Политология. Региональные политические процессы

К.и.н. Щербаков И.В.

Филиала Донского государственного технического университета в г.Волгодонске

Трансформация медиапространства города (на примере г.Волгодонска Ростовской области)

В научной терминологии на сегодняшний день понятие «медиапространство» не имеет устоявшегося определения. В более широком смысле оно употребляется как некая совокупность источников информации в комплексе с образуемым ими информационным полем. К источникам следует относить как традиционные медиасистемы, существовавшие до введения в практику интернет-технологий (печатные и электронные СМИ), так и новые, базирующиеся на основе Интернета » [1]. В то же время следует отметить, что ряд исследователей определяет медиапространство как пространство, создаваемое исключительно электронными средствами массовой информации, при этом подразумеваются «электронные условия, в которых группы людей могут работать вместе, даже если они не находятся в одном и том же месте в одно и то же время. В этом пространстве люди могут создавать в реальном времени визуальную и звуковую среду, охватывающую физическое пространство с его подразделениями. Они также могут контролировать запись, доступ и воспроизведение изображений и звуков в этой среде» [2, С.121-122].

Е.Г. Ним выделяет следующие подходы в изучении медиапространства: текстоцентричный (медиапространство рассматривается как совокупность всех медийных текстов), структурный (медиапространство – социальное поле, система средств массовой коммуникации), территориальный (медиапространство характеризуется как медийный рынок в региональном аспекте) и экологический (медапространство выступает в качестве глобальной среды обитания, затрагивающей все сферы деятельности человека) [3, С.31-32].

Медиапространство имеет устойчивую связь с социальной средой и органично в нее интегрировано, фактически является одной из весомых частей социального пространства. Характерная черта – открытость системы, сложившейся из создателей и потребителей информационного продукта, и в этой системе приоритет отдается сетевому принципу функционирования.

Актуальность исследований медиапространства обусловлена фактором стремительного роста и повышения роли электронных коммуникаций в современном обществе, его влиянии на массовое сознание и поведение.

Любые пространственные характеристики имеют границы. Информационные источники различают по уровням, распространющим свое влияние на определенные территории. Городская среда обладает собственными внутренними экономическими и общественными связями. Фактически город может выступать как самостоятельное медиапространство [4].

Для жителей городов все более актуальной становится информация, полученная из сети Интернет. Традиционные СМИ и СМК сдают позиции, однако, роль телерадиовещания по-прежнему остается значительной. Настоящий кризис коснулся редакций печатных СМИ, которые вынуждены перестраивать свою работу и создавать интернет-версии своих периодических изданий.

Глобальный процесс изменения медиапространства на уровне города можно объективно оценить в том случае, если детально проанализировать ситуацию в отдельно взятых городах.

Медиапространство города Волгодонска во многом уникально и является своеобразным отражением специфики городского устройства при наличии достаточного насыщения мобильными социальными группами населения. Сам город образован в 1950 году, развитие его связано со строительством значительных по объему и приоритетности для государства объектов (Цимлянский гидроузел и Волго-Донской судоходный канал, химический завод, Атоммаш, Ростовская АЭС). Социальная структура города в советское время находилась на особом контроле, поэтому большое внимание уделялось корпусу журналистов и материальному обеспечению редакций, которые в своем большинстве были закреплены за ведущими предприятиями промышленности и стройиндустрии. Тираж ведущего периодического издания «Волгодонская правда» доходил до 30 тысяч экземпляров при населении 183 тысяч человек. Широко практиковалась в Волгодонске организация корпунктов центральных изданий, которые должны были освещать успехи и достижения при строительстве промышленных объектов.

На базе структурного подразделения Производственного объединения «Атоммаш», отвечающего за инженерную инфраструктуру предприятия в новой части города, в ноябре 1989 года создается первое городское телевидение [5]. Градообразующее предприятие обладало значительным материальным и организационным ресурсом, чтобы закупить передатчик и другое оборудование, провести коммуникации и получить право на эфирное вещание. Творческую основу сформировали на основе коллектива ведомственной многотиражной газеты «Атоммашевец».

Демократические преобразования в российском обществе в начале 1990-х годов основательно видоизменили информационное поле Волгодонска. На смену многотиражным газетам и их многочисленным по составу редакциям приходит большое количество вновь созданных периодических изданий, где в одном сотруднике совмещается несколько функций, а учредителями выступают не только различные коммерческие организации, но и индивидуальные предприниматели, общественные организации. Распределительный механизм командно-административной системы обеспечивал стабильность в функционировании подконтрольных СМИ, в новых условиях владельцам и коллективам редакций пришлось подстраиваться под реалии рыночных отношений, извлекать доходы не только из подписной кампании, но и рекламной деятельности. Ресурс новых печатных изданий был ограниченным, что повлияло на низкий тираж, сокращение штата и редакционных площадей.

Не сохранило монополию и созданная в 1989 году первая телекомпания. Конкуренцию на городском медиапространстве ей составили еще две организации – Телекомпания «ВТВ» и Телекомпания «АНК».

Период 1991-2005 годов характеризуется особой насыщенностью рынка СМИ различными печатными изданиями, количество которых доходило до 25. Однако постоянный рост цен на полиграфические работы и услуги ФГУП «Почта России» и других поставщиков аналогичных услуг, альтернативный выбор потребителей информации в пользу более оперативных по подаче информации источников предопределил судьбу большинства печатных изданий. Кроме того, в свете изменений ценностных ориентиров в российском обществе потребитель стал ориентироваться на соответствующую информацию. В новых изданиях стала превалировать реклама и частные объявления, отдельные издания выбрали в этом направлении свою специализацию, отказавшись от блоков и разделов, освещающих социально-экономическую, общественную и культурную стороны городской жизни. Приоритет рекламного содержания позволил восстановить или создать ресурсы для печатных изданий, повысить тираж и отойти от практики подписки на издание, заменив доставку издания до потребителя информации способом «газета в каждый почтовый ящик города». Тираж издания «Блокнот Волгодонск» достиг при этом уже в 2012 году 60 тысяч экземпляров и остается на этом уровне в настоящее время.

Характерна история развития газеты «Волгодонск». Первоначально она называлась «Правда, что?», была организована в 2002 году как общественно-политическое издание, отличающееся ярко выраженной публицистической составляющей при качественном анализе городских событий. Значительные убытки привели к необходимости «перезагрузки» с целью изменения формата. Практика подписки была устранена, за основу взят апробированный принцип работы службы доставки газеты «Блокнот Волгодонск», тираж увеличен соответственно до 60 тысяч экземпляров. Оборотные средства поступают со стороны рекламодателей, которых привлекает тираж, а, следовательно, охват аудитории потенциальных потребителей товаров и услуг.

Следует отметить, что еще сохраняются традиционные печатные СМИ, сохранившие прежний вид. Газета «Волгодонская правда», основанная в 1935 году как районная газета (ее возраст старше самого города) обладает устойчивой положительной репутацией в городском сообществе, публикует развернутые журналистские материалы, выступает дискуссионной площадкой для общественности и обнародует официальные отчетные материалы муниципальных и федеральных учреждений (в регламентирующих документах данных организаций имеются положения об обязательном освещении своей деятельности в СМИ). Однако аудитория читателей в последнее время значительно сокращена, подписной тираж едва выходит за объем в 3 тысячи экземпляров. Примерно так же обстоит дело в другом ранее популярном печатном СМИ г.Волгодонска – газете «Вечерний Волгодонск». Отток рекламодателей в газетах «Волгодонская правда» и «Вечерний Волгодонск» связан с низким тиражом при сохраняющейся тенденции сокращения количества подписчиков. В то же время следует отметить, что практически без изменений газета остается только на бумажном носителе. Все печатные издания в городе в настоящий момент имеют собственные интернет-версии. Проблема состоит только в качестве и возможностях платформы, на которой базируется сайт, в продуманной и целенаправленной программе по наполнению контентом и продвижению сайтов. Наличие сайта еще не дает возможность существенно выправить ситуацию для редакции традиционного печатного СМИ. Более внимательный и рациональный подход к электронному сопровождению газет мог бы существенно повлиять на рейтинг конкретных городских СМИ, особенно в тех случаях, где создается оригинальный контент.

Определенную трансформацию своей деятельности прошли и телевизионные компании. Пионер на рынке телевещания ООО «СКТВ «Волгодонский вестник», являющееся сетевым партнером российской компании «ТНТ», в настоящее время по собственным сетям кабельного ТВ транслирует 60 аналоговых и 140 цифровых каналов, а также 10 каналов высокой точности. В числе услуг – интернет-обслуживание. Абоненты получают газету с программой передач на неделю. Основными конкурентами примерно с 2011 года выступают крупные федеральные сетевые телекоммуникационные структуры, которые открывают свои филиалы и представительства в Волгодонске [5]. Учитывая их потенциальные возможности и несравненно большие ресурсы, для местных телекомпаний остро встает вопрос возможности конкуренции и дальнейшего развития.

Содержание штата, помещений и оборудования редакций, правовое, бухгалтерское и документационное сопровождение их деятельности сопряжено со значительными материальными издержками. Интернет же фактически позволил стать равноправными субъектами информационного поля владельцам и администраторам интернет-сайтов, которым нет необходимости нести такое количество расходов и обходиться значительно меньшими ресурсами. Акцент делается на креативности преподнесения информации, эстетическом оформлении страниц сайта, насыщенности фотоматериалами и организации администрирования форума, а также не в последнюю очередь функциональности самого сайта. Лаконичность, четкость, концентрированность и краткость подачи материала позволяет привлечь множество посетителей интернет-сайтов, которые не располагают значительным свободным временем и часто получают информацию из сети в промежутках свободного времени у монитора своего ПК.

В качестве успешного проекта в г.Волгодонске можно отметить информационный портал volgodonsk.pro, который создает конкуренцию основным традиционным СМИ. В отличие от большинства других интернет-проектов, здесь работает коллектив из четырех человек, наполняющих новостной блок, имеется база постоянных ньюсмейкеров, поставляющих оригинальную по содержанию информацию. Дублирование и ссылка на другие источники присутствует, но не в том объеме, как это встречается на практике по информированию горожан.

Средства коммуникации развиваются стремительно и приобретают новые возможности и качественные характеристики. Современные средства мобильной связи теперь дают их владельцам возможность практически в любое время войти в медиапространство, получать информацию и самим оказывать влияние на формирование информационного поля. В этой связи наличие сохраненного материала в сети, вышедшего в эфир или опубликованного ранее, приобретает большую актуальность.

Следует отметить, что бренды традиционных печатных СМИ города утратили былое значение и мало о чем говорят современной молодежи и граждан средней возрастной категории, которые являются основными пользователями сети Интернет. В ближайшее время следует ожидать глубокой модернизации интернет-проектов городских СМИ, которые должны их сделать максимально удобными и воспринимаемыми для большинства потребителей информации. Это является задачей № 1, от которой зависит дальнейшее существование редакций как субъектов рынка информационных услуг. Наличие опыта и кадрового ресурса может увеличить разрыв в конкуренции с различными появившимися в последние 3-4 года интернет-проектами, за которыми стоят незначительные по составу группы, обладающие определенными навыками создания и администрирования сайтов, но в силу образовательного уровня мало подготовленными к информационной деятельности.

Литература

1.Дзялошинский М.И. Медиапространство России: состояние и тенденции развития [Электронный ресурс]: http://federalbook.ru/files/SVAYZ/saderzhanie/Tom%2012/III/Dzyaloshinskiy.pdf. Вход свободный, 25.06.2014.

2.Бузин В.Н. Уровни управления российским медапространством // Общество. Среда. Развитие. - 2012. - № 1. - С.121-125.

3.Ним Е.Г. Медиапространство: основные направления исследований // Медиа. Информация. Коммуникация. - 2013. - № 14. - С.31-41.

4.Касаткина С.С. Медиапространство современного города [Электронный ресурс]: http://www.pglu.ru/innovation/cyberspace/issues/2011/Kasatkina_S_S.pdf. Вход свободный, 25.06.2014.

5.Справка пресс-службы администрации г.Волгодонска Ростовской области.