Полозенко Є. С.

Харківський торгово-економічний інститут

Київського національного торгово-економічного університету, Україна

Науковий керівник: к.е.н., доц. Буднік М. М.

створення ефективного туристичного продукту для туристичного ринку

Сьогодні ні для кого не новина, що туризм займає одну з провідних ланок в економіці багатьох країн світу. Це зумовлено тим, що даний вид діяльності користується високою популярністю, в результаті чого приносить своїм власникам досить високий прибуток. Взагалі туризм тісно пов'язаний з економікою, історією, географією, архітектурою, медициною, культурою, спортом та іншими науками та досить успішно поєднує їх, отримуючи від цього користь [1].

Метою даного дослідження є розгляд основних понять пов’язаних з туристичним ринком та туристичним продуктом, їх аналіз, виявлення зв’язків та надання рекомендацій для створення ефективного туристичного продукту..

Предметом дослідження є сам процес створення ефективного туристичного продукту на туристичному підприємстві.

На даний момент, туристичний бізнес в нашій країні перебуває в занепаді. Тому необхідно мати якийсь новий підхід до створення ефективного туристичного продукту. Для того, аби дати чіткі та визначені рекомендації щодо створення ефективного туристичного продукту для успішного просування на туристичний ринок, необхідно спочатку визначити, які ж проблеми наявні на ринку, та чи є можливість їх вирішення.

В Указі Президента України "Про Основні напрями розвитку туризму в Україні до 2010 року" туризм повинен стати одним з джерел поповнення державного та місцевих бюджетів, тому необхідно визначити проблеми роботи туристичної галузі та розглянути основні напрями по їх вирішенню.

В роботі туристичної галузі можна виділити наступні проблеми, що стримують її розвиток. Серед них:

- відсутність розгалуженої системи інформаційно-рекламного забезпечення діяльності галузі та туристичних представництв за кордоном;

- відсутність цивілізованих умов перетину кордону та несприятливий візовий режим для іноземних туристів;

- податкове законодавство, що не сприяє вкладенню інвестицій в інфраструктуру туризму та санаторно-курортний комплекс;

- різновідомча підпорядкованість туризму та санаторно-курортного комплексу;

- недоліки в системі регіонального управління, необхідність передання частини повноважень органам місцевого самоврядування та проблема тіньової економіки [2].

Для вирішення даних проблем, а відповідно і для покращення якості туристичного продукту, необхідно провести цілий комплекс заходів та реформ на туристичних підприємствах. Для здійснення такої діяльності на ринку, щоб мати достатній прибуток, необхідно в найдрібніших деталях розробити і добре опрацювати необхідну стратегію. Стратегічні рішення в даній галузі є важливими в рамках загальної маркетингової стратегії туристичної компанії. В першу чергу, це пов'язано з тим, що туристичний продукт є досить ефективним засобом, що має надзвичайний вплив на ринок, головною турботою компанії і джерелом одержання прибутку. Крім того, він є одним з основних елементів комплексу туристичного маркетингу.

Виходячи з усього вищесказаного, можна сформулювати конкретні пропозиції, щодо створення ефективного туристичного продукту, які будуть корисними для підприємства. Адже, як зазначалось раніше, неможливо використовувати один конкретний спосіб або метод, адже це буде не продуктивно. Більш виправданим та правильним буде комплексний підхід.

Як варіанти можна запропонувати наступний комплекс заходів, що має вигляд алгоритму:

1. Перед створенням туристичного продукту необхідно ретельно вивчити наявний туристичний ринок, визначити провідні напрями, ознайомитись з конкурентним середовищем.

2. Необхідно проаналізувати майбутніх клієнтів, визначити, на який буде розрахований майбутній тур продукт.

3. Надати мотивацію робітникам для ефективної роботи (у вигляді премій або підвищень за посадою).

4. Окрім основного напряму роботи, необхідно мати додаткові туристичні продукти, що будуть не такими привабливими на фоні основного, але все одно викликатимуть зацікавленість клієнтів; окрім основного сегменту клієнтів, мати варіації з більш дешевшим та більш дорожчим продуктом (за рахунок менш комфортних та покращених відповідно умов).

5. Туристичний продукт не повинен бути банальним та одноманітним. Необхідно розбавляти програму цікавими заходами, неординарними екскурсіями, новими фішками та звичайними розвагами.

6. В момент запуску нового туристичного продукту на ринок, необхідно надати йому яскраву та мотиваційну рекламу, щоб зацікавити майбутніх клієнтів та виділити на фоні конкурентів.

7. Постійно оновлювати продукцію, покращувати якість послуг, додавати та змінювати програму.

Отже, можна зробити висновок, що в комплексі дані заходи сприятимуть створенню ефективного туристичного продукту на сучасному туристичному ринку.

Аналіз механізму і методів створення туристичного продукту дозволив зробити висновок про те, що необхідно і особливо важливо приділяти особливу увагу даному процесу на будь-якому з його етапів.

Література:

1. Архангельський В. І. Розвиток туристичного бізнесу регіону/ В. І. Архангельський, С. В. Науменкова. – К. : ЛОГОС, 2002. – № 5. – С. 29–36.

2. Указ Президента України «Про Основні напрями розвитку туризму в Україні до 2010 року» [Електронний ресурс] / Відомості Верховної Ради України (ВВР). – Офіц. Веб-сайт. – Режим доступу http://zakon4.rada.gov.ua/.