своих товаров для их демонстрации, ознакомления и заключения торговых сделок. [5]

Количество ярмарок и выставок, ежегодно проводимых как в отдельных странах, так и в мире в целом, постоянно возрастает. Чтобы хоть как-то ориентироваться в этом множестве ярмарок и выставок, нужно дать хотя бы приблизительную их классификацию. Эту классификацию можно проводить по нескольким признакам. Наиболее часто при классификации ярмарок и выставок учитывают:

· частоту проведения;

· состав предлагаемых экспонатов;

· характер торговых операций;

· сферу действия;

· цель проведения мероприятия.

С учетом частоты проведения ярмарок и выставок обычно рассматривают:

· периодические ярмарки и выставки;

· ежегодные ярмарки и выставки;

· сезонные ярмарки и выставки.

В зависимости от состава экспонатов обычно ярмарки и выставки подразделяют на:

· универсальные;

· многоотраслевые;

· отраслевые;

· специализированные.

Следующим важным фактором, который обычно учитывается при классификации ярмарок выставок, является сфера их действия. С учетом этого ярмарки и выставки подразделяются на:

· региональные;

· национальные;

· международные.

Наконец, можно классифицировать ярмарки и выставки с учетом целей их проведения. Такой подход позволяет ярмарки и выставки подразделять на:

· торговые;

· ознакомительные;

· коммуникационные.

Сущность каждого из последних классов ярмарок и выставок определяется их непосредственным названием.[3]

Участвуя в работе ярмарки или выставки, каждая фирма или предприятие хочет использовать конкретные мероприятия для достижения своей главной цели - обеспечения эффективной предпринимательской деятельности в долгосрочной перспективе.

В процессе оформления сделок применяются такие организационные формы, как личные переговоры, согласование ассортимента на основе выставленных образцов и т. п. Они способствуют реализации правовых норм, устанавливающих требование предусматривать в договорах развернутый ассортимент по различным показателям, необходимость согласования поставки новых товаров, а также товаров повышенного качества и др. Тот факт, что при ярмарочном торге в договорах более подробно оговариваются фасоны, модели, ростовые размеры, периоды отгрузки, улучшает, как это неоднократно отмечалось в печати, снабжение товарами розничной сети и населения.[3]

Ярмарочная форма закупок более эффективна, так как имеет ряд преимуществ:

- покупатели могут ознакомиться с реальными образцами товаров, предлагаемых поставщиками;

- реклама новой продукции, демонстрация моделей, модификаций

- ускоряется заключение сделки;

- быстрее решаются спорные вопросы; упрощается процесс разрешения разногласий между поставщиком и покупателем;

- на ярмарке разрабатывается и подписывается спецификация к договору

- производителю предоставляется возможность получать коммерческую информацию о спросе, требованиях покупателей к ассортименту, качеству.

Участие в выставках и ярмарках является действенным средством коммуникационной политики в маркетинге, стимулирующем продажи товаров и услуг как на внутреннем, так и на зарубежных рынках, эффективным методом в конкурентной борьбе.

Список литературы

1. Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации. Одобрена Правительством Российской Федерации на заседании 29 марта 2001 г. // Журнал-справочник о выставках и деловых встречах «Экспомир» 2001 № 3–4 Сб. «Выставки в России и за рубежом 2001/2002». Выпуск 2. (На сайте ТПП РФ).

2. Распоряжение Правительства РФ от 10.07.2014 N 1273-р (ред. от 14.04.2016) «О Концепции развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации»// http://www.consultant.ru/document /cons_doc_LAW_165612/

3. Аникин С. А. Ярмарки в России в конце XIX в. // Молодой ученый. 2012. №7. - С. 212-214.

3. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. - М.: Аспект пресс, 2012. – 358 с.

4. Жеребцова И.И. Ярмарки: познание явления через анализ структуры / И.И.Жеребцова // Тезисы докладов. / IX Всероссийская научная конференция студентов и аспирантов. Сыктывкар: Изд-во Сыктывкарского университета, 2013. - С. 90-91.

5.Основы выставочно-ярмарочной деятельности / Под ред. Л.Е. Стровского – М.: Маркетинг, 2005. – 230 с.