Економічні науки\6.Маркетинг и менеджмент

Литвинов А.И.

Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского

Тенденции развития рекламы в глобальном масштабе

Сейчас реклама является сферой, которая постоянно развивается. Активная трансформация рекламы реализуется при ее рассмотрении практически во всех аспектах, т.е. при использовании отраслевого, коммуникационнго, функционального и материального подходов. Так, кардинальные изменения в наибольшей степени характерны для рекламного бизнеса, хотя можно говорить о важных трансформациях в сфере рекламных коммуникаций, рекламы как функции продвижения, структуре рекламного продукта.

Развитие рекламы имеет специфические особенности в каждой стране. Основными факторами изменений в рекламной сфере будут состояние и темпы роста национальной экономики, политическая ситуация в стране, сложившаяся система государственного регулирования рекламной деятельности, факторы культурного порядка и др.

Таким образом можно выделить основные тенденции, определяющие современное развитие рекламы в глобальном масштабе.

Стабильный рост глобального рекламного бюджета. За последние десять лет глобальный бюджет рекламы увеличился более чем на две трети. Согласно данным экспертов из ZenithOptimedia, в 2005г. всего в мире потратили на рекламу $404,7 млрд., а в 2006г. - $427,3 млрд. Прогноз на 2007г. составил $451,9 млрд. Напомним, что реклама составляет весомую часть всех затрат на маркетинговые коммуникации, общий объем которых превышает $1,2 млрд.

Например, в Китае за последнее десятилетие рекламный бизнес вырос в 16 раз, что позволило этой стране выйти на второе место в мире по объемам рекламних затрат. Во Франции же прирост был относительно небольшим (+16,5 %), а в Германии - вообще снизилея (- 8,9 %) (табл.1).

Табл.1: Ведущие страны в соответствии с объемами рекламных бюджетов в 2006г.

Страна	1996г.		2006г.		2006/1996г.г.
	$, млн	место	$, млн	место	% (+; -)
США	99 095	1	155 252	1	56,7
Китай	2 392	17	38 525	2	1510,6
Великобритания	13 804	4	25 186	3	82,5
Германия	22714	3	20 689	4	-8,9
Мексика	2419	16	14 268	6	489,8
Бразилия	8 432	6	14161	7	67,9
Франция	11 023	5	12 842	8	16,5
Италия	6 621	7	10 753	9	62,4
Канада	4 831	9	8 858	10	83,4

Мировое лидерство в рекламных затратах традиционно удерживают США. Объем рекламного рынка этой страны, составляющий $155 млрд, - это порядка 38 % глобального рекламного бюджета. Более половини компаний в первой сотне крупнейших мировых рекламодателей являютея американскими.

На сегоднишний день объем рекламных бюджетов, по сравнению с ростом объемов производства, при всей позитивности данной динамики свидетельствует о снижении эффективности рекламных затрат. Поэтому можно говорить о снижающейся экономической эффективности рекламы как об одной из глобальных тенденций ее развития.

К основным ухудшающимся показателям эффективности рекламы, относят: рост средней стоимости одного рекламного контакта, снижение эффективности рекламы в средствах массовой информации.

Одним из ответов на снижение эффективности рекламы является многонаправленная интеграция рекламы с другими инструментами маркетинга. Реклама, являясь составляющей маркетинговой деятельности, трансфоормируется синхронно с эволюцией глобальной маркетинговой политики. Так, переориентация субъектов рыночной деятельности с преймущественно массового маркетинга на дифференцированный, а затем и на индивидуальный способствовало широкому внедрению в рекламе технологии таргетинга. Данным термином определяетя механизм, позволяющий выделить из всей совокупности потенциальных потребителей только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Взаимодействие рекламы и маркетинга является реализация концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Данное направление применяетея в комплексе с другими средствами маркетинговых коммуникаций. Подобный системный подход позволяет в полной мере использовать все преимущества отдельных элементов ИМК и нивелировать их недостатки. Кроме того, системный подход в использовании средств маркетинговых коммуникаций позволяет получить синергетический эффект.

На сегоднишний день перспективно новым средством рекламы является мобильная реклама. По данным, полученным компанией Airwide Solutions в результате тематического исcледования, более половины из 50 охваченых им торговых марок планируют в ближайшие годы виделить на продвижение в сотовых сетях до 25 % маркетингового бюджета.

Таким образом реклама с каждым годом приобретает всё новые формы либо видоизменяет или совершенствует уже используемые рекламные средства, представляющие собой их “гибриды”. Так, уже разработаны и успешно прошли испытания образцы мобильно-онлайновой рекламы. Совершенно новые качественные характеристики имеет интерактивная наружная реклама с одновременным использованием интернета и мобильной связи.

Литература

1. Adspend by country. World Advertising Trends 2006 // www.wark.com – 2007.

2. Губанов В. Рекламе необходима реклама // www.advertology.ru – 2006.