Технические науки/ Техническая эстетика и дизайн 17.00.06

К.т.н. Галун Д.А.

Московский Государственный Университет Дизайна и Технологии, Россия

Макро и микро мерчендйзинг

Согласно Большой советской энциклопедии [1] «Макро... (от греч. makrós — большой, длинный), часть сложных слов, соответствующая по значению словам "большой", "крупных размеров" (противоположно микро...)». В визуальном мерчендайзинге понятия макро и микро введены на разных уровнях презентации товара.

К макро уровню визуального мерчендайзинга одежды относятся вопросы: глобального зонирования пространства по половозростному признаку, например зона мужских швейных изделий, зона женских швейных изделий, зона детских швейных изделий; зонирования пространства по категории ассортимента или стиля, например basic (базовые модели, пользующиеся наибольшим спросом) и fashion (изделия, соответствующие последним тенденциям моды); зонирования по уровню активности потребления товаров, например активные зоны входа и кассы, примерочных кабин и пассивные зоны углов и тупиков торгового зала; расстановки торгового оборудования по торговому залу, например, принцип арены, нормативы ширины проходов между оборудованием; навигации, т.е. обозначения соответствующих зон текстовой и графической информацией. Кроме вышеизложенного макромерчендайзинг включает в себя концептуальные аспекты дизайна магазина: типы и виды торгового оборудования, освещение, использование манекенов и вешалок для одежды.

Рис. 1. Планограмма магазина швейных изделий для оценки по критериям макромерчендайзинга.

На микро уровне ставятся задачи локальной презентации изделий как то: выбрать один из законов композиции для латеральной презентации – симметрия, ритм, цвет.

Рис. 2. Локальная презентация на профильном кронштейне по принципу одноцветной группировки

Применить одно из направлений фронтальной развески и выкладки изделий на полках – вертикаль, горизонталь или диагональ.

Рис. 3 Вертикаль в микромерчендайзинге

Применить один из принципов группировки изделий – по комплектам, по ассортиментной категории швейных изделий, по ценовой категории.

Направить изделия по направлению покупательского потока или против него. Выбрать состав и количество представленных в торговом зале размеров.

Литература:

1. Большая советская энциклопедия: В 30 т. - М.: "Советская энциклопедия", 1969-1978.