Стрельцова Н.В.,

учащаяся кафедры ЭУС, НИУ МГСУ

Экономические механизмы
обеспечения брендинга городских территорий

На современном этапе развития экономики России проблема стабильного функционирования, доступности и оснащения социальной сферы является крайне актуальной, поскольку эффективность их деятельности во многом определяет социально-экономическое развитие страны.

Приоритет социальной и экономической модели развития Российской Федерации должен быть направлен прежде всего на развитие человеческого потенциала, улучшение качества социальной жизни и существующих экономических условий для формирования и реализации человеческого потенциала, при котором государство обеспечивает не столько равенство потребления, сколько равенство возможностей, и прежде всего в сфере образования, здравоохранения, культуры и спорта. В этой связи роль физической культуры и спорта в формировании здоровой нации трудно переоценить: это ведет к улучшению качества трудовых ресурсов, повышению эффективности и производительности труда.

В рамках реализации Федеральной целевой программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на годы 2016-2020 годы» в России активно развивается спортивная инфраструктура, строятся и вводятся в эксплуатацию современные спортивные объекты [7].

В XXI веке индустрия спорта за счет оказания платных услуг становится все более доходной. Ко всему прочему, спорт может служить рекламой городу или целой стране, превратив серый индустриальный центр, непримечательный для широкого круга туристов, в яркий привлекательный бренд. Поэтому в последнее время во многих городах мира становится популярной концепция «брендинга территорий».

Бренд города должен опираться на многие контактные аудитории - местные жители, студенты, туристы, потенциальные инвесторы и работодатели, общественные и политические организации. Несомненно, в первую очередь речь будет идти о социально-экономическом аспекте. На положительный имидж города ничто не повлияет больше, чем максимальная занятость, развитие промышленных предприятий и качество жизни населения.

Классическим примером эффективного воздействия спорта на бренд города можно считать Манчестер - один из районов Великобритании благодаря успехам родных футбольных клубов превратился из типичного индустриального центра в туристический магнит.

В Российской Федерации польза от посещения городских территорий большим количеством людей, стремящихся к развлечениям, культурному просвещению и др. давно проявилась в городах культурного наследия. При этом, до уровня городов иных государств, где внимание приезжающих привлекается еще и спортивной инфраструктурой, российским городам далеко. Так например, потенциально хорошие перспективы в части культурного досуга есть у города Владимир. Но в данном случае, чтобы достичь повышения уровня притока туристов, необходимо приложить немало усилий и изначально привлечь огромное количество инвестиции. Ежедневно туда приезжают туристы, как из прилежащих городов, так и из соседних областей. После строительства спортивного центра Владимир может стать областным центром, не только в плане достопримечательностей, но и в области проведения спортивных мероприятий различных уровней.

Вместе с тем, физкультура и спорт способны интенсивно воздействовать на экономическую сферу жизни города и его жителей – на качество рабочей силы, на структуру потребления и спроса, на поведение потребителей, на внешние связи, туризм и другие показатели экономической системы.

Затраты на строительство спортивных сооружений очень велики, поэтому крайне важно использовать различные каналы финансирования и возможности государства по вовлечению в эту деятельность российского бизнеса [2]. Эксперты выделяют 2 основные модели финансирования: американскую и европейскую.

Главное отличие между ними заключается в том, что американская система опирается на частные инвестиции и практически не поддерживается из бюджетных источников. Европейская - наоборот, в ней преобладает доля государственного бюджета. Общим признаком для всех существующих моделей является поддержка детско-юношеского спорта и оздоровительного движения из местных бюджетов.

Российская схема так же напоминает европейскую, но здесь не следует забывать о том, что главными спонсорами спортивных федераций являются государственные и полугосударственные компании.

Всего в 2013-2020 гг. на развитие спортивной индустрии в рамках государственной Программы «Развитие физической культуры и спорта» будет выделено 1 717 млрд. рублей. Значительная часть этих средств пойдет на развитие спортивной инфраструктуры. Именно инфраструктурные инвестиции могут служить важнейшим инструментом реализации социально-экономической политики государства, которое, инвестируя в определенные инфраструктурные проекты, мотивирует и частный капитал принять участие в их реализации. Такие инфраструктурные проекты создают весьма благоприятные условия для развития строительной отрасли [1, 3]. Ее прямое и косвенное влияние на экономику известно и является важнейшим фактором повышения деловой активности [4-6]. Создавая механизмы решения различных социально-экономических задач, как государство в целом, так и городские власти фактически вынуждены обеспечивать условия повышения инвестиционной привлекательности территорий и вкладываться в их развитие. Как следствие, запуск таких проектов автоматические предполагает активную деятельность и устойчивость развития города в весьма длительной перспективе. Именно это сейчас является крайне необходимым для российской экономики.

Список литературы:

1. Ермолаев Е.Е., Силка Д.Н. Методологические аспекты новой модели развития строительного комплекса // Интернет-журнал Науковедение. 2014. № 1 (20). С. 34.

2. Кучарина Е.А. Инвестиционный анализ. – СПб.: Питер, 2013. – 160 с.

3. Силка Д.Н. Принципы адаптации строительных предприятий к динамическим характеристикам деловой активности // Вестник Университета (Государственный университет управления). 2013. № 9. С. 86-91.

4. Яськова Н.Ю. Стратегия пространственно-территориального девелопмента // Недвижимость: экономика, управление. 2014. № 1-2. С. 52-61.

5. Яськова Н.Ю. Методологические проблемы синхронизации деятельности хозяйствующих субъектов в современных условиях // Научное обозрение. 2013. № 9. С. 505-507.

6. Silka D.N. On priority measures for creating the basis for the development of the russian economy // Life Science Journal. 2014. Т. 11. № 7s. С. 310-313.

7. http://www.minsport.gov. ru/activities/federal-programs/ - Пояснительная записка к федеральной целевой программе «Развитие физической культуры и спорта в РФ на 2016-2020 гг.» [Электронныйресурс].