Магистр, аспирант, старший преподаватель Будрина Е.В.

Студентка 2 курса специальности «Педагогика и психология» Гарматюк В.Г.

Казахский гуманитарно-юридический инновационный университет, Республика Казахстан

Психология восприятия цвета

Воздействие цвета описывалось во многих научных работах и исследовалось в серьёзных экспериментах. Но, не смотря на это, тема психологии цвета требует дополнительного изучения. Данная тема всегда актуальна и пользуется неподдельным интересом, как в научной среде, так и в повседневной жизни.

Цвет представляет собой качественную субъективную характеристику электромагнитного излучения оптического диапазона, определяемую на основании возникающего физиологического зрительного ощущения и зависящую от ряда физических, физиологических и психологических факторов.

С точки зрения психологического подхода цвет — это ощущение, которое получает человек при попадании ему в глаз световых лучей [1]. Одни и те же световые воздействия могут вызвать разные ощущения у разных людей, именно поэтому для каждого человека цвет воспринимается по-разному. И как следствие, спорить над выражением «какой цвет на самом деле», бессмысленно, только лишь потому, что для каждого наблюдателя истинный цвет — тот, который видит он сам.

Восприятие цвета определяется индивидуальностью человека, а также спектральным составом, цветовым и яркостным контрастом с окружающими источниками света, а также несветящимися объектами [1].

Далее попытаемся дать полный теоретический анализ значения цвета в контексте взглядов учёных психологов и психотерапевтов.

Бехтерев В. М., психоневролог, говорил о том, что умело подобранная гамма цветов способна благотворнее воздействовать на нервную систему, чем иные микстуры.

Цвет действует и на тело, и на душу человека: он вызывает физиологические реакции, влияя на работоспособность и на жизнедеятельность отдельных органов. У цвета есть эмоциональная окраска, которая вызывает определённое настроение, влияет на наше самочувствие, аппетит или сон.

Концепция цвета была разработана Гетте [2]. Он говорит о том, что все темные цвета как правило успокаивают, тогда как светлые - возбуждают. По его мнению, из тьмы выходит первым синий цвет, из света – желтый. Эти два цвета считаются основными, все остальные цвета идут от них. Цвета могут оказывать физическое (очень мимолетное) и психическое (при долгом взгляде на определенный предмет) воздействие.

Чаще всего цвета воспринимаются через ассоциации, например – синий цвет воспринимается, как холодный. От зрения восприятие цвета идет на органы и доходит до тактильных ощущений. Цвет оказывает влияние на кровяное давление – оно повышается от синего цвета к зеленому, к желтому и красному (в совокупности и по отдельности), обратный процесс при обратном предъявлении.

Помимо этого, необходимо обращать внимание на форму – одни цвета отражают форму (желтый, белый), другие ею поглощаются (синий, черный).

В психологии принято разделение цвета на активные и пассивные оттенки, что наглядно представлено в таблице 1.

Таблица 1. Психологическая характеристика цветовых оттенков [1].

№	Категория	Характеристика	Оттенки цвета
1	Активные	Действуют возбуждающе, дают «встряску» организму, ускоряют процессы жизнедеятельности	Ярко-красный, ярко-оранжевый, в меньшей мере – желтый
2	Пассивные	Успокаивают, умиротворяют	Светлые оттенки зеленого, розовый и голубой, отчасти белый
		Действуют нейтрально	Зеленый, синий
		Вселяют неуверенность, тревогу, тоску, уныние	Лиловый, фиолетовый
		Откровенно пугают, угнетают	Темно-коричневый, черный

Каждый человек отдает предпочтение конкретному цвету или или нескольким цветам, в зависимости от того, где эти цвета используются — в одежде, интерьере, цвете автомобиля и т.д. Чувство, которое испытывает человек может меняться с течением времени от приятного до неприятного и наоборот. При этом цвет, которому отдаёт предпочтение человек, в тот или иной период времени имеет свои психологические характеристики, которые позволяют выявить особенности характера, эмоциональный склад и т.д. [1].

Таким образом, цветовые предпочтения и психологические характеристики цвета используются в психодиагностическом инструментарии в качестве конкретных методик. Самой известной методикой является цветовой тест, разработанный в конце 1940-х годов швейцарским психологом Максом Люшером [3]. Тест Люшера, применяемый профессиональными психологами, требует для своего применения специальной подготовки, он весьма сложен, но эффективен. В основе теста лежит идея, согласно которой выбор индивидом той или иной цветовой последовательности отражает во всей полноте его эмоционально-чувствительную сферу. По результатам теста можно сказать, что человек, выбирающий преимущественно красный цвет, доверчив, но излишне эмоционален и агрессивен [3].

Если явно выделяется желтый, то такой человек внушает окружающим доверие, оптимистичен и внешне дружелюбен. Но постоянная улыбка на его лице чаще всего – маска, за которой скрывается сильное внутреннее напряжение.

Преобладающий сине-зеленый цвет свидетельствует о том, что человек робок и слаб, но опасен для тех, кому случится встать на его пути. И, наконец, предпочитающие светло-синий сговорчивы, ленивы и не знают меры в еде и питье.

Исследования, проведенные психологами, подтверждают взаимосвязь между эмоциональным состоянием человека и выбором им определенных цветов [4]. Так, радость, веселье заставляют отдавать предпочтение энергонасыщенным цветам (желтому и красному), отрицая цвета покоя и расслабленности (синий и коричневый), а также цвет небытия (черный). Для ситуаций, когда человек испытывает чувство вины за различные поступки, характерно, наоборот, отрицание энергонасыщенного красного и желтого и предпочтение серого и синего цветов.

Синий отражает не только безмятежный покой и отдых, но в сочетании с серым цветом соответствует состоянию пассивной подавленности [1, 4].

Человек, ощущающий какую-либо опасность, скорее всего, предпочтет зеленый цвет, поскольку он связан с волевым напряжением, и желтый как энергонасыщенный, связанный с потребностью в быстрой разрядке напряжения.

Декораторы и дизайнеры, конструируя интерьер помещений, всегда учитывают социально-демографические особенности — пол, возраст, профессию, ведь каждый цвет действует по-своему. Преобладание какого-либо цвета (или сочетания цветов) в оформлении помещения создает определенную эмоционально-деловую среду. Так, голубой цвет способствует лучшему усвоению информации и установлению дружеских взаимоотношений, поэтому его рекомендуется использовать в помещениях для переговоров [4]. А синий, наоборот, рассеивает внимание и снижает работоспособность персонала. Так ремонт в офисе может стать причиной резкого снижения коммерческой прибыли фирмы.

Цвета могут визуально расширять помещения (например, желтый и желто-зеленый) или сужать их (красно-оранжевый). В общественных местах, где цвет ограничивается белым, черным и серым, люди без особой необходимости не задерживаются [2, 4]. По полу розового цвета ходят с опаской, по коричневому — уверенно.

Каждый из цветов несет свою эмоциональную нагрузку, которую необходимо учитывать при стимулировании трудовой деятельности. Так, сочетание красного и сине-зеленого цветов стимулирует общую работоспособность. Желтый или желто-зеленый с оранжевым цветом снимают умственное утомление, а желтый цвет отдельно способствует умственной деятельности. Голубой цвет рекомендуется в комнатах детского труда [4]. В целом, во время работы наиболее оптимальны желто-зеленые тона в различных сочетаниях и оттенках. Во время еды предпочтительны оранжево-красные тона, а в часы отдыха важен не столько тон, сколько динамика красок.

Красный цвет, прежде всего, ассоциируется с кровью и огнем. Его символические значения очень многообразны и, порой, противоречивы. Красное символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а с другой стороны — вражду, месть, войну [2, 4]. Красный цвет издревле связывается с агрессивностью и сексуальными желаниями. На знамени красный цвет символизирует бунт, революцию, борьбу. Красное обозначает символ власти, величия.

Белый цвет символизирует чистоту, незапятнанность, невинность, добродетель, радость. Он ассоциируется с дневным светом. С белизной связано представление о явном, общепринятом, законным, истинном. Еще с античности белый цвет имел значение отрешенности от мирского, устремления к духовной простоте. У некоторых народов белую одежду носили цари и жрецы, что символизировало торжественность и величие.

Однако белый цвет может получать и противоположное значение [2]. По своей природе он как бы поглощает, нейтрализует все остальные цвета и соотносится с пустотой, бестелесностью, ледяным молчанием и в конечном итоге — со смертью.

Черный цвет, как правило, символизирует несчастье, горе и траур. Считается также, что существует связь между черным цветом и сексуальной привлекательностью. Любовная страсть покрыта темнотой и тайной; стало быть, черное может символизировать нечто сокровенное и страстно желанное. Таким образом, черное может иметь и благоприятное значение. Оно воспринимается так, например, в засушливых районах Африки, где мало воды и черные тучи сулят плодородие и изобилие [4].

Желтый — цвет золота, которое с древности воспринималось как застывший солнечный цвет. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни, смерти, потустороннего мира [1]. Нередко желтый цвет служил отличительным признаком знатных особ и высших сословий.

С другой стороны, у некоторых народов Азии желтый цвет является цветом скорби, печали. В Европе желтый или желто-черный флаг обозначал карантин. У славянских народов желтый цвет считается цветом ревности и измены [4].

Синий цвет у многих народов символизирует небо и вечность. Он также может символизировать доброту, верность, постоянство, расположение, а в геральдике обозначает целомудрие, честность, добрую славу и верность.

Зеленый — цвет травы и листьев. У многих народов он символизирует юность, надежду, веселье, хотя порой — и незрелость, недостаточное совершенство [2]. Зеленый цвет предельно материален и действует успокаивающе, но может производить и угнетающее впечатление.

Древняя символика красок и их интерпретация в различных культурах находит свое подтверждение в современных теориях взаимосвязи цвета и эмоционально-волевых состояний не только отдельного человека, но и целых общностей. Соответствие цвета и доминирующего психологического состояния изучали М. Люшер, И. Гете и другие психологи [3].

В современном обществе широко используется такое направление, как применение психологии цвета в рекламе. Психологи установили, что синий, золотой, белый, черный, красный — цвета, которые можно использовать для отождествления товара с элитным сегментом, поскольку это — «дорогие» цвета, испокон веков отождествляющиеся с элитой общества. И действительно, в товарах верхнего ценового диапазона очень распространено сочетание синего или черного с золотым. Черный цвет позволяет эффектно выделить логотип (выполненный, например, золотом) или изображение самого продукта. Это делается для того, чтобы сконцентрировать внимание потребителя не на упаковке, а на самом продукте, показать его значимость и престижность. Этот прием используют многие производители дорогих спиртных напитков. Таким образом, выделяется название товара и подчеркивается, что перед вами элитный напиток. Этот же подход практикуется при создании дорогих духов и одеколонов для мужчин.

Если цвета премиум-сегмента должны ассоциироваться с уверенностью, солидностью, то соединение красного цвета с желтым, напротив, связано с ощущением радости, теплоты, веселья. Свои ассоциации есть у зеленого и голубого, которые считаются цветами майского утра. Их принято использовать для того, чтобы показать свежесть продукта.

Существуют также цвета, которые категорически запрещено сочетать друг с другом, поскольку они вызывают негативные эмоции у потребителя. Например, соединение фиолетового с оранжевым говорит о безысходности [2]. Тот же эффект вызывает надпись, написанная, например, белыми буквами на глухом черном фоне.

Таким образом, тема психологии цвета и её применение в повседневной жизни всегда актуальны. Каждый из цветов несет свою эмоциональную нагрузку, которую необходимо учитывать в любой сфере деятельности.

Список использованной литературы:

1. Петренко В.Ф., Кучеренко В.В. Взаимосвязь эмоций и цвета. — Вестн. Моск. ун-та — сер 14. — 2008. — №3.

2. Познай себя.— Москва, 2000.

3. Цветовой личностный тест. — Минск, 2001.

4. Щекин Г.В. Визуальная психодиагностика и ее методы. — Киев, 2012.