Безносова Э.Е., Жаворонкова А.В., Нечаева Е.А.

Ивановский государственный химико-технологический университет

Наименования мировых брендов из предметной области «предметы гардероба»: к вопросу исследования аббревиатур

Наше исследование посвящено неотъемлемой части жизни каждого человека – одежде. Гардероб в наше время играет значимую роль для каждого человека и для мира в целом. Современная мода разнообразна и неоднозначна. Для удобства и функциональности предметы гардероба разделены по их назначению. Существует множество видов одежды для спорта, для работы, для повседневной жизни, для сна и отдыха и др. На слуху у каждого огромное разнообразие различных производителей, модных домов и дизайнеров. В данной статье мы коснемся аббревиатур в названиях одежды мировых марок. Акронимы в логотипах одежды подразделяются на:

a) буквенные аббревиатуры, составленные из алфавитных названий начальных букв слов, образующих исходное словосочетание:

LV в 1854 г. открылся дом моды Louis Vuitton. В качестве логотипа используется монограмма LV, выполненная в разной цветовой гамме. Художники Стивен Спрауз, Джули Верховен и Такаси Мураками немного упростили и улучшили фирменный рисунок компании, который сегодня пытаются подделать многие марки. Но на настоящих изделиях логотипы никогда не бывают перевернутыми и всегда расположены симметрично.

YSL — дом высокой моды Yves Saint Laurent, основанный в 1961 году Ивом Сен-Лораном и его партнёром Пьером Берже. Аббревиатура включает в себя первые буквы имени и фамилии основного создателя модного дома.

DKNY – бренд Donna Karan New York был основан в США в 1984 году. Название марки носит имя своей создательницы Донны Каран (легендарной американки, ставшей одним из самых талантливых и успешных модельеров, получивших мировое признание) и места нахождения модного дома [2, с. 136].

b) звуковые аббревиатуры (акрофонетические), образованные из начальных букв элементов исходного словосочетания, но читаемая не по алфавитным названиям букв, а как обычное слово.

Acne Studios в 1996 году никто не мог себе представить, что этот творческий коллектив из Стокгольма Ambition to Create Novel Expressions станет одним из самых передовых брендов в мире денима. После первой коллекции тщательно продуманных и инновационных моделей джинсов, Acne Studios регулярно предлагает не только культовые изделия из денима, но и одежду прет-а-порте, обувь и аксессуары. Бренд всегда учитывает все самые актуальные тенденции в мире моды, искусства и современной культуры, что позволяет ему представлять публике образы в урбанистическом стиле.

ASICS — японская корпорация Anima sano in corpore sano, являющаяся одним из лидеров по производству спортивной обуви и одежды. Также имеет модное направление под названием Onitsuka Tiger. История компании ASICS началась в 1949 году в послевоенной Японии. Кихатиро Оницука задумался, как он может помочь японской молодёжи в такое тяжелое для страны время. Решение пришло быстро, господин Оницука решил создать спортивный бренд для всех, чтобы с помощью спорта воодушевить своих сограждан. Так родилась фирма Onitsuka Tiger. В первое время своего существования товар компания поставляла только на внутренний рынок Японии и Китая, и этим основатели корпорации Nike Фил Найт и Билл Бауэрман воспользовались, закупая кроссовки и перепродавая их в США. В 1977 году после расширения компания Onitsuka Tiger была переименована в ASICS — аббревиатура от Anima sano in corpore sano, что в переводе с латыни означает В здоровом теле - здоровый дух.

c) рекурсивные аббревиатуры (бэкронимы), которые косвенно или напрямую ссылаются на себя.

Furla /F название этого бренда произошло от имени основателя марки Альберто Фурланетто. Для логотипа Альберто использовал первые 5 букв своей фамилии – Furla или 1 первую букву своей фамилии - F. Сумки и кошельки с неброской эмблемой известны во всем мире.

Adidas и Puma в 1948 году некогда семейное дело Кристофа Дасслера перешло к его сыновьям – Адольфу и Рудольфу. Фабрики они разделили и так образовалось две конкурирующие компании, Адольф, который ненавидел своё имя и его все звали Ади, назвал своё детище – Addas, а Руди свою компанию назвал – Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превратился в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda – в более звучное Puma.

MA от бренда MA.Strum. История бренда началась сравнительно недавно, но марка уже успела прославиться во всем мире. В 2008 году дизайнер Донрад Дункан, бывший креативный директор Victorinox, совместно со студией, принадлежащей семье культового итальянского дизайнера мужской одежды Массимо Ости, основал марку MA.Strum. Аббревиатура «MA» происходит от «master of arts» («магистр искусств»), в слове «strum» заложены объединяющие всех людей понятия — ритм, жизнь, музыка. В заключении мы хотим сказать, что история происхождения логотипов мировых марок очень интересна. Мы узнали много интересных фактов о создании логотипов компаний, которые ранее нам были не известны.

Литература:

1. Нечаева Е.А. Проблемы передачи англоязычных лексических единиц средствами русского языка // Актуальные вопросы переводоведения и практики перевода. Международный сборник научных статей. Выпуск 4. Н. Новгород: Бюро переводов «Альба», 2014. С. 118 -128.

2. Нечаева Е.А. Мотивация учебной деятельности на занятиях по английскому языку в ракурсе деятельностной теории учения // Деятельностная теория учения: современное состояние и перспективы: материалы международной научной конференции.М.: МГУ, 2014. С. 135–137.

3. Нечаева Е.А. К вопросу о некоторых причинах сложностей перевода профессиональных терминов// Актуальные вопросы переводоведения и практики перевода. Международный сборник научных статей. Выпуск 6. Н. Новгород: Бюро переводов «Альба», 2016. С. 184 – 192.