Осипенко Н.А.

Руководитель: Назаренко В.К.

Донецкий национальный университет экономики и торговли

Имени Михаила Туган – Барановского

Особенности рекламной политики в спорте

При изучении данной темы следует отметить, что главная цель рекламы сбыт товара или услуги, и чаще всего она служит именно этой цели. Рекламодатель, посредством деятельности СМИ добивается, чтобы потребитель совершил определенное действие, направленное на приобретение предлагаемого продукта. И такова роль рекламы в обычное, без особых происшествий время. Но, например, во время какого-либо спортивного события эффективность рекламы повышается в несколько раз, как во время Олимпиады или чемпионата мира по футболу.

Целью статьи является, проанализировать – каким образом проводятся рекламные мероприятия в спорте, по каким принципам и законам осуществляется реклама.

В спорте и спортивной индустрии повсеместно используется реклама. Реклама необходима отдельным спортсменам, спортивным организациям или промышленным фирмам для успешного ведения своей коммерческой деятельности, для обеспечения получения предпринимательской прибыли. Реклама – это распространяемая в любой форме и с помощью любых средств информация о физических и юридических лицах, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации.

Носителями рекламы в спорте в принципе могут выступать любые объекты или лица, удовлетворяющие трем основным критериям: их конструкция и форма должны быть пригодны для того, чтобы на них могла размещаться легко считываемая информация; носитель рекламы должен находиться в постоянном или периодическом контакте с целевой группой; контакт с носителем должен приносить определенную пользу потребителю.

Наиболее часто применяемыми носителями рекламы являются газеты, журналы, радио и телевидение. В спорте и спортивной индустрии наряду с этими традиционными носителями часто используются специфические объекты размещения рекламы – спортсмены, спортивная одежда и обувь, спортивное снаряжение, спортивные сооружения, площадки, ледовые арены, трибуны. Основной формой наружной рекламы в спортивной индустрии являются плакаты и рекламные щиты. Важным носителем рекламы стала и упаковка товара. Таким образом, следует констатировать, что носителями рекламы в спортивной индустрии могут выступать специфические объекты, а реклама в спорте имеет свои особенности и своеобразный характер. Для того чтобы в значительной степени расширить сбыт, многие спортивные клубы, стадионы, бассейны, спорткомплексы и фирмы-производители помимо рекламы используют и такой инструмент, как поддержка продажи. К поддержке продажи относят мероприятия, которые предназначены для краткосрочной и непосредственной активизации сбыта. Поддержка продажи включает в ареал своего действия потребителей и торговлю.

Все перечисленные выше мероприятия относятся главным образом к стимулированию желания конечных потребителей приобрести тот или иной товар. Традиционно действия предпринимаются по следующим направлениям: между продавцами организуются конкурсы и соревнования по принципу «кто больше продаст товара» или билетов; для стимулирования продаж в торговлю поставляются специальные методические и информационные материалы, брошюры, проспекты, видеофильмы, посвященные определенному товару или фирме; для активизации продаж торговыми фирмами зачастую используется тактика сезонных распродаж; увеличивает количество продаж предоставление покупателям дисплей-материалов.

Немаловажным условием успешного функционирования спортивных клубов, федераций, комитетов и отдельных спортсменов является создание позитивного мнения о себе и своей деятельности в кругах широкой общественности, а также среди собственных работников.

Работа с общественностью в области физической культуры и спорта предполагает использование ряда общепринятых методов и инструментов. Назовем основные из них: формирование доверительных отношений с болельщиками на основе открытости, взаимного доверия и уважения; установление надлежащих контактов с телевизионными и радиовещательными компаниями, спортивной прессой и спортивными комментаторами; поддержка ветеранов спортивного клуба и травмированных спортсменов и др..

Таким образом, работа с общественностью – это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между спортивным клубом (организацией) и общественностью.

В спортивной индустрии и спорте используются многие виды рекламы. Традиционно используется классическая реклама, а также в новых средствах массовой информации - видеотекст, компьютерные сети. Спортклуб получает денежные средства от рекламодателей в обмен на право разместить рекламные материалы в местах проведения соревнований или на спортивной одежде, обуви и снаряжении спортсменов.
Литература
1. Журнал «Образование: спорт и менеджмент»: http://www.sportmanagement.ru/education.php?id=3729.
2. Веселов В.И. Современный рекламный процесс, Спб, Гамма, 2011г. Восканян В. Спортивный маркетинг: возможности и эффективность// Маркетинг менеджмент, №5 2011г.
3. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. Учебное пособие, М: Кнорус, 2006г.