К.е.н., доцент кафедри маркетингу Зюкова І.О.

ДВНЗ «Київський національний економічний університет ім. Вадима Гетьмана, Україна

Шульга К.О.

Студентка спеціальності «Маркетинг»

ДВНЗ «Київський національний економічний університет ім. Вадима Гетьмана, Україна

Особливості соціальної реклами

Реклама міцно увійшла у життя сучасного суспільства. Ми зустрічаємо її всюди, де б не знаходились. Реклама, якою вона б не була, відображає обрані суспільством стандарти. Вона впливає на наші погляди, формує відношення до себе та довкілля, визначає наш стиль та образ життя. На сьогодні реклама все частіше використовується для вирішення важливих соціальних проблем, які постійно постають у суспільстві.

Згідно до Закону України «Про рекламу», соціальна реклама – це - інформація будь-якого виду, розповсюджена в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку [1].

Соціальна реклама принципово відрізняється від комерційної, політичної та інших типів реклами, так як вона спрямована на зміну моделі поведінки людини в суспільстві й привернення уваги до громадських явищ та проблем.

Питання соціальної реклами розглядали такі науковці як, Г.Володимирська, Л.Балабанова, А.Белянін, С.Земсков та інші.

Соціальна реклама тісно пов’язана з наступними рекламними функціями:

- Економічна (впливає на створення нових ідей або порядків);

- Соціальна (формує необхідні цінності, нові інтереси, змінює поведінку);

- Комунікаційна (інформує велику аудиторію про певні заходи або дані);

- Маркетингова (просування необхідної інформації або цінностей) [2].

Особливостями соціальної реклами можна зазначити наступні:

- Чітке формування ідеї, яка передбачає виконання слушного / непорядного вчинку. Іншими словами, повідомлення повинно сприйматись однозначно ;

- Відчутну вигоду від розміщення соціальної реклами не повинна отримувати жодна особа або фірма;

- Широке охоплення аудиторії в межах цілої країни

- Звернення до цільової аудиторії виконується, переважно, в наказовий спосіб, вимагаючи від неї виконання (але з різнем ступенем настійності)

- Головною темою соціальної реклами є соціальні хвороби, які пов’язані з питанням моральності.

Виділяють 4 види соціальної реклами:

1.Некомерційний вид : спонсорується некомерційними організаціями або за рахунок благодійних внесків; головним завданням є вплив на свідомість суспільства; спрямована на велику кількість людей.

2.Громадський вид : повідомлення професіоналами безкоштовно; використовується для пропаганди певного позитивного явища; направлена на ідеалізування поведінки суспільства.

3.Державний вид: застосовується, переважно, такими структурами як поліція, податкова, пенсійний фонд для просування їх інтересів та можливостей, пов’язаних з їхньою діяльністю.

4.Соціальний вид: основним призначенням є гуманізація суспільства, формування побутових та моральних цінностей [3].

Без сумніву, соціальна реклама є невід’ємним механізмом саморегуляції сучасного суспільства. Вона спроможна вирішувати велику кількість соціальних проблем. Але, на жаль, в українському суспільств з його злободенними проблемами, соціальна реклама розвивається далеко не належним чином. Тому необхідно звернути увагу на потенціал, яким вона володіє – відновлення гуманістичних відносин в суспільстві; є потужним інструментом формування громадської думки; здатність впливати на моральні цінності молоді.

Література:

1. Закон України «Про рекламу» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80

2. Балабанова Л.В. Рекламний менеджмент / Л.В. Балабанова. – К.: «Центр учбової літератури», 2013. – 392 с.

3. Владимирська Г.О. Реклама / Г.О. Владимирська, П.О. Владимирська. Реклама: навчальний посібник: рек. МОНУ. – К.: Кондор, 2015. – 334 с.