Викладач Слюсаренко А. В.
Студенти II курсу Бойко О. В., Мартинова К. Г.
Миколаївський національний університет імені В.О.
Сухомлинського, Україна
PR, як метод підвищення зовнішньоекономічного іміджу держави
У сучасному глобалізованому світі основним завданням зовнішньої діяльності будь-якої держави є створення
власного позитивного та керованого іміджу. Позитивний образ держави в масовій
суспільній свідомості необхідний, насамперед, для успішного просування та
реалізації національних інтересів. Вже сьогодні можна стверджувати, що
проблема формування іміджу займає важливе місце у діяльності як розвинених
країн, так і країн, що розвиваються. І тому в умовах розбудови незалежної
Української держави першочергової уваги набуває питання формування за кордоном
позитивного іміджу країни, адже від того, який образ України буде створений у
світі, значною мірою залежить її майбутнє [1].
Імідж держави – це сукупність емоційних і раціональних уявлень, що
випливають із зіставлення всіх ознак країни, власного досвіду та чуток, що
впливають на створення певного образу. Усі перераховані фактори дозволяють при
згадуванні назви відразу ж вибудувати цілий ланцюг асоціацій стосовно певної
країни. Все це визначає важливість проведення досліджень сучасного іміджу
України, шляхів і засобів його формування та поширення, серед яких важливе
місце займає PR.
В даній роботі розглянемо PR як метод
підвищення зовнішньоекономічного іміджу України. Актуальність теми зумовлена
тим, що в сучасному світі інформаційних технологій імідж виступає тим ресурсом
і потенціалом, який не тільки впливає на зовнішньоекономічні відносини з іншими
державами та й на їх ставлення до
країни, а також слугує підтримкою авторитету і сили держави на міжнародній
арені, виступає однією з характеристик її могутності. Від того, яким чином
сформований, як рухається на зовнішньому ринку імідж, чималою мірою залежить
становлення відносин цієї держави з іншими й перспективи її економічного
розвитку.
У сучасному світі понад
200 країн змагаються одна з одною у світовому конкурентному середовищі.
Конкурентною перевагою може стати будь-який складник суспільного життя і
розвитку: найбільша кількість населення, забезпеченість ресурсами нафти і газу,
головування в ООН або Євросоюзі, найкращий чай або кава, найнадійніші
автомобілі або комп'ютери, розгортання космічних
программ тощо. Кожна держава має свій
імідж і є брендом. Лідерство в будь-якій галузі, навіть перемога в конкурсах та
спортивних змаганнях, може бути елементом формування позитивного іміджу. Є певна різниця між тим,
що безпосередньо відбувається у країні, і як вибудовується її сприйняття
ззовні.
На думку
спеціалістів, основні елементи іміджу України, на жаль, ніяк не пов'язані зі
спеціальними програмами і спеціалізованою активністю у цій сфері. Серед
поширених і стійких елементів сучасного іміджу України: аварія на АЕС у
Чорнобилі, Помаранчева революція 2004 p., проблеми з Росією;
імена - Шевченко (але не видатного Кобзаря), братів Кличко, В. Ющенко, Ю.
Тимошенко, Руслана, В. Янукович. Нині Україна у досить складних геополітичних
умовах намагається здійснювати відкриту зовнішню політику і розраховує зайняти
гідне місце у розрізі світової спільноті.
Нажаль,
труднощі перехідного періоду, затримка з проведенням радикальних реформ,
нерозвиненість механізмів громадянського суспільства, корупція, політичні проблеми та
інші чинники призводять до того, що Україна втрачає свою економічну та
політичну привабливість для власних партнерів та інших суб’єктів міжнародних
відносин. Великий вплив на цей процесс
справляє сааме імідж України, робота над формуванням якого на державному рівні
ведеться вкрай пасивно. Україні сьогодні потрібна така стратегія зовнішньоекономічної політики,
яка б відповідала вимогам доби глобалізації та інформаційної революції.
Розробка відповідної стратегії, зокрема, вимагає ретельного дослідження
сучасних каналів та технологій інформування іноземної громадськості з метою їх
ефективного використання для забезпечення власних інтересів, зокрема, для
формування позитивного міжнародного іміджу України.
Формування
позитивного міжнародного іміджу України пов’язане із необхідністю належної
присутності нашої держави в міжнародному інформаційному просторі та розробкою
системної скоординованої інформаційної політики. На
сьогоднішній день із впевненістю можна констатувати, що за весь час свого
існування як незалежної держави Україною було зроблено дуже мало для створення
власного позитивного міжнародного іміджу. Маючи сприятливі умови відразу після
набуття незалежності, Україна так і не спромоглася виробити та реалізувати
ефективну программу формування власного позитивного іміджу за кордоном. Нині Україна має великий
потенціал можливостей для забезпечення просування своїх національних інтересів
на світовій арені, серед яких головна роль належить зовнішньоекономічним
технологіям PR
діяльності. Головними причинами існування переважно несприятливого міжнародного
іміджу України є внутрішня політична нестабільність нашої держави, відсутність
чіткого зовнішньополітичного курсу України та відсутність належної державної PR- підтримки зовнішньої політики за кордоном [3].
У світі
зв’язків з громадськістю в Україні критично важливо створювати імідж
стабільного партнера та союзи, оскільки економіка тісно пов’язана з політикою.
Тож в першу чергу необхідна політична стабільність у державі. Створення
прозорої економічної політики,викорінення корупції в Україні також дасть сигнал
бізнес-еліті світу для нового етапу розвитку економічних відносин із нашою
державою. Довіра до України , як до гідного партнера , має бути сформованою за
допомогою дій, що направлені на створення найбільш сприятливого економічного
клімату в бізнесі. Позитивні результати роботи у даних напрямах є найкращими
засобами PR
для підвищення зовнішньо економічного іміджу України. Це дасть можливість гідно
та з впевненістю дивитися у майбутнє [2].
Література:
1.
Підручник/ Багрова І.В., Рєдіна Н.І., Власюк В.Є., Гетьман О.О.
Зовнішньоекономічна діяльність підприємств — К.: Центр навчальної літератури,
2004. — 580 с
2.
PR, як засіб формування іміджу держави на міжнародній арені [Електронний
ресурс]. – Режим доступу: http://ww.w.politiko.ua/blogpost91908
3.
Формування міжнародного іміджу України в Західному світі (на прикладі
Польщі). [Електронний ресурс]. – Режим доступу:
http://www.experts.in.ua/baza/analitic/index.php?ELEMENT_ID=86424