Жаворонкова О.Р.

Куляева С.В.

Интернет реклама как специализированный ресурс для рекламодателей

В настоящее время продвижение товаров в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из экспериментов в необходимость. Для многих рекламодателей реклама в сети Интернет стала самым эффективным инструментом привлечения клиентов. Об этом свидетельствуют рост числа пользователей Интернета и рекламодателей, использующих этот медиаканал.

Интернет на современном этапе представляет собой источник информации и глобальный виртуальный рынок, но, несмотря на это Интернет как рекламный канал все еще остается непонятным для многих рекламодателей.

Считается во всем мире, что резкий рост общей интернет-активности и, как результат, всплеск i-рекламы наблюдается в тот момент, когда количество пользователей прошло границу 7 % от числа населения страны. По оценкам большинства экспертов, в настоящее время данный процент в Украине приближается к 6,7 (около 3 млн. человек). Общее количество пользователей в мире составляет около 35 млн. человек, и в ближайшие пять лет эта цифра, вероятно, увеличится в 2 или 3 раза [3, с. 308].

Можно сказать, что в целом рекламный рынок демонстрирует стабильный рост в 30-40 % уже несколько лет. И как утверждают эксперты, будет ежегодно увеличиваться на треть до 2008 года [2, стр. 35]. Таким образом, будут увеличиваться и объемы рекламного рынка каждого медиаканала (табл. 1) [1, стр. 29].

Таблица 1

Объемы рекламного рынка Украины

	2006 г. (млн. $)	Рост по сравнению с 2005 г. (%)
Реклама на ТВ	352,1	49
Наружная реклама	152	31
Пресса	176,8	35
Радио	26,5	33
Кинотеатры	7	40
Интернет	4	60

Для более наглядного отображения объемов рекламного рынка необходимо по данным (табл. 1) построить диаграмму (рис.1).

Рис. 1 Объемы рекламного рынка Украины

Основным недостатком рекламы в Интернете считается ограниченность ее аудитории. Но перспективность этого направления становится еще более явной, если принять во внимание прогнозируемый рост доходов населения и удешевление составляющих доступа к Интернету. Эксперты выражают уверенность, что степень проникновения будет увеличиваться, а затраты на привлечение одного пользователя уменьшаться.

Препятствует развитию рынка Интернет - рекламы и ряд заблуждений, в основе которых лежит компьютерная неграмотность. Для многих рекламодателей продвижение через Сеть сложно и непонятно.

Еще одно существующее заблуждение, будто Интернет используют лишь программисты, школьники и студенты, то есть люди с низким уровнем заработка - неперспективные покупатели и клиенты. На самом деле портрет пользователя Internet с точки зрения платежеспособности выглядит достаточно привлекательно для рекламодателей многих товаров (рис.2) [1, стр. 30].

Рис.2 Доходы украинских пользователей сети Интернет

Еще одной характеристикой Интернет рекламы является ее стоимость. В среднем стоимость тысячи контактов составляет 2-4 долларов. Это дороже, чем реклама на телевидение, но дешевле, нежели в прессе и наружной рекламе. Однако на телевидении практически невозможно добиться такой точности показов целевой группе. К тому же в Сети можно ограничиться небольшим бюджетом, даже в 50 долларов, что для других носителей нереально.

Так же особенность Интернет рекламы заключается в том, что ее размещение сложнее, чем покупка места в печатном издании или времени на радио. Сложность заключается в том, что передать информацию можно в том случае если убедить их заглянуть на нужный сайт.

В целом, рынок Internet-рекламы еще очень ограничен, не используются все ресурсы Интернета.

Интернет реклама обладает уникальными возможностями для целенаправленного воздействия на аудиторию, уникальными средствами для мониторинга хода рекламной кампании и оценки ее эффективности. При этом реклама в Сети еще не заняла место, соответствующее ее возможностям. Доля бюджетов, которые украинские компании тратят на рекламу в Сети, составляет лишь 0,3-1 %. Однако, заметна тенденция увеличения этого процента в 2-2,5 раза [1, стр. 32].

Таким образом, рынок Интернет рекламы ожидают масштабные изменения, что вскоре будет заметно по дальнейшему увеличению пользователей Сети и бюджетов Интернет рекламы.

Список использованной литературы

1. Марциновский В. В ожидании бума. // Журнал «Деловой». № 9, 2006.

2. Мельник Д. Фабрики креатива. // Журнал «Компаньон». № 39, 2005.

3. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг». – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев, Харьков: НВФ «Студнцентр», 2000.

4. Сара Уайт «Основы маркетинга».- М.: ООО Из-во Астрель, 2003.