Научный
руководитель: Митрохина Ю.П.
Донецький національний
університет
економіки і торгівлі імені Михайла
Туган-Барановського, Донецьк
Важным аспектом общего восприятия и оценки политика
является впечатление, которое он производит, то есть его имидж. Независимо от
желаний, как самого политика, так и специалистов PR, имидж –
объективный фактор, играющий большую роль в оценке любого
социального явления или процесса.
Значение имиджа в достижении политического успеха
очень важно. Чаще всего,
при формировании имиджа, политику не достаточно оставаться
самим собой. Формирование политического
имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. Приемы
могут меняться в зависимости от обстоятельств [1].
Специалист по связям с общественностью имеет дело не с
тем имиджем, который формируется в сознании индивида путем непосредственного общения, а с тем, который касается восприятия
личности, складывающегося под
воздействием её практических действий, устных заявлений, печатных материалов и других сообщений.
Имидж политика – это образ, который специально формируется
в глазах различных социальных
групп. Он возникает
не спонтанно, а
благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его
команды. Рекламные ролики кандидата во время
предвыборной кампании – это мощное средство по созданию имиджа
политиков. Набор кадров, сменяющих друг друга, где кандидат показан в
моменты своей работы, чтобы
напомнить избирателям, что
он уже сделал
и подсознательно внушить мысль о
том, что он
еще может сделать [3].
Стандартный ход в ролике – рассказ кандидата о себе
самом. Кадры, текст, голос
кандидата – все должно работать на позитивный имидж кандидата. Чтобы полнее выявить взгляды политика на определенную
проблему, можно устроить
пресс-конференцию. Она ускоряет поступление информации в редакции, отличаясь авторитетностью источников новостей, достоверностью сведений [2].
Основной задачей кандидата в предвыборной кампании
является то, чтобы завоевать голоса
избирателей. Поэтому он
обязан сосредоточиться и
использовать все свое время для работы с людьми. От политика ожидают
заинтересованного отношения к
проблемам людей, желания помочь
им. Он должен обладать искренностью и доступностью.
В сегодняшней политической жизни самым мощным
и надежным средством воздействия политика на публику
является коммуникация. С ее помощью
политик не только передает свои мысли и чувства, но и
конструирует свой образ
и даже создает специфическую политическую реальность.
Чрезмерная
оригинальность при формулировании программ, построении
имиджа политического лидера недопустима, поскольку это может оттолкнуть большую
часть людей. Построение имиджа политического лидера требует не только
учитывать требования момента и действовать по ситуации. Нужно всегда
демонстрировать некоторые черты и качества характера, которые в сознании
публики однозначно связаны с
"лидерскими" качествами. Не обязательно обладать этими качествами на самом деле, но всегда
важно выглядеть обладающим
этими качествами [3].
Лидер должен выглядеть деятельным, решительным,
справедливым и заботливым к тем, кто
признает его лидерство, беспощадным к
врагам, преодолевающим все препятствия, выходящим победителем
из любой ситуации.
Если политик только начинает свою карьеру,
легко построить такой имидж, какой он сочтёт нужным. Однако
самое главное в этот период –
чтобы его заметили и запомнили. Если это уже известный политик, то
радикально изменить имидж довольно сложно.
Но если такая необходимость
возникла, главная задача
политика – сформировать новые
ассоциации его имиджа. Основная цель – не
переубедить аудиторию, что этот
политик обладает совсем
другими качествами, а доказать, что именно эти качества больше
всего соответствуют требованиям общественности.
Основной аксиомой работы в сфере PR для политиков
является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно
реагирует на его образ,
имидж, телевизионную картинку.
Выбор избирателя не
имеет отношения к реальности. Выбор относится именно к образу, а не
к человеку, поскольку у 99 %
избирателей не было и не будет
контактов с кандидатом. Поэтому важно изменить не
кандидата, а получаемое от него впечатление [1].
Правильно построенные
отношения специалистов Public Relations со СМИ помогут сформировать привлекательный имидж политика. Поэтому ключ
к успеху - в правильности концепции
развития общественных
связей. Какой бы
непредсказуемой ни была
реакция общественности в период формирования облика, вся система
обязательно должна подчиняться единой
системе.
Список использованной литературы:
1.
Королько В.Г. Политика:
роль новостей и рекламы. //«Основы паблик рилейшенз»,- Д.,- 2009.,-115 с.
2.
Титова Е.В. Имидж
политического лидера, - Киев.,- 2006 .,- 58 с.
3.
Электронний ресурс: http://journlib.univ.kiev.ua.