Солотвінський О.А.

Житомирський державний технологічний університет, Україна

КЛЮЧОВІ ПОКАЗНИКИ ОЦІНКИ ТА КРИТЕРІЇ ПІДВИЩЕННЯ У КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА

В умовах ринкових відносин зростають потреби споживачів до продукції, яку вони споживають. Для успішного функціонування на ринку, підприємство має оцінити свій рівень конкурентоспроможності порівняно з конкурентами. Сильні та слабкі сторони діяльності підприємства, визначені у процесі оцінювання конкурентоспроможності, дають змогу виявити та мобілізувати приховані можливості для отримання вигідних позицій на ринку. Важливим питанням є кількісна оцінка рівня конкурентоспроможності товару, так як це досить трудомісткий та складний процес, що складається із взаємопов’язаних складових і від якого залежить конкурентоспроможність всього підприємства. Для визначення рівня конкурентоспроможності продукції необхідно здійснити маркетинговий аналіз, який повинен виявити параметри товарів для задоволення зацікавленості у придбанні. Ці параметри відображають якість і корисність товарів і послуг з урахуванням ергономічних, естетичних, функціональних, екологічних та інших споживчих властивостей.

Вважаємо, що необхідно розрізняти показники та параметри конкурентоспроможності. Параметри конкурентоспроможності - це найчастіше кількісні характеристики властивостей товару, які враховують галузеві особливості оцінки його конкурентоспроможності. Розрізняють окремі групи параметрів конкурентоспроможності: технічні, економічні, нормативні [4, с. 120]. Для забезпечення стабільного рівня конкурентоспроможності продукції, потрібно з'ясувати параметри, які її характеризують. Перед тим, як випускати новий товар на ринок, підприємство має з’ясувати потреби потенційних споживачів, а також визначити наскільки товари конкурентів та пропонований товар задовольняють технічні, економічні, нормативні та інші параметри конкурентоспроможності продукції.

Загалом, параметри конкурентоспроможності товару можна поділити на "тверді" та "м’які". До "твердих" належать технічні (крім естетичних) і нормативні параметри. До "м'яких" - естетичні параметри [2, с. 38-40].

Рис. 1. Основні параметри визначення конкурентоспроможність продукції підприємства*

*Джерело: адаптовано автором на основі [2, с. 38-40]

Технічні параметри є характеристикою технічних і фізичних властивостей товару. До технічних параметрів, які використовують при аналізі конкурентоспроможності товарів, належать: конструктивні параметри, суб'єктивні (фізіологічні, гігієнічні, відповідність товару всім властивостям людини); класифікаційні; естетичні. Економічні параметри пов’язані з витратами на придбання, споживання, обслуговування та утилізацію товару та включають: витрати на транспортування до місця експлуатації; вартість приведення в робочий стан; навчання персоналу, його заробітна плата; витрати на страхування, податки й утилізацію виробів; непередбачені витрати. Нормативні параметри визначають відповідність товару встановленим нормам, стандартам і вимогам, що обумовлені законодавством та іншими нормативними документами [4, с. 120-122]. Вважаємо за доцільне виділити окремо екологічні параметри, що включають екологічність самого товару, упаковки, його використання, та духовні, що пов’язані з моральним обов’язком споживача. Врахування фірмою всіх параметрів у ринковій конкуренції надасть можливість успішно забезпечувати конкурентоспроможність своїх товарів.

Показник конкурентоспроможності продукції – одна з найважливіших складових, що комплексно оцінює характеристики продукції та може слугувати основою для виходу підприємства з даною продукцією на нові ринки. Правильна оцінка даного показника дозволяє знизити ризики, що виникають при діяльності підприємства у новому ринковому середовищі, у той же час невідповідність розрахованого показника реальним характеристикам продукту може призвести до зниження ефективності діяльності підприємства. Тому варто звернути увагу на те, щоб показник конкурентоспроможності продукції враховував якомога більше факторів та об’єктивно визначав їх вплив на конкурентоспроможність [5, с. 40].

Якісні показники конкурентоспроможності характеризують властивості товару, завдяки яким він задовольняє конкретну потребу. Якісні показники поділяються на класифікаційні та оціночні. Класифікаційні - такі показники, які характеризують належність виробів до визначеної групи і визначають призначення, сферу застосування і умови використання. Оціночні - показники, які кількісно характеризують властивості якості товарів, порівняння з аналогічними товарами тощо. Дана група включає регламентовані (екологічні, безпеки, патентно-правові, взаємозалежності) та порівняльні (функціональні, надійності у споживанні, ергономічні, естетичні) показники. Економічні показники конкурентоспроможності характеризують загальні витрати споживачів на задоволення потреб конкретним продуктом. Ці витрати включають витрати на придбання і витрати, що пов'язані з експлуатацією товару. Загалом вони становлять ціну споживання. До економічних показників конкурентоспроможності належать наступні: одиничні витрати (одноразові): ціна продажу, витрати на доставку, витрати на встановлення, монтаж, доукомплектування; поточні витрати (затрати на експлуатацію): витрати експлуатації, витрати на ремонт, витрати післягарантійного обслуговування, податки, строкові платежі, витрати на утилізацію [3, c. 107-111].

Окрім якісних та економічних показників конкурентоспроможності продукції виділяють також показники зовнішнього формування, що поділяються на наступні: короткострокові (коливання кон’юнктури ринку, зміна тенденцій в моді та ін.); довгострокові (стійкі зміни в структурі споживання, тенденції НТП, тенденції в економіці та ін.) [1, c. 72-74].

Отже, для ефективної протистояння з конкурентами на ринку, підприємству необхідно правильно, об’єктивно і ґрунтовно оцінити показники конкурентоспроможності власної продукції порівнявши їх з аналогічною продукцією конкурентів. Це дасть змогу оцінити слабкі та сильні сторони власних товарів і розробити стратегію по мінімізації слабких та максимізації сильних сторін власної продукції.

Література:

1. Ахметджанова С. Параметры конкурентоспособности пищевой продукции /С. Ахметджанова // Маркетинг. – 2001. – No 2. – С. 70 - 75.

2. Балабанова Л.В. Маркетинг підприємства: Навч. посіб. / Л.В.Балабанова, В.В. Холод, І.В.Балабанова. - К.: Центр учбової літератури, 2012. - 612 с.

3. Турченюк М.О. Маркетинг : підручник / М. О. Турченюк, М. Д. Швець. – Київ : Знання, 2011. – 318 с.

4. Шершньова З. Є. Стратегічне управління: Підручник. — 2-ге вид., перероб. і доп. / З. Є. Шершньова - К.: КНЕУ, 2004. — 699 с.

5. Юдін М. «Порівняльна характеристика методів оцінки конкурентоспроможності продукції» / М. Юдін // Економіст – 2010 - №6 – с.40