УДК 72.033/034 (4)
Е.В. Килимник
доктор искусствоведения, доцент,
член-корреспондент Российской
Академии Естествознания, проректор,
ЧОУ ВО «Уральский институт бизнеса и управления»,
г. Екатеринбург, Россия
е-mail: kilimnik_06@mail.ru
А.А. Дмитриева
доктор искусствоведения, доцент,
заведующая кафедрой
Истории западноевропейского искусства
Санкт-Петербургский государственный
университет, СПбГУ
е-mail:a.dmitrieva@spbu.ru
ИСТОРИЧЕСКИЕ ПАМЯТНИКИ ЕВРОПЫ В ТУРИНДУСТРИИ
Аннотация
В
предложенной работе на основе культурно-исторического анализа проводится
исследование памятников европейской средневековой культуры с позиции их
включения в рекламную деятельность туристских фирм России и зарубежных стран.
Задача исследования показать значимость архитектурно-исторического наследия
европейских регионов и Российской Федерации в решении вопросов повышения
культурного уровня людей при проведении PR компаний и
рекламирования туристско-экскурсионной деятельности. Исследование позволяет
актуализировать значимость историко-культурного наследия в социокультурном
пространстве Европы и России.
Ключевые слова: реклама, проект, туристическая деятельность, памятник,
культура, пространство, наследие, Европа, Россия,
HISTORICAL MONUMENTS OF
EUROPE IN TOURISM INDUSTRY
Abstract
In the proposed article on the basis of the
cultural-historical analysis of the research of European medieval culture from
the perspective of their inclusion in advertising of tourist companies of
Russia and foreign countries. Task work show the importance of architectural
and historical heritage of European regions and the Russian Federation to raise
the cultural level of the people in the PR companies and advertising of
tourist-excursion activity. The study allows you to actualize the importance of
historical and cultural heritage in the socio-cultural space of Europe and
Russia.
Keywords: advertising, design,
tourism management, monument, culture, space, heritage, Europe, Russia,
Многие
граждане, живущие сегодня в России и за рубежом мечтают во время отпуска
поехать отдохнуть за границу, заказать себе экзотический тур, посетить и
увидеть знаменитые архитектурные шедевры, такие, например, как парижский Лувр,
Ватикан, древние средневековые замки, величественные соборы эпохи
Романики, Готики, Возрождения и Барокко, украшающие сегодня города Европы.
Именно эти рукотворные памятники прошлого во все времена заставляли ими
восхищаться истинных ценителей архитектурных форм, архитектурного величия
человеческого гения.
Невозможно
стать успешным человеком в настоящем и в будущем, имея чистый лист в прошлом.
Поэтому хорошо, что в современной России и странах Европы сохранилось много
материальных свидетелей истории и культуры, которые могут рассказать о
ментальных социокультурных особенностях того времени современным исследователям
культурных традиций прошлого, запечатленных в камне, и привлекающих своим
магнетизмом паломников со всего света.
Куда лучше поехать человеку на выходные или в отпуск?
Какие памятники архитектуры лучше увидеть во время отдыха? Почему они наиболее
интересны среди прочих? На все эти вопросы помогают ответить туристические
фирмы, работающие с ближним и дальним зарубежьем. Специально для любителей
активного отдыха разрабатываются и рекламируются многочисленные проекты,
рассказывающие о национальной гордости тех или иных европейских стран –
фортификационных, дворцовых и культовых сооружениях. В рекламных программах
речь идет не только об истории и легендах каждого памятника культуры и
архитектуры из предлагаемых вниманию путешественников крепостей или старинных
замков, но и даются практические советы – как к тому или иному замку или дворцу
доехать, где поселиться.
Рекламируя различные туры в
европейских странах, и для придания большего интереса в рекламных проектах, как
показывает исследование рекламных проспектов, обязательно отмечаются такие
подробности, например, что предлагаемая европейская страна – это территория с многовековой
историей, со своими легендами, традициями и обычаями. Обязательно отмечается в рекламных
проспектах, что здешние места знамениты своими замками, дворцами
и древними крепостями,
с седины веков возвышающихся над прекрасными лесами,
полями и непроходимыми горами.
Действительно, в Европе и европейской части России и
по ныне стоят многочисленные древние замки, старинные соборы и прекрасные
дворцы – хранители многовековой истории и культуры человечества. В той или иной
степени архитектура этих шедевров была подвержена человеческому влиянию, а
также временным природным трансформациям. На их архитектурных формах сказалась многонациональность
культурных традиций Европы. Некоторые рыцарские замки Чехии и Моравии или
Словакии, например, хранят отпечатки
культуры Франции, Австрии и Германии [1].
Разноликие по своему культурному наполнению регионы Европы –
это локусы с многовековой историей,
со своими традициями, легендами и обрядами. Здешние
места знамениты своими замками,
дворцами и древними крепостями, с седины веков
возвышающимися над прекрасными лесами,
полями и непроходимыми горами.
Величественные соборы, кремли и старинные рыцарские замки, разбросанные от
Андалузии до центра европейской России – это уникальные архитектурные очаги,
привлекающие тысячи туристов, архитекторов, культурологов и просто любителей
средневекового прошлого. Огромное их количество разбросано по Европе, но и в
России сохранились подобные историко-архитектурные шедевры. Многие из них
помнят деяния средневековых королей и
князей, грандиозные сражения средневековых правителей и борьбу иерархов церкви
с еретической мыслью реформаторов Возрождения.
Рыцарские замки Европы
больше чем любые другие архитектурные творения вызывают в нашем представлении
образы средневековых воинов, долгих кровавых осад, блеска и упадка
великокняжеских дворов. Именно памятники культурного наследия позволяют нам
сегодня лучше понять ту овеянную романтизмом
эпоху. Понять, как в то воинственное время можно было жить за могучими
каменными стенами, согреваясь зимой у жаровен в неприступной башне. Именно
поэтому подобные широко рекламируемые туристические проекты, сегодня вызывают
неподдельный интерес и живой отклик у многочисленных туристов, желающих
прикоснуться к культурному прошлому.
Некоторые замки
белорусского национального зодчества демонстрируют, например, самобытные
исторические черты региональной деревянной архитектуры, наличие купольных и
крестовых сводов. Для отражения татарских и польско-литовских набегов строились
укрепленные сооружения – кремли из кирпича (Зарайский) или камня (Псковский) в русских землях. Одним из
самых выдающихся памятников оборонного зодчества России является Смоленская крепость, созданная гением русского архитектора Федора
Савельевича Коня – «государева мастера» времён правления Бориса Годунова.
В результате процессов
централизации, когда произошло объединение земель в государствах Европы и
окончание феодальных конфликтов, оборонные рыцарские замки и великокняжеские
кремли перестали быть просто резиденциями-убежищами для спасения жизни и
имущества во время набегов и осад. Русские императоры, европейские монархи и
дворянство активно начали строить роскошные дворцы-усадьбы, чтобы показать свою
власть и богатство. В ходе новой градостроительной политики дворцы эпохи Барокко
и Классицизма, были возведены более для комфорта, чем для прежней защиты
подвластных земель. В Чехии, например, замок-дворец Козел; дворцы в Кусково и
Архангельском (Россия), Версаль во Франции стали наиболее яркими примерами
роскошной загородной дворцовой усадьбы [3]. Самый узнаваемый замок нового
необоронного стиля – Нойшванштайн в Баварских Альпах
превратился в яркую декорацию сказочного дворца для Золушки и Спящей красавицы
в фильмах-сказках, стал своеобразной Меккой для туристов всего мира. При этом,
как показывают исследования, сам замок или дворец не обязан быть музеем, чтобы
радовать туристов. Живописные руины во всем мире служат полноценными
экскурсионными объектами.
Сегодня судьбой большинства
из старинных замков и дворцовых ансамблей стало превращение их в туристические
объекты – места туристического паломничества, либо в романтические руины.
Некоторые находятся в состоянии восстановления, другие преобразованы в
привлекательные для туристов гостиничные комплексы или сдаются внаем для
проведения различных культурных мероприятий.
Есть,
однако, сегодня старинные замки-крепости, которые по-прежнему служат семейными
резиденциями, примером могут служить замковые комплексы Орлик и Чешский
Штернберк в Чехии, возвращенные своим прежним владельцам в результате
государственной политики реституции. Королевская семья в Великобритании также
активно использует старинные резиденции для своего загородного проживания.
Ярким примером этому может служить Виндзорский замок, основанный еще в XI в., и расположенный
недалеко от столичного Лондона. Фактически
на сегодня он является
крупнейшим жилым замком-музеем в Европе.
Подавляющему большинству современных туристов,
родившихся не в аристократических семьях, довольно сложно себе представить, что
такое роскошное древнее сооружение может быть семейным домом. Но, посещая в
результате туристических туров и активной рекламной политики самые красивые
замки Европы и дворцовые комплексы России, каждый может ощутить свою культурную
сопричастность к эпохе благородных кавалеров и прекрасных Дам, рыцарских
турниров и мрачных легенд находясь в одном из этих сказочных замков или дворце
Европы и России.
Список литературы:
1. Килимник Е.В.
Культурно-исторические особенности феодальных замков Западной Европы эпохи
Средневековья. [Текст] / Е. В. Килимник // Власть. 2010. – № 11. – С. 156-159.
(0,3 п.л.)
2. Килимник Е.В. Культурно-историческая
ценность феодальных замков и европейского Средневековья. [Текст] / Е. В.
Килимник // Социология власти. 2010. – № 7. – С. 98-105. (0,3 п.л.)
3. Килимник Е.В.
Культурно-исторические особенности феодальных замков европейского Средневековья
(на примере памятников рыцарской культуры Центральной и Восточной Европы).
[Текст] / Е. В. Килимник // Известия Самарского научного центра РАН. 2010. –
Том 12. – № 5 (3). – С. 845-851.
4. Килимник Е.В.
Дворцово-замковая архитектура Центральной Европы XIV–XVII
вв.: монография [текст] / Е. В. Килимник. – Екатеринбург: Рос. гос. проф.– пед.
ун-т, 2008. – 163 с.
5. Kilimnik E.V.
Architectural and Historical Typology of European Feudal Castles of X-XVII
Centuries / Kilimnik E.V. // Middle-East Journal of Scientific Research. (Scopus, ISI). – 2013. - 14 (2). 2013. –
p. 173-176.
6. Kilimnik E.V. The Medieval Castle as a Symbol of
Military-Political, Economic and Legal Power in the European Regions of the 10th-17th
Centuries. / Kilimnik E.V. // Terra Sebus: Acta Musei Sabesiensis, Special
Issue. (Scopus). 2014. 30. – p. 459-474.