Економічні науки / 6. Маркетинг та менеджмент

к. е. н. Яременко С.С., Тойменцева О.В.

Дніпропетровський університет імені Альфреда Нобеля

Маркетингові дослідження конкурентоспроможності підприємства

В теперішній час підприємства функціонують і здійснюють свою діяльність в умовах досить жорсткої конкуренції, яка пов’язана з активною глобалізацією світового економічного простору. Нестабільність економічної кон’юнктури, підвищення вимог споживачів до виробленої продукції в значній мірі ускладнюють процес визначення стратегічних перспектив. Сьогодення вказує на те, що для світової економіки характерне формування та впровадження нових стратегій глобального бізнесу. Саме тому, дотримуючись такої парадигми глобальної економіки на міжнародному ринку наукоємної продукції, її виробники змушені постійно підвищувати рівень своїх бізнес-компетенцій.

Українські підприємства ставлять перед собою актуальні завдання щодо захоплення та утримання лідируючих позицій на ринку послуг, а також розширення своєї частки, збереження присутності на ринку модернізації за умов успішної конкуренції із зарубіжними компаніями. Багато українських підприємств на сьогодні не готові до ведення конкурентної боротьби за умов глобальної економіки. Саме такі обставини зумовлюють актуальність і безпосереднє практичне вивчення питання забезпечення міжнародної конкурентоспроможності вітчизняних підприємств.

Для успішного виходу підприємства на ринок необхідно, щоб виготовлена ним продукція була конкурентоспроможною по відношенню до продукції конкурентів. Кожне підприємство, яке виходить на ринок з власною продукцією, намагається досягти переваги над іншими підприємствами, тобто відбувається боротьба фірм на доступних сегментах ринку за обмежений обсяг платоспроможного попиту споживачів. Одним з основних елементів, на якому ґрунтується конкурентна боротьба, є конкурентоспроможність, під якою розуміють комплексну характеристику здатності суб’єкта господарювання ефективно конкурувати на ринку за умови зростання конкурентного потенціалу.

До ключових особливостей конкурентоспроможності підприємства як економічної категорії відносять:

- порівняльний характер (відносну оцінку);

- короткострокові та довгострокові складові;

- залежність від конкурентоспроможності товару;

- залежність від ефективності функціонування підприємства.

Конкурентоспроможність виступає економічною категорією, яка зумовлює спроможність суб’єкта господарської діяльності впливати на ринкову ситуацію у власних інтересах та здатність виробляти продукцію, яка б задовольнила потреби споживача за умови невеликого рівня витрат .

Маркетингові дослідження підприємства провадять, як правило, для визначення рівня власної конкурентоспроможності. Конкурентоспроможність підприємства – це його здатність посісти відповідну позицію на конкретному ринку. Найоб'єктивнішим, з погляду маркетингу, є встановлення конкурентоспроможності підприємства на підставі його реальних конкурентних переваг. Маркетингові дослідження – це збір, обробка, аналіз і накопичення інформації для обґрунтування маркетингових рішень з метою зменшення невизначеності і ризику функціонування підприємств на ринку.

Отже, маркетингові дослідження охоплюють накопичення й аналіз інформації про ринок, стан маркетингового середовища, поведінку споживачів та інших кінцевих одержувачів і, нарешті, про способи тактики і стратегії маркетингу та об'єкти застосування їх. Вони дозволяють охарактеризувати явища, що досліджуються, і визначити зумовленість їх у минулому і майбутньому, а також створюють умови і передумови для ухвалення обґрунтованих рішень у галузі маркетингу.

Для того щоб досягти успіху на ринку, необхідно планувати виробництво того, про що більшість підприємств даної галузі чи сфери бізнесу не тільки не підозрює, а й навіть не має ні найменшого уявлення. І головне правило, якого тут слід дотримуватися, це шукати, де і в чому ваше підприємство може отримати порівняльні переваги перед можливими конкурентами. На пошук цих порівняльних переваг, по суті, і повинні бути спрямовані всі зусилля маркетингу незалежно від того, чи впроваджуєте ви і просуваєте свої товари і послуги на вже сформованому ринку або беретеся за створення нового продукту або ринку.

Кожна фірма, яка розраховує на ринковий успіх, прагне до того, щоб виробляти або реалізувати товари та послуги з високою споживчою цінністю. Щоб задовольняти вказаній вимозі і не здавати своїх позицій на конкуруючому ринку, фірма повинна розглядати процес розробки нових товарів і послуг як постійний і безперервний.

Таким чином, можна підвести підсумок про те, що головною умовою конкурентоспроможності підприємства є вміння випереджати конкурентів за часом виходу на ринок з новим товаром. Саме для цього необхідно постійно досліджувати ринок, спрямовувати свої зусилля на вдосконалення товарного асортименту. Після відбору найбільш перспективних ідей розробляється «дзеркало нового товару», а вже потім підприємство намагається в найкоротші строки створити необхідні передумови для ринкового успіху нового товару і реалізувати їх.