Экономические науки / 6. Маркетинг и менеджмент

Студент магістратури Крат В.М.

Дніпропетровський державний аграрно-економічний

університет

Сутність та поняття маркетингового ціноутворення.

Для аграрних підприємств України незалежно від форм власності регулювання цін та цінової політики на сільськогосподарську продукцію має важливе значення. Ціни визначають рентабельність продукції, підприємства, його стан, а також фінансову стабільність.

Це і зумовлює необхідність проведення досліджень цінової ситуації на ринку сільськогосподарської продукції, а також збільшення продажу за вигідними цінами, які підвищували економічну ефективність її виробництва.

Одним із основних механізмів формування аграрного ринку є цінова політика на сільськогосподарську продукцію, яка поєднує в собі як ринкові так і регульовані ціни. Суть цінової політики для українських виробників полягає в тому, щоб встановлювати на товари такі ціни в залежності від положення на ринку, щоб забезпечити запланований обсяг прибутку і вирішити свої стратегічні й оперативні завдання. Під ціною розуміють грошовий вираз вартості товару, який виступає ланкою, що пов’язує продавця і покупця, механізмом забезпечення рівноваги між попитом і пропозицією.

Цінова політика підприємства в умовах ринкової економіки тісно пов’язана з його цілями у сфері комерційної діяльності. Підприємства можуть мати різні цілі і відповідно впроваджувати різну цінову політику. Чим краще підприємство орієнтується в своїх цілях, тим простіше йому встановити ціну на товар. Завданням цінової політики є: встановлення основних принципів ціноутворення; системність і дій органів державної влади при реалізації цінової політики; розвиток економіки країни; створення умов конкуренції та розвиток всіх суб’єктів господарювання; розширення сфери застосування вільних цін; орієнтація цін внутрішнього ринку на рівень цін світового ринку та ін.

Ціноутворення – це процес встановлення цін на товари та послуги. Економічною теорією пропонується багато методів визначення цін. Доцільність їх застосування залежить від загальної політики ціноутворення підприємства та виду продукції. Використовуючи різні методи, підприємство визначає базову ціну на продукцію, яка може в подальшому диференціюватись залежно від тактики ціноутворення.

Основними задачами маркетингового розрахунку цін є врахування відповідних обмежень, тобто факторів, які зменшують чи розширюють можливий інтервал варіацій цін на той чи інший товар.

Фактори ціноутворення – це сукупність тих чинників, які впливають на дії продавця у процесі встановлення ним цін на продукцію. їх можна поділити на внутрішні – такі, що залежать від продавця, контролюються ним, та зовнішні – такі, що не залежать від продавця, не контролюються ним.

Рівень цін повинен залежати від якості продукту. Для споживача якість є обов’язковою характеристикою. Цінова політика підприємства може бути спрямована або на збереження вже досягнутого рівня прибутковості, або на його максимізацію. Обов’язковою умовою ефективної цінової політики підприємства є врахування не тільки внутрішніх цін на сільськогосподарську продукцію, а й цін світового ринку.

Враховуючи недостатній розвиток ринкової інфраструктури, держава повинна втручатися в процес ціноутворення на головні види аграрної продукції. На сучасному етапі держава здійснює регулювання правовими й такими адміністративними методами, як квотування, ліцензування, контроль за цінами, доходами, валютним курсом, якістю продукції, екологічний контроль і пожежний нагляд, антимонопольний контроль за рівнем заробітної плати та соціальним становищем. Пряме економічне регулювання передбачає надання сільськогосподарським товаровиробникам субсидій і дотацій.