Экономические
науки
Влияние ЧМ по хоккею на туризм в Беларуси
Андриянова А.А.
Полесский государственный университет, Беларусь, Пинск
С 9 по 25 мая 2014 года в Республике Беларусь произошло
одно из важнейших спортивных событий мирового масштаба – 78-й чемпионат мира по
хоккею с шайбой. В связи с подготовкой к предстоящему чемпионату был издан Указ Президента
Республики Беларусь от 16.01.2012 № 28 «О некоторых вопросах проведения
чемпионата мира по хоккею 2014 года в г. Минске».
В целях популяризации въездного туризма было принято решение о введении для участников чемпионата мира и иностранных туристов безвизового режима въезда в Беларусь. Основанием для безвизового въезда для туристов являлось
наличие оригинального или электронного билета на один из матчей чемпионата.
Официальным
туристическим оператором чемпионата мира стал Центр по санаторно-курортной
работе «ЦентрКурорт» Управления делами Президента Беларуси (РУП «ЦентрКурорт»).
В обязанности организации как туристического оператора ЧМ-2014 входило как
обслуживание официальных делегаций, так и обеспечение всех составляющих приема,
включая оформление документов для въезда в Беларусь, размещение, сопровождение
гидов-переводчиков [1]. Кроме того, РУП «ЦентрКурорт» формировал туристические
пакеты:
- «VIP-пакет»;
- «Семейный пакет»;
- «Пакет болельщика»;
- «Студенческий
пакет»;
- «Хоккей
для детей» (для групп школьников);
- «Корпоративный
пакет».
Также
в обязанности РУП «ЦентрКурорт» входило продвижение и рекламное сопровождение
Чемпионата мира, с целью привлечения в Минск как можно больше туристских
потоков.
В
Чемпионате мира принимали участие 16 национальных команд — тринадцать из Европы, две из Северной Америки и одна из Азии. Сборная Беларуси участвовала в турнире как
организатор, при этом являлась одной из 14 команд из высшего дивизиона.
Чемпионат Мира стал масштабным и успешным
ходом, направленным на продвижение и популяризацию Беларуси как туристической
дестинации, а также в значительной мере повлиял на продвижение белорусского
турпродукта на международном рынке товаров и услуг.
Десятки телеканалов со всего мира обратили
внимание на Беларусь на полноценные 2 недели. Игры чемпионата мира транслировались на
территории 120 стран мира, матчи посмотрели более 1 миллиарда зрителей. Это стало очень эффективным
способом пиара и рекламы, способствующим продвижению и формированию
благоприятного имиджа Беларуси в мире.
В ходе подготовки к чемпионату мира была произведена
реконструкция отелей, открылись новые гостиницы, спортивные объекты, рестораны
и кафе.
Существенно расширилась транспортная инфраструктура (важнейшие
автомобильные дороги в Беларуси стали четырехполосными, построили новые
транспортные развязки возле хоккейных арен, расширилась сеть станций
метрополитена, появились внутригородские электропоезда). Беларусь полностью
обеспечила безопасность участников, гостей и местных жителей.
Минский
чемпионат спустя всего несколько дней после старта стал одним из самых
посещаемых супертурниров в XXI веке. Сейчас в мировом рейтинге он занимает
3 позицию, сместив с этой позиции, страну-родоначальницу хоккея, Канаду.
После
четвертьфинальных матчей число зрителей, посетивших встречи чемпионата мира
в Минске, достигло 582 032 человек. Прежний рекорд (552 097) был
установлен в 2004 году на чемпионате мира в Чехии: в Праге и Остраве. Всего
же игры Чемпионата посетило 643 434 человека [2]. Следует отметить, что еще ни
одно мероприятие в Беларуси не посещало такое количество зарубежных гостей.
Подводя итоги чемпионата, представители
команд-участниц, руководство Международной федерации хоккея, высокие гости, а
также болельщики отметили высокий уровень проведения чемпионата мира по хоккею
в Минске.
Впервые в мире были созданы зоны гостеприимства,
которые на время чемпионата стали излюбленным местом любителей хоккея. Кроме
того, более 2,5 миллиона болельщиков посетили фан-зоны, размещенные рядом с
ледовыми аренами [3].
Анализируя вышесказанное, можно сделать вывод о
том, что ЧМ по хоккею 2014 в Минске стал поводом и стимулом для развития
событийного туризма в стране. У иностранных гостей сложилось позитивное мнение
о Минске и стране в целом. В дальнейшем благоприятный имидж будет
способствовать более высокому притоку иностранных туристов. Однако главным
сдерживающим фактором остается сложный и забюрократизированный процесс
оформления виз в Республику Беларусь. Представляется наиболее целесообразным
спланировать хороший маркетинговый ход для привлечения туристов в Беларусь –
либерализация визового режима (включающий снижение стоимости виз и упрощение
визовых формальностей для въезда). Данные предложения позволят существенно
увеличить приток иностранных туристов.
Чемпионат Мира в Минске также помог в
опровержении негативных слухов о Беларуси как о «совковой республике» и
«последней диктатуре Европы» в глазах иностранцев, что стало немаловажным
фактором для формирования позитивного имиджа страны.
Резюмируя, можно сделать вывод о том, что в
целом Беларусь успешно выполнила все поставленные задачи, связанные с
проведением грандиозного спортивного события: было продано большинство
туристических пакетов, Минск посетило огромное количество иностранных гостей,
проведена модернизация гостиничной, ресторанной и транспортной инфраструктуры.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Интернет-портал Medexport.by [Электронный ресурс] / Чемпионат
Мира по хоккею в Минске 2014 – Режим доступа: http://medexport.by/hocker-medical-tourism-minsk-2014. Дата доступа 27.06.14.
2. Интернет-портал Sport.tut.by [Электронный ресурс] / В Минске
установлен рекорд посещаемости чемпионатов мира по хоккею – Режим доступа: http://sport.tut.by/news/hockey/400240.html . Дата доступа: 27.06.2014.
3. Электронная энциклопедия Wikipedia.org [Электронный ресурс] / Чемпионат
Мира по хоккею с шайбой 2014 – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki . Дата доступа: 27.06.14.