Економічні науки /2. Зовнішньоекономічна діяльність

К.е.н., доцент Побоченко Л.М.,Троян В.В.

Навчально-науковий Інститут міжнародних відносин НАУ, Україна

Перспективи розвитку франчайзингового бізнесу

в Україні

В умовах глобальної конкуренції розвиток франчайзингового бізнесу в світі є одним з найперспективнішим. За показниками валового обороту франчайзингових систем, кількості франчайзерів та франчайзі, а також кількості зайнятих наданням франчайзингових послуг можна визначати масштаби поширення франчайзингу в національних економіках та світових регіональних економіках. США, Західна Європа та Китай займають лідируючі позиції за цими показниками.

Досвід розвинених країн показує, що розвиток франчайзингових відносин здійснюється в напрямку підвищення їх ефективності на основі збільшення їх системної значущості та посилення процесів міжнародної інтеграції бізнесу.

Франчайзинговий модель ведення бізнесу набула успішного розвитку в 80 країнах світу. За даними дослідження Міжнародної асоціації франчайзингу (IFA), на сьогодні в світі працює понад 16,5 тис. франчайзерів та 1,2 млн франчайзі. В 2016 році обсяг продажів франчайзингових мереж становив близько 1,5 трлн дол. США, а зайнятість у франчайзинговій діяльності понад 12 млн. чол. Підприємства франчайзингу створюють 13% ВВП.

Щодо регіонального розподілу світового франчайзингового ринку, то в 2016 році найбільшу частку займали європейські франчайзери - 36% світового ринку, потім азійські - 32%, північноамериканські – 12%, латиноамериканські – 10%, в Австралії та Океанії – 6% та найменшу країни Африки – 4%.

За даними Міжнародна асоціація франчайзингу (IFA) методи франчайзингу можна використовувати в 70 галузях господарства. Відповідно, франчайзингова модель стрімко розвивається тому, що взаємопов’язує стимул до володіння малою компанією з управлінською майстерністю великого бізнесу. Кожен вид франчайзингового бізнесу охоплює певне коло можливостей для франчайзі. Тобто це може бути звичайний продаж товару з використанням товарної марки франчайзера, або продаж головною компанією всієї системи ведення бізнесу.

Стрімкий розвиток франчайзингового бізнесу в різних країнах світу не оминув і Україну. Не дивлячись на перешкоди, які існують на українському ринку, підприємці вибирають розвиток свого бізнесу за допомогою франчайзингових точок. Цьому процесу сприяв вагомий досвід іноземних компаній, які вирішили розширювати свою діяльність на даній території. На ринку франчайзингу України поки спостерігається тенденція, що найбільш прибутковими і активними залишаються саме зарубіжні компанії, але й вітчизняні компанії доводять свою перспективність у майбутньому.

Варто зазначити, динамічний та стабільний розвиток франчайзингу на українському ринку, який є одним із найбільш перспективних видів бізнесу в Україні. На сьогоднішній день на українському ринку функціонують понад 20 тисяч франчайзингових торгових точок, а їх річний валовий дохід перевищив 1,3 трлн. дол. США. Франчайзинг на сьогодні стабільний і популярний бізнес в Україні в якому функціонують 663франчайзери, 431 з яких - це відомі компанії. На ринку домінують вітчизняні франшизи, які контролюють 66% ринку, а 34% - закордонні фірми із Західної та Східної Європи, Китаю, Росії та США.

В умовах сьогодення на українському франчайзинговому ринку працюють відомі іноземні підприємства такі як: KFC, McDonald’s, Zinger, Coca-Cola, Ford, Hilton, Kodak, Benetton, Pepsi Co, Xerox а також українські франчайзингові компанії: MAFIA, Поїхали з нами, ТМ «Піца Челентано», Винахідник, Join UP!, Дім кави, «Картопляна хата», Квітка, ТМ «ZARINA», «Наша Ряба», «Нью-Йорк Стріт Піца», «Наминайко», «Наш Край» тощо.

Ринок франчайзингу в Україні доволі диверсифікований за сферами діяльності компаній. Перелік найбільш привабливих франшиз в Україні в 2016-2017рр. (як вітчизняних, так і іноземних), розмір вступного платежу, роялті, термін окупності проектів подано у таблиці 1:

Таблиця 1

Перелік найбільш привабливих франшиз в Україні в 2016-2017рр.

Назва франшизи	Сфера діяльності	Вступний платіж	Термін окупності
Квітка	Доставки квітів і подарунків	По домовленості	6-12 міс.
Vianor	Шинний центр	570 дол. США	12–24 міс.
«Булочная № 1»	Хлібопекарня/Булочна	25–75 тис. грн.	4–10 міс.
ECO Buffet	Кафе для вегетаріанців	28 тис. дол.	24 міс.
Винахідник	Діти/Технічна студія	37500 дол. США	36–40 міс.
Крила	Фаст-фуд	13-32 тис.дол.	24 міс.
WOKA ASIA FOOD	ресторани паназіатської кухні	5-20 тис. дол.	15-20 міс.
Парфюмер	Реалізація наливної парфумерії	1-2 тис. дол.	4-2 міс.
Наш край	Супермаркет	15-20 тис. дол..	6-12 міс.
Mortimer English Club	Діти/Школа англ.мови	від 90 тис. грн.	12–18 міс.
Pizza Celentano	Громадське харчування/Піцерія	По домовленості	30–36 міс.
«Франс. уа»	Громадське харчування	50–75 тис. грн.	4–11 міс.
MAFIA	Громадське харчування	1 445 000 грн.	24–36 міс
Royal Carwash	Автомийка	20–70 тис. грн.	1–3 міс.
Наминайко	Громадське харчування/Випічка	100 грн.	4–6 міс.
New York Street Pizza	Громадське харчування/Піцерія	130 тис. грн.	12–24 міс.
Поїхали з нами	Туризм	20–35 тис. грн.	10–12 міс.
«Імідж»	Торгівля/Магазин косметики	100 тис. грн.	24–30 міс.
Veliki.ua	Послуги для населення	500–1 500 грн.	3–18 міс.
Coffee Life	Громадське харчування/Кав’ярня	250 тис.грн.	6–36 міс.
Join UP!	Туризм	8 тис. грн.	5–7 міс.

Примітка. Складено автором за даними офіційного сайту Асоціації франчайзингу України.

Таким чином, диверсифікація напрямів бізнесу в франчайзингу, широке використання новітніх технологій, інтернаціоналізація франчайзингових систем, розширення діяльності франчайзі – деякі з тенденцій, які будуть сприяти активному розвитку франчайзингу. Швидкого розвитку набудуть галузі, які пов'язані з наданням послуг, домашнього ремонту, прибирання та будівництва, чищення килимів, дизайн інтер'єрів і інші різні види обслуговування та послуги. У ряді зарубіжних країн існує спеціальне законодавство по франчайзингу, кожне з яких відрізняється певними специфічними моментами. В даний час назріла необхідність уніфікованого міжнародно-правового регулювання відносин з міжнародного франчайзингу.