Современные информационные технологии/ 1Компьютерная инженерия

Булатова М.Б.

Костанайский государственный университет им. А.Байтурсынова

Контекстная реклама – мощный инструмент Интернет-маркетинга

В ближайшие десятилетия контекстная реклама будет самым эффективным видом рекламы для большинства рекламируемых товаров и услуг. На данный момент контекстная реклама во многом эффективнее продвижения сайтов. При равных бюджетах контекстная реклама зачастую будет давать большую отдачу по рекламе, нежели продвижение. (Особенно сильно этот эффект проявляется либо при небольших бюджетах, либо при необходимости таргетирования на какой-либо регион, либо при значительном ассортименте товаров или услуг.) Объясняется это тем, что на данный момент эффективность продвижения сайтов переоценена, а контекстной рекламы недооценена рекламодателями. 

Цель исследования – изучение контекстной рекламы в сети Интернет. Для исследования были использованы теоретические методы исследования, такие как изучение источников и обобщение материала.

Контекстная реклама  соответствует принципам так называемого доверительного маркетинга. Суть, которого не в отвлечение человека рекламой, а вовлечение в процесс, предоставление нужной, интересующей именно его, информации [1].

Технически контекстная реклама представляет собой объявления, содержимое которых соответствует контексту веб-страницы. 
Контекстную рекламу можно разделить на два крупных вида:
тематическую и поисковую.

Тематическая реклама размещается на сайтах являющихся партнерами компаний предоставляющих услугу контекстной рекламы, соответственно объявления подбираются так что - бы они были релевалентны тематики страниц сайта.

Поисковая реклама демонстрируется в окне результатов поиска поисковой системы и соответствует по содержанию поисковому запросу пользователя. Данный вид наиболее эффективен, ведь объявления четко соответствует запросам пользователя.

Контекстная реклама также представляет широкие возможности по таргетингу. Возможно, выбрать как регион показа объявлений (географический таргетинг) так и социально-демографический таргетинг. Что полезно если ваши клиенты это четкая социальная группа (например спортсмены или подростки относящиеся к определенной суб-культуре).

Контекстная реклама, как и все другие виды рекламы, может преследовать те или иные цели, например:

· повышение продаж,

· проведение рекламной акции,

· максимизация трафика,

· вывод на рынок нового товара или услуги,

· увеличение знания о марке (бренде).

Контекстная реклама в интернете, как никакая другая, позволяет не только контролировать расход бюджета и точно определять на что, как и когда были потрачены вложенные деньги, но и оперативно проводить необходимые изменения [2].

Создавая каждое объявление, рекламодатель непосредственно ориентируется на поисковые запросы пользователей. В идеале для каждого такого запроса (например: «утюг», «хорошие утюги», «куплю утюг» и т.д.) нужно создать уникальное объявление, которое будет в точности отвечать требованиям потенциального покупателя. Рассмотрим на примере:

Запрос: «белый утюг». Объявление: Цветные утюги TiQua. Белые утюги TiQua От официального дилера. Доставка завтра!

Каждый день работы рекламной кампании учитывается в подробной статистике, которую можно получать как угодно часто. Можно узнать, сколько пользователей сегодня увидело ваше объявление, а сколько перешло по нему на ваш сайт. Важно, что вы платите только тогда, когда по вашему объявлению кликают (заходят на сайт) и деньги не снимаются за его показы. Цену вы можете выставлять сами, так как во всех трех системах контекстной рекламы действует своеобразный аукцион – если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось на наиболее выгодной позиции – поднимите ставку, которую вы готовы платить за каждый переход (клик) по нему.

Но не только величина ставки определяет положение Вашего объявления среди всех остальных. Вложения в контекстную рекламу может существенно сократить, если вы сделаете ее максимально эффективной.

Эффективность контекстной рекламы сильно зависит от грамотного подбора ключевых слов и составления объявлений, допустив ошибки на данных этапах можно резко потерять в эффективности и бесцельно потратить деньги. Лучше когда проведение рекламной компании на себя берут профессионалы в области Интернет-маркетинга. Надо сказать, что цели SEO и контекстной рекламы достаточно близки – привести потенциальных клиентов на сайт. И в этом смысле контекстная реклама имеет важное преимущество – немедленное действие, тогда как поисковая оптимизация и продвижение требует достаточно долгого срока до начала действия. 

Список использованной литературы

1. А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. Контекстная реклама – Издательство: Питер, 2011 г.

2. А.Чупрун. Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки. Издательство: БХВ-Петербург, 2009 г.