Економічні науки/6. Маркетинг і менеджмент

Губчук Патрісія

Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича, Україна

Сучасний розвиток реклами в мережі Інтернет

Наше суспільство розвивається швидкими темпами. Воно вийшло на новий рівень – рівень інформаційних технологій. Тепер фактично кожний громадянин більшість свого часу проводить у мережі Інтернет і сьогодні важко уявити ведення будь-якого бізнесу без такого дієвого засобу, як інтернет-реклама. Виходячи з цього, випливає, що наразі питання інтернет-реклами є особливо актуальним.

На сьогодні чимало дослідників та науковців займаються вивченням даного питання «інтернет-реклами», зокрема воно висвітлено в роботах таких вітчизняних та зарубіжних науковців як Т. Дібрової, С. Хамініча. Проте дана проблема ще не достатньо висвітлена у фаховій та освітній літературі та потребує подальшого дослідження.

Метою даного дослідження є вивчення та висвітлення основних тенденцій розвитку реклами в мережі Інтернет та надання певних пропозицій щодо підвищення її ефективності.

З появою Інтернету та високою доступністю до нього почався занепад реклами в тому вигляді, в якому вона була відома раніше. Хоча в Україні ще не всі використовують даний засіб просування, чимало підприємців вже разглядають даний канал, як основний інструмент для залучення клієнтів, який містить у собі ряд переваг та недоліків. Серед основних переваг реклами в Інтернеті можна виділити, у першу чергу, той факт, що даний інструмент маркетингу дає можливість поширювати рекламні повідомлення одночасно тисячам та навіть мільйонам споживачів через розміщення на порталах, а також одночасно здійснювати контроль ефективності рекламної кампанії. Ще одна корисна властивість Інтернет-реклами полягає у високій швидкості та мобільності донесення інформації про продукт власне до цільової аудиторії. Не менш важливим є те, що Інтернет працює цілодобово. Це дозволяє у будь-який момент встановлювати комунікації з клієнтами, поширювати та продавати свою продукцію, або ж надавати послуги. І це все тягне за собою на багато менше витрат, аніж більшість видів медіареклами. Тому вона дає змогу неабияк оптимізувати маркетингові бюджети та побудувати найоптимальніший процес продажу.

Попри великий масив переваг реклами в мережі Інтернет, доцільно висвітлити й недоліки даного інструменту просування. По-перше, негативною стороною є низький ступінь довіри споживачів до інтернет-реклами. Адже необмежений доступ до розміщення та редагування, а також можливість надання недостовірної інформації підводить під сумнів певну кількість людей. Також сюди слід віднести той факт, що на деяких інтернет-ресурсах може бути присутня перенасиченість такими повідомленнями, що спричиняє байдужість та знехтування рекламою користувачами. Конфлікти між продажами через Інтернет і традиційними каналами реалізації товарів теж негативно сприяють на просування через мережу Інтернет.

Проте наведені вище недоліки не заважають інтернет-рекламі продовжувати свій розвиток, який сьогодні відбувається швидкими темпами. Про це явище свідчить дослідження ринку медійної інтернет-реклами за підсумками 2016 року, яке провела Інтернет Асоціація України (ІнАУ). Так, обсяг цього ринку в минулому році склав 1784 млн грн, що на 38% перевищує аналогічний показник 2015-го. Частка прямих продажів на цьому ринку склала 47%. Також про її стрімкий розвиток свідчить те, що сьогодні майже 50% українців – користувачі Інтернету [3].

Крім швидкого розвитку реклами в мережі Інтернет наразі на вітчизняному ринку спостерігається тенденція до монополізації великих проектів, що належать до ряду відомих Інтернет-холдингів. Згідно з дослідженнями Т. Дібрової, вихід на ринок іноземних гравців радше вплинув на перерозподіл місць на українському ринку, ніж на його збільшення. Згідно з офіційними звітами Інтернет-компаній дві третини рекламних витрат припадають на "Яндекс", Google, Yаhоо!, "Рамблер", "Апорт" та МSN — компанії, що мають великі частки ринку в інших країнах. За даними SputnikMedia близько 40% переходів на українські веб-ресурси забезпечує Google, тоді як на "Яндекс" та "Рамблер" припадає тільки 16% та 14,7%, відповідно [1].

На теперішній час, як зазначає дослідник С. Хамініч, популярними осередками інтернет-реклами є не тільки пошукові системи, а й соціальні мережі, які за останні роки стали невід’ємною частиною життя суспільства, і в зв’язку з цим їх використання для просування товарів також виявилося затребуваним і актуальним. Інформація, що отримується користувачами в соціальних мережах, сприймається як незалежна щодо ринку, за рахунок цього стали доступними нові інструменти просування товарів, застосовувані за допомогою соціальних мереж. До інструментів просування в соціальних мережах відноситься банерна реклама, контекстні оголошення, реклама в групах і спільнотах, реклама в ігрових додатках, реклама, поширювана за допомогою розповсюдження контенту, незалежна експертна реклама [2].

Також сьогодні спостерігається тенденція до інтеграції Інтернету з телебаченням, що сприяє розвитку таких засобів просування товару, як відеореклама. У зв’язку з цим використання відеоконтенту характерно для методу прямого просування і так само доцільно, як реклама товару за допомогою стандартних відеороликів на телебаченні.

Отже, реклама в мережі Інтернет сьогодні стрімко розвивається та дає змогу ефективніше просувати певний товар, чи послугу, що являється величезним плюсом для економіки нашої держави. Проте, на нашу думку, не слід зупинятися на тому рівні розвитку інтернет-реклами, який наразі існує. Варто постійно удосконалювати та підвищувати її ефективність, що передбачає моніторинг та врахування постійних змін в поведінці споживачів. Тому доцільно використовувати більш ширший спектр інструментів у сфері інтернет-реклами, а також здійснювати її оцінку. Ми пропонуємо приділяти більше уваги веденню бізнесу через соціальні мережі, адже наразі це найбільш простий та доступний спосіб спілкування з клієнтами. Також слід використовувати «вірусний маркетинг», який передбачає створення вірусного повідомлення, яке буде містити у собі рекламу та буде настільки притягуючим і цікавим, що люди будуть масово розповсюджувати його один одному через певні засоби інтернет-комунікації чи смс-повідомлення. Доцільно розвивати й PR в Інтернеті, наприклад, публікуючись у найпопулярніших Інтернет-ЗМІ та просто поширюючи інформацію в даній мережі.

Література:

1. Діброва Т. Реалії ринку Інтернет-реклами в Україні: [Про активне використання Інтернету як засобу просування товарів та послуг в Україні] / Т. Діброва, М. Лебеденко. // Маркетинг в Україні. — 2007. — № 2. — С.21—24.

2. Хамініч С. Інтернет-реклама як основний чинник просування товару в сучасних умовах [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://global-national.in.ua/archive/7-2015/109.pdf

3. Ринок інтернет-реклами в Україні виріс на 38% [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://watcher.com.ua/2017/02/15/rynok-internet-reklamy-v-ukrayini-vyris-na-38/