Экономические науки / 6. Маркетинг и менеджмент

к.э.н., доц. Яременко С.С., Пархомчук В.В.

Университет имени Альфреда Нобеля

Некоторые особенности нейминга в Украине

Нейминг – комплекс работ, связанных с созданием звучных, точных названий для предприятий, которые легко запоминаются. Изобретателями нейминга стали американцы в конце 19-го века, когда борьба за потребителя приобрела большое значение. Повышенное внимание к неймингу со стороны маркетологов, потребность в профессиональных услугах по неймингу, за которые компании с каждым годом готовы были выкладывать все большие суммы - все это стало причиной серьезного углубления теории нейминга и его методологии. К проблеме подключились специалисты различного профиля, которые тщательно разрабатывали технологию нейминга. Историческим фактом появления обоснованного подбора названия предприятий на территории бывшего СССР является публикация статьи В. Тренина в журнале «Новый ЛЕФ» в феврале 1928 года, где рассмотрены вопросы происхождения названий различных советских продуктов с указанием несоответствий и неблагозвучий, а также примеров более рационального «имятворчества».

В современной Украине нейминг приобретает все большую популярность и спрос. Сейчас действительно профессиональный «нейм» заведения является обязательной платной услугой, которой пользуются рестораторы, авиационные компании, корпоративные издания, производители продовольственных товаров и пр. Но если зарубежные «неймеры» опираются на довольно богатый опыт, серьезные традиции нейминга и массу специальной литературы, то отечественным коллегам приходится сложнее.

Правильно подобранное название выделяет предприятие среди конкурентов, привлекает посетителей; упрощает коммуникации бренда, дает толчок к развитию. Важным этапом в поиске имени является психолингвистический анализ по направлениям: оригинальность, лаконичность, интернациональность, выразительность, технологичность, долговечность, соответствие историческим корням, настроению массового сознания, соответствие тенденциям развития общества в культурной и социально-политической среде. Например, авиационный нейминг предсказуемый и регламентированный, что определяется спецификой авиации. Он заключается, во-первых, в нужном властным государственным структурам консерватизме, а во-вторых, в тщательном выборе названия вследствие безопасности, которая лежит в основе всей авиационной деятельности и обусловливает необходимость отсутствия всякой ассоциации с риском и экстремальностью. Из украинских авиакомпаний примером могут послужить: «Міжнародні авіалінії України», «Авіалінії Харкова» и другие. Такое название авиакомпаний может расцениваться как атрибут государственности, предполагает определенные гарантии надежности и безопасности. В данном случае используется ассоциативный метод, предполагающий использование ассоциативного ряда (слова), связанного с объектом нейминга.

В сфере продовольственных товаров нейминг работает на идею формирования этнического архетипа Родной Земли, в частности в украинской практике распространено использование этнически мотивированных названий, происходящих от топонимов: “Чернігівське”, “Львівське”, “Житомирське”, “Охтирське”, “Павлівське”, “Полтавське”, “Бердичівське” (производные от названий городов Украины), “Радомишль”, “Рогань”, “Рівень”, “Старий Чернігів”, “Одеса” (названия городов Украины); “Карпатське”, “Закарпатське”, “Галицька корона” (по названиям территориальных регионов); “Славутич” (древнее название реки Днепр), “Оболонь” (район в Киеве); “Адмірал Дерібас”, “Князь Сангушко”, “Княгиня Сангушко” (по именам исторических лиц).

Задача нейминга – найти название-лидер. Цель – донести ценности бренда. Название должно соответствовать следующим критериям: однозначное, лаконичное, четкое, узнаваемое, должно отражать деятельность, концепцию предприятия и выражать его индивидуальность, устанавливать коммуникационный процесс. К примером, на рынке ресторанного хозяйства отношения строятся между продуктом, услугой и потребителем. Нужно найти не только имя – звучное и то, что запоминается, но и через него вселиться в сознание потребителей, разных по стилю жизни и запросам.

В современных условиях технология создания нейминга включает: активное использование специальных техник словообразований; генерацию больших списков имен; лингвистическую работу; специальные экспертные техники для отбора имен; анализ на ассоциации и правильность эмоциональной реакции потребителя, возникающие при вербальном и семантическом восприятии предлагаемого нейминга; методологию фонотипа – ассоциативного, семантического, лингвистического, фонетического ряда, эмоционального обоснования.

Список использованных источников:

1.Неймінг в ресторанному бізнесі / [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://dspace.nuft.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/20694/1/kharkov1.pdf

2. Криворучко О.В. Тенденції розвитку методів рекламної діяльності в системі маркетингових комунікацій на авіаційних підприємствах / О.В. Криворучко // Економiка i органiзацiя управлiння, № 3 (19) – 4 (20), 2014. – C.146-149.

3.Грицюта Н. Етико-естетичні тенденції рекламних тv-технологій на основі етнонаціональних джерел (промоційні ТV-кампанії українських алкобрендів) / Н. Грицюта // Теле- та радіожурналістика, 2015, Випуск 14. - С. 10–22.