Политология/4. Политическое лидерство (история, проблемы, перспективы)

Шевчук О.І, Лютко Н.В.

Хмельницький національний університет

Формування іміджу політичного лідера

Імідж сприяє позитивному ставленню до тієї чи іншої політичної фігури, а також виступає певним зв’язком між політиком і аудиторією.

Імідж (англ. image, від лат. imitari — «імітувати») —штучна імітація або подання зовнішньої форми будь-якого об'єкта, особливо особи. Імідж – це певний образ людини, який містить у собі такі властивості особистості: природні, спеціально вироблені та створені. Найвпливовіша характеристика іміджу - є візуалізація. У першу чергу привертає увагу візуальний імідж, який людина створює самостійно, або із допомогою імідж-мейкера. Одяг, тіло, поза, міміка надають масу інформації ще до того, як людина заговорить. В принципі, імідж до тепер не перестає існувати по тій причині, що це досить впливовий «важіль» здобуття уваги від суспільства. Це так зване маніполювання потрібними реакціями [1, С. 230-240].

У свою чергу, політичний імідж — образ, що цілеспрямовано призначений для емоційно-психологічного впливу на певних осіб суспільства з метою популяризації, політичної реклами і т.ін. Населення формує своє уявлення про політика не на підставі безпосередніх контактів, як при звичайному знайомстві, а на основі його символічних уявлень в межах суспільних комунікацій. Імідж виступає в ролі провідника між політиком і його аудиторією. Він слугує відображенням як інтересів аудиторії, так і політика намагаючись поєднати та сполучити ці інтереси. Саме імідж скорочує шлях до електорату, оскільки електорат отримує найбільш привабливі аспекти образу політика. Крім того, він повинен відповідати ряду вимог, для того щоб легко сприйматися виборцями [1, С. 241-245].

Дія іміджу полягає в тому, що населення отримує інформаційний і політичний продукт, який максимально відповідає їх інтересам. Населення починає відігравати більш серйозну роль в прийнятті тих чи інших рішень на державному рівні [2, С. 143-145]. Спостерігаючи за будь - яким політичним лідером, поступово формується уявлення про притаманний йому стиль владної діяльності, тобто манеру приймати рішення, способи, механізми організації виконання цих рішень, врешті, його поведінку.

Можна виділити наступні фактори формування іміджу політика:

1) пряма імідж-формуюча інформація: манера одягатися, триматися, говорити, жестикулювати, професійна грамотність, ерудиція, діловитість, ініціатива, політична платформа, програма дій (особистісні і професійні якості політика, отримані безпосереднім шляхом: в особистих зустрічах, виступах по радіо, телебаченню тощо);

2) необхідність контролюза правильністю та ясністю мови, а також за тим, як політичний лідер себе тримає (положення голови, рук, погляд, жести – підсвідома інформація) [3, С. 58-60].

Створення іміджу, а саме політичного проходить ряд етапів, кожний з яких має свої методи впливу та здійснення:

1) Етап 1 - збір та аналіз інформації. Етап збору інформації, на якому базується основна платформа іміджу. Факти інформації, які класифікуються за категоріями: природні якості, набуті якості, соціальні характеристики, політичні характеристики, дані соціологічних досліджень.

2) Етап 2 – створення іміджу. Створення іміджу здійснюється за декількома аспектами: зовнішня привабливість, комунікативна механіка, ділова риторика.

3) Етап 3 - адаптація кандидата до образу.

4) Етап 4 - апробація на електораті. Цей етап здійснюється в два кроки: перший - апробація через посередників, другий - особиста апробація, коли політик виступає в новій ролі.

5) Етап 5 – аналіз інформації про імідж (збір і систематизація інформації).

6) Етап 6 – корекція іміджу.

Однозначно можна визначити, що створення  іміджу політичного лідера в рамках виборчої кампанії – це ієрархічна серія кроків, методи підготовки, організація і впровадження іміджу [3. С. 61-65].

Імідж політичного лідера активно спирається на виборчі технології. Виборчі технології являють собою найбільш ефективні шляхи розв′язання завдань побудови іміджу політичного лідера [4, С. 39-46]. Виборчі технології допомагають кандидатам ефективно планувати виборчу кампанію, сприяють роботі над іміджем, підвищують рівень культури проведення виборів і політичної культури суспільства в цілому.

Таким чином постає потреба актуального дослідження іміджу такими чинниками, як потребою наукового осмислення ролі політичного лідера в період трансформації нашого суспільства, важливістю визначення існуючого іміджу політика та чинників його формування в процесі виборчої кампанії.

Література:

1. Барзілов С. Роль іміджу в політиці / Барзілов С. -Вільна думка. - 2000. - № 3. - 230-245 с.

2. Кривошеїн В. В. Іміджова складова політичного світосприйняття: структура елементарного рівня / Кривошеїн В. В. -Грані. – Д., 2002. – № 4. - 143-145 с.

3. Сергієчко Н.О. Психологічні прийоми в політиці: Навч.посіб. / Сергієчко Н.О. – К.: МАУП, 2006. – 58-65 с.

4. Скнар, О. Соціально-психологічні моделі поведінки політичних лідерів / О. Скнар. – АПН України, 2004. – № 3.39–46 с.