Павлюк Д.

Науковий керівник : Колосінська М.І.

Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича

м.Чернівці

Тенденції розвитку інтернет-реклами

Сьогодні кількість осіб не підключених до мережі Інтернет зменшується з кожним днем. При певних знаннях і навичках у професіоналів з'являється можливість ефективно впливати на прийняті користувачами Інтернету рішення. Однією з характерних особливостей нашого часу є масштабні зміни, пов'язані з розвитком Інтернет-технологій і застосуванням мережевих інновацій у маркетинговій діяльності підприємств. Низька вартість проведення рекламних кампаній, висока ефективність та можливість оперативного внесення змін є безумовною перевагою Інтернету порівняно до інших каналів реклами.[1] Кількість користувачів Інтернету у всьому світі та, зокрема, в Україні кожного року зростає у декілька разів та охоплює все різноманітнішу аудиторію, а значить кожен підприємець може знайти в мережі своїх цільових клієнтів. Більше 50% людей на земній кулі стануть користувачами всесвітньої мережі протягом трьох років,користуватися інтернетом до 2017 року буде половина світового населення, повідомила комісія ООН з питань цифрових технологій.[4] Наразі до інтернету підключено більше 40% населення світу, і до кінця року прогнозують близько 2,9 млрд користувачів.

Метою даної статті є аналіз та виявлення тенденцій у становленні та розвитку ринку Інтернет-реклами.

Зараз Інтернет став дуже зручним, доступним та привабливим рекламним майданчиком. Мережеві технології дозволяють використовувати досить широкий спектр різних інструментів, які дозволяють рекламодавцю, як просто нагадувати про себе досить великій аудиторії людей, так і доносити свої рекламні повідомлення безпосередньо до цільової аудиторії, що робить рекламу ефективнішою. Звернемось до науковця в данній галузі Ксенії Портна та її тлумачення і бачення «реклами і мережі Інтернет» – це інструмент, використання якого є необхідною умовою для ефективного створення і підтримки іміджу компанії або заходу, для просування торгової марки на ринку.[2,c.42] Кожна передова компанія має на сьогоднішній день свій власний сайт, адже керівництво розуміє, що велика кількість людей у пошуку товару чи послуги звертається до мережі Інтернет.

Враховуючи попередній розвиток ринку Інтернет-реклами, на сьогоднішній день можна виділити такі його сегменти:

1. Медійна реклама – розміщення текстово-графічних (банерних) рекламних матеріалів на сайтах-ресурсах, що представляють собою рекламну площу. Обсяги медійної реклами в США за останні роки майже не змінювались у відсотковому значенні, але за рахунок розширення ринку постійно зростав її грошовий обсяг. Так, у 2012 р. медійна реклама в США займала 32% ринку – 5,4 млрд. дол; у 2013 p.: 34% – 7,1 млрд. дол.; в 2014 p.: 33% – 7,6 млрд. дол. За підсумками 1-го півріччя 2015 р. доходи від медійної реклами склали 3,8 млрд. дол. – 35% ринку[5,c.5]

До лідерів, що займаються розміщенням медійної реклами, мож- на віднести «Google», «Yahoo», «Яндекс», «Рамблер». Із вітчизняних –«Українська Банерна Мережа», «BigBN», «Advertarium», «AdRock».

2. Пошукова реклама – розміщення текстово-графічних рекламних матеріалів поруч із результатами пошуку. В останні роки в США існує тенденція до зростання даного сегменту. У 2012 р. пошукова реклама займала 40% – 6,8 млрд. дол.; в 2013 p.: 41% – 8,8 млрд. дол. ; в 2014 р.: 44% – 10,5 млрд. дол.. Вона продовжила збільшувати свою частку в 1-му півріччі 2016 року в порівнянні з 2015 р. (з 44% до 47%).[5,c.5] Загалом витрати на пошукову рекламу фактично зросли на 1,7% або до 5,1 млрд. дол.. Найвідомішими компаніями, які надають такі послуги є «Google», «Yahoo!», «Яндекс», «MSN», «Мета» (Україна). До пошукової реклами відносять також контекстну рекламу–вид розміщення Інтернет-реклами, в основі якого лежить принцип відповідності змісту рекламного матеріалу контексту (інформації) Інтернет-сайту, на якому розміщується даний матеріал. Типовими представниками даного напряму є іноземні «Google AdWords», «Яндекс Директ» та українські «Мета-контекст», «Бігмір- Інтернет».

3. Реклама з використанням електронної пошти. До цього сегменту відносять розсилку передплатникам та розміщення реклами у розсилках новин.

4. Електронна дошка оголошень. Доходи від оголошень у 1-му півріччі 2016 р. впали на 31%) порівняно з аналогічним періодом 2015 p., з 1,6 млрд. дол. до 1,1 млрд. дол. [5,c.6].

5. Агентська комісія та гонорари. Прибутки одержані в цьому сегменті впали на 10% – з 806 млн. дол. до 728 млн. дол. [5, c.6].

Отже, більшість напрямків втрачають свої позиції, зростання відбувається за рахунок пошукової та медійної реклами, остання розвивається значною мірою від впровадження нових видів (Rich-media). На сьогоднішній день найавторитетнішими представниками надання послуг Інтернет-реклами є такі компанії: «Мета», холдинг «Бігмір-Інтернет», «Target Media Group Ukraine», «Exo», сейл-хаус «FISH», «УБС», агентство «Раскрутка», «AdRock». Хоча лідерами все одно залишаються загальновизнаний бренд «Google» та російський «Яндекс».

Проте, незважаючи на низку переваг, потрібно не забувати і про негативні тенденції, які впливають на розвиток Інтернет-реклами. Поглиблення економічної кризи, яке відбилось практично на всіх сферах економіки нашої країни не пройшло повз і Інтернет-рекламування. Хоча, багато аналітиків пророкували Інтернет-рекламі найменшу залежність від фінансової кризи. Такі прогнози висловлювалися в зв'язку з величезною диверсифікацією та практично бездонним обсягом цього ринку. Все ж таки ринок скоротився на 15%, хоча при цьому загальна цифра по ринку всієї реклами складає - 30%.[3,c.154]

Отже, з наведеного вище можна стверджувати, що Інтернет продовжує розвиватись і активно використовуватись у функціонуванні підприємства. Інтернет-реклама є одним з найперспективніших сегментів рекламного ринку, який розвивається шаленими темпами. При цьому далеко не всі методи Інтернет-реклами є по-справжньому дієвими. Багато з них застаріли і вже не приносять бажаного результату рекламодавцям, які витрачають все більше і більше коштів на просування своїх продуктів у глобальній мережі. Відгук від реклами стає меншим, вона більшою мірою нервує споживачів, ніж сприяє позитивному сприйняттю (банери, спам, різноманітні поштові розсилки). За такого розвитку подій важливим завданням є пошук нових методів та інструментів для ринку Інтернет-реклами, чим будемо надіятись і займуться програмісти, маркетологи в найближчому майбутньому.

Список використаних джерел:

1. Ярова І. Інтернет як інструмент просування продукції промислових підприємств / І. Ярова // Економіка України. — 2006. — № 12. — 53c.

2. Портна К. Віртуальне просування: [Інтернет-реклама] / Ксенія Портна // Контакти. — 2006. — № 35. — С.48c.

3. Масова комунікація : підручник / А. 3. Москаленко, Л. В. Губерський, В. Ф. Іванов, В. А. Вергун. – К. : Либідь, 2003. – 216 с.

4. До 2017 року до інтернету підключать половину населення світу [Електронний ресурс] Режим доступу: http://ua.korrespondent.net

5. Осадца І. С. Новітні тенденції на ринку Інтернет-реклами в Україні та світі: підходи до теми / І. С. Осадца // Медіафорум: аналітика, прогнози, інформаційний менеджмент. - 2016. - Вип. 2. - С. 61