Государственное управление. Современные технологии управления

Магистрант Паничева А.А.

К.т.н., доцент Подолякина Е.В.

ФГБОУ ВО «Вологодский государственный университет», Россия

Проблемы формирования имиджа территории

Управление имиджем региона рассчитано на долгосрочную перспективу, и для осуществления такого управления необходима разработка стратегии и механизма стратегического развития территории. В условиях конкуренции между территориями, имеющими примерно равные условия хозяйствования, имидж является основным конкурентным преимуществом.

Положительный имидж субъекта укрепляет его позиции и обеспечивает конкурентоспособность относительно других территориальных образований, влияет на благосостояние народа, уровень жизни населения, способствует увеличению объема инвестиций, экономическому развитию[1].

Масло, кружево и резной палисад – бренды, сделавшие Вологду всемирно известной. Но одновременно город – важнейший транспортный узел северо-запада России. Также Вологда входит в число городов, обладающих особо ценным историческим наследием. В 2017 году Вологде исполнилось 870 лет: датой основания города Вологда считается 1147 год.

Современная Вологда – крупный экономический центр области. Население Вологды на начало 2017 года составляло 313 тыс. человек, на 1 января 2017 года по численности населения город находился на 65-м месте из 1 112 городов Российской Федерации. Город стоит на пересечении крупных федеральных автомобильных дорог и железнодорожных магистралей.

Ведущими отраслями промышленности города Вологды являются: энергетический и машиностроительный комплексы, пищевая и перерабатывающая промышленность. В совокупном объеме производства промышленной продукции Вологодской области город Вологда занимает 2-е место с долей 10 %. Уровень безработицы в Вологде, по данным службы занятости, в настоящее время составляет 0,99 %. При этом, по данным вологодского отделения Центробанка, общий объем вкладов физических лиц в финансовых организациях области превышает 135 млрд. руб. За пять последних лет сбережения жителей области увеличились вдвое.

В Вологде насчитывается 193 памятника архитектуры и истории федерального значения. Среди них: «Вологодский кремль» (Архиерейский двор), Софийский собор, сохранившаяся компактная деревянная застройка вокруг церквей Варлаама Хутынского и Ильи Пророка, церкви XVII века. Среди исторических городов России Вологда занимает особое место по количеству и значимости памятников деревянного зодчества.

Сегодня в Вологодской области сформированы региональные бренды «Вологодское кружево» и «Вологодское масло». Это историческое наследие становится основой успеха бренда, благодаря ему регион спонтанно приобретает известность, привлекательность для притока капитала. В настоящее время затраты на формирование имиджа Вологодской области составляют 155,1 руб. на 1 жителя или 186,127 млн. рублей в год.

В условиях дотационности многих регионов страны представляются важными направления деятельности органов власти по формированию имиджа региона и созданию в нем благоприятного инвестиционного климата.

Целью формирования товарных брендов Вологодчины является повышение узнаваемости региона через продвижение товаров и услуг на экспорт; позиционирование Вологодской области, как места происхождения качественных товаров/услуг. В этом направлении выделяют следующие имидж - акценты: экологичность; натуральное сырье; традиции качества; богатство Русского Севера; сделано на Вологодчине – сделано с душой.

Важнейшим результатом осуществления целевых программ является формирование современного высокоэффективного туристского продукта. По темпам развития роста туризма регион в десятке лучших. Так, на данный момент общее число туристического потока достигает 2,8 млн. человек. В 2017 году в муниципальных образованиях области открыто 60 новых объектов туристской индустрии.

Представляются актуальными следующие направления формирования благоприятного имиджа Вологодского региона: использование исторического наследия; возможности формирования имиджа региона на основе событий, в том числе, спортивных; формирование благоприятного имиджа на базе культурно - этнографического потенциала региона; координация усилий власти и населения в вопросах выявления текущего имиджа региона и путей его дальнейшего совершенствования.

Однако еще одна задача брендига - это развитие городской идентичности и местного самосознания. Усилия по поиску бренда территории должны менять отношение самих жителей к своему месту проживания. Имиджевая концепция региона должна быть сконструирована административными структурами в процессе взаимодействия с областным сообществом, его активистами. При этом с общим вектором стратегии развития городской среды важно познакомить каждого жителя через систему коммуникативных каналов. Итак, участие жителей региона в формировании имиджа ведут к созданию образа региона, который «считывается» как местными, так и внешними «пользователями». Таким образом, жители региона выступают реальным действенным субъектом воспроизводства и развития имиджа территории.

Литература

1. Антонова Н.Л., Ракевич Е.В. Горожане как субъект формирования имиджа города // Вестник Пермского университета. Философия. Психология. Социология. 2016. Вып. 2(26). С. 160–166.

2. Лимарев П.В., Субач И.А., Лимарева Ю.А. Имидж г. Магнитогорска в сознании его жителей // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 2. – С. 108-117.

3. Вологда: не только кружева [Электронный ресурс] URL: http://vseon.com/analitika/vologda-ne-tolko-kruzheva