Экономические науки / 6. Маркетинг и менеджмент

Гаркушина И.Ю.

Научный руководитель: Жукова Н. Л., к.э.н., доцент

Донецкий национальный университет экономики и торговли

имени Михаила Туган-Барановского

Преимущества интерактивной рекламы, современные тенденции развития

"Традиционная реклама", задача которой информировать и воздействовать на потребителя, постепенно теряет свои позиции. Поэтому новым брендам тяжело добиться внимания потребителя в стремительно растущем информационном потоке.

Основным моментом, отличающим интерактивную рекламу от «традиционных» коммуникационных каналов, является то, что она аккумулирует их особенности. Это и делает интерактивную рекламу уникальным средством продвижения товаров и услуг или компании-рекламодателя.

Рассмотрим некоторые отличительные особенности интерактивной рекламы подробнее:

· Интерактивная реклама может использовать любые носители, любые каналы коммуникации, не только интернет. SMS-технологии - один из наиболее удобных каналов коммуникации для этой рекламы.

· Суть интерактивной рекламы заключается в том, что она не воздействует на потребителя, а взаимодействует с ним. Задача интерактивной рекламы - побудить потребителя взаимодействовать с компанией или брендом не только в момент трансляции и не только в момент покупки или потребления товара.

· Интерактивная реклама - это работа с ядром целевой аудитории, а не с целевой аудиторией в целом. Ядро аудитории - это наиболее лояльные будущему бренду потребители. Эти люди не только сами быстро заражаются идеей нового бренда, но и транслируют ее всем остальным участникам целевой аудитории.

· И самое главное: интерактивная реклама не имеет универсальных методов и рекомендаций. Перед началом интерактивной рекламной кампании нужно изучить своего потребителя. Нужно составить социально-психологический портрет типичного потребителя вашего продукта. Только на его основе можно спроектировать грамотно и тонко акции интерактивной рекламы.

Таким образом, интерактивная реклама - это реклама, целью которой является взаимодействие с ядром целевой аудитории бренда, с целью вовлечения в активное потребление и пропаганду идей бренда.

Современное проявление элементов интерактивной рекламы в Украине можно наблюдать везде. В последнее время получают распространение интерактивные акции разных брендов, которые не являются системными и продуманными кампаниями интерактивной рекламы, а существуют как бы сами по себе. Каждая акция - отдельно от других.

Самым распространенным видом интерактивной рекламы является реклама в Интернете. Она кажется простой лишь на первый взгляд. Многие, ошибочно полагая, что все еще эффективны «одношаговые стратегии», предпочитают рекламироваться теми способами, которые были результативны некоторое время назад, а чаще всего – только одним способом, когда-то показавшим свою действенность.

B Украине объем рынка интернет-рекламы пока составляет менее 1%. Причин здесь несколько: во-первых, в Украине сейчас пользуется Интернетом менее 10% населения; во-вторых рынок Интернет-рекламы не имеет стандартов, соответсвующих мировым. Кроме того, на рынке работает мало профессионалов – есть всего несколько компаний, предоставляющих качественные услуги. Отсюда и недоверие рекламодателя к данному рекламному каналу.

Увеличить эффективность Интернет рекламы можно следующими способами:

1. Гиперссылка с рекламного сообщения должна вести на страницу сайта с рекламируемым продуктом, поскольку возможен «отсев» посетителей в процессе изучения ими сайта.

2. При бюджетах выше среднего (от 2000 долларов) необходимо тестировать рекламное сообщение среди аудитории потенциальных клиентов, т.е. 10-15 % рекламной кампании проводиться в виде теста для изучения маркетинговых показателей.

3. Предоставление на сайте рекламодателя плановой информации о предлагаемом продукте.

4. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций, т.е эффективная комбинация различных форм рекламы и PR.

Тем не менее, Интернет-реклама в Украине есть и её значение неуклонно увеличивается. Данный сегмент рынка имеет все предпосылки для дальнейшего роста, не смотря на все существующие препятствия.

ЛИТЕРАТУРА:

1. Жаворонкова Т. Н. «Традиционная» и Интернет-реклама: особенности тенденции, пути развития // Интернет-маркетинг. - №1. – 2006. – С. 46-51

2. Самойленко В. Реклама в Интернете: реалии и «виртуалии» // Маркетинг и реклама. - №1. – 2004. – С. 35-39

3. www.dpg.com.ua