Тарасова Н. С.

Донецкий государственный университет управления. Украина. Старший преподаватель кафедры физического воспитания

Лавренчук С. С.

Донецкий государственный университет управления. Украина. Преподаватель кафедры физического воспитания

Рынок спортивной индустрии в Украине

Чтобы использовать спорт как наиболее предпочитаемое с социальной точки зрение средство удовлетворения потребностей членов общества, необходимо упаковать данное средство целым рядом привлекательных атрибутов. Данные атрибуты должны включать в себя модную экипировку, современный дизайн, возможность заниматься на комфортабельных спортивных сооружениях, т.е, нести в себе свойства побуждающие человека воспользоваться физической культурой и спортом, как наиболее гармоничными и доступными средствами для удовлетворения своих базовых потребностей.

За последнее время на данном рынке наметилась явная тенденции развития крупных сетевых ритейлоров, включая отечественный Спортмастер и всемирную торговую сеть Megasport. А при сегодняшнем состоянии отечественной спортивной индустрии доля украинских поставщиков, представленных на красочных полках данных спортивных супермаркетов ничтожно мала.

Любительский спорт - это многогранное массовое спортивное движение как органическая часть системы физического воспитания граждан и выявления перспективных и талантливых спортсменов в различных видах спорта. За последнее время спорт стал важной отраслью экономики многих стран, в том числе и Украины. В него вовлечены значительные финансовые средства и большое количество рабочей силы. Постоянно совершенствуются и разрабатываются новые модели управления спортом и его финансирования. Долгое время спорт и экономика рассматривались даже на Западе как две отдельные отрасли. Считалось, что спорт - это хобби, свободное времяпровождение, и он не имеет ничего общего с экономикой, профессией, торговлей. Сегодня все кардинально изменилось: в спорте можно заработать неплохие деньги, разумеется, в условиях жесткой конкуренции, но и традиционные ресурсы спорта становятся все более ограниченными. Вследствие этих процессов становится ясно, что спорт нуждается не только в профессиональных спортсменах и тренерах, но и в профессиональных экономистах, управленцах, юристах, социологах.

Рассматривая индустрию спорта как сложное явление рыночной экономики, мы выделяет в ней два уровня (базовый и продвинутый) и четыре основных сегмента (профессиональный, оздоровительный, детский и массовый спорт). В индустрии спорта два основных сегмента продвинутого уровня: профессиональный спорт и оздоровительный спорт. Именно здесь в первую очередь возникают экономические отношения, проявляются экономические интересы, производятся различные продукты индустрии спорта и устанавливаются договорные отношения между основными производителями и покупателями в индустрии спорта.

Профессиональный и оздоровительный спорт представляют собой особые разновидности предпринимательской деятельности, основной целью которой является производство различных специфических продуктов индустрии спорта, которые приобретают особый товарный вид и предназначены для разных категорий покупателей. Если профессиональный и оздоровительный спорт составляют продвинутый уровень индустрии спорта, то ее базовый уровень - это детский и массовый спорт. Именно в детском спорте (как организованном, так и неорганизованном) находят, воспитывают и готовят кадры будущих спортсменов-профессионалов. В связи с этим финансирование деятельности некоторых детских спортивных школ берут на себя профессиональные клубы, которые заботятся о подготовке ближайшего резерва. А массовый спорт, в свою очередь, является естественной базой для всего оздоровительного спорта. В нашем исследовании брали участие клиенты спортивного клуба «СПОРТМАКС» города Донецка. Среди них было проведено анкетирование в котором приняло участие 35 человек на вопросы:

-для чего нужны спортивные клубы;

-зачем они ходя в них;

-какие клубы они предпочитают и т.д., все опрошенные клиенты отдавали предпочтение более качественным услугам. Прийдя в спортивный клуб 80 % клиентов хотят быть здоровыми и красивыми и лиш 20% из них приходять для поддержания спортивной формы. Также эти 80 % предпочитают любительский спорт а не профессиональный.

Как мы выяснили из выше изложенного материала, спортивная индустрия состоит из трех основных элементов: потребителей спорта, спортивных продуктов, которые они потребляют, и поставщиков. А ее цель – удовлетворять потребности трех типов потребителей: зрителей, участников и спонсоров. Особая роль в укреплении здоровья граждан, достижении высокого уровня трудоспособности и долголетия средствами физической культуры и спорта отводится квалифицированным кадрам и современным спортивным сооружениям. На данное время строительство спортивных объектов приобретает все большую значимость. Улучшается материально – техническая база. Особая роль в укреплении здоровья граждан, достижении высокого уровня трудоспособности и долголетия отводится средствам физической культуры и спорта, квалифицированным кадрам и современным спортивным сооружениям. Литература:

1. Боген М.М. Физическое совершенство как основное понятие
теории физической культуры. // Теория и практика физической
культуры, 1997. 2. Визитей Н. Н. Физическая культура и спорт как социальное явление. Философские очерки. – Кишинёв, 1996. 3.Переверзин И. Искусство спортивного менеджмента, 2004г