Экономические
науки / 6. Маркетинг и менеджмент
Д.е.н., доцент
Тараненко І.В.
Стогнушенко Ю.О.
Дніпропетровський університет імені Альфреда Нобеля
ТЕНДЕНЦІЇ
ПИВОВАРНОЇ ГАЛУЗІ УКРАЇНИ В УМОВАХ ПОЛІТИЧНОЇ ТА ЕКОНОМІЧНОЇ КРИЗИ
Головними
гравцями на пивному ринку України виступають «САН ІнБев Україна» з часткою ринку 34,7%, «Карлсберг Україна» - 29,1%, «Оболонь» - 21.9% відповідно, разом вони контролюють 85% усього ринку.
За даними «Укрпиво» у 2014 році український ринок пива скоротився на 9,3% - це
є достатньо серйозною проблемою. У 2014 році було вироблено 241,6 млн. дал.
пива, це 89,3% порівняно з 2013 роком – 276,4 млн. дал.
У 2015 році
також спостерігається тенденція до скорочення виробництва. Так у період 5
місяців у 2015 вироблено 75, 8 млн. дал. пива проти 102 млн. дал. за ті ж 5
місяців у 2014 року. Важко робити прогнози на майбутнє – багато залежить від скорочення внутрішнього
споживання продукції через зниження доходів громадян, макроекономічних
показників та ситуації на сході країни, адже саме вони впливають на курс валют,
від якого достатньо сильно залежать українці – фактично третя части споживчого
кошика – імпорт.
Однією з
причин скорочення виробництва пива в Україні стало обмеження експорту. Заборона
на ввезення пива до Росії в першу чергу торкнулася двох найбільших виробників –
«Оболонь» та «Сен ІнБевУкраїна». Роспотребнадзор мотивував таке рішення
постійним порушенням вимог законодавства в області захисту споживачів. Це
безумовно вдарило по українським виробникам. На даний момент українські виробники
вимушені переорієнтуватися на інші ринки. Зараз такими виступають країни колишнього СРСР та
Євросоюзу, втім об’єм продажів на цих ринках досі відносно малий. Для
стабільної присутності на зарубіжному ринку та забезпечення конкурентоспроможності
виробникам доведеться виробляти більш якісний продукт, і ймовірно це призведе
до збільшення витрат і скорочення прибутку.
Крім втрати
закордонного ринку має місце часткова втрата традиційних регіонів збуту – АР
Крим, тимчасово окуповані частини Донецької, Луганської областей. Сьогодні
Крим став «зоною ризику» для вітчизняного бізнесу через юридичні розбіжності у
законодавстві, мінливу політику влади півострова, заборони на ввезення
продукції та введення в обіг іноземної валюти. У результаті українські компанії
не можуть спрогнозувати обсяги виробництва, поставок для кримських споживачів,
а їх діяльність на півострові у будь-який момент може бути заборонена. Попри
продовження поставок продукції до республіки, фактично національний бізнес
втратив один із перспективних ринків збуту. Станом на сьогодні поставки
продукції вітчизняних виробників пива здійснюються, але несистематично.
«Палицею в
колесах» є норма Закону України від 28.12.2014 року № 71-VІІІ «Про внесення
змін до Податкового кодексу України та деяких законодавчих актів України щодо
податкової реформи» про віднесення пива до алкогольних напоїв що починає діяти
з 1 липня 2015 року. Згідно цього документу пиво – це насичений діоксидом вуглецю пінистий алкогольний напій із вмістом
спирту етилового від 0,5 % об`ємних
одиниць, отриманий під час бродіння охмеленого сусла пивними дріжджами, що
відноситься до товарної групи УКТ ЗЕД за кодом 2203. Це означає, що не лише магазини та кіоски мають
отримати нову ліцензію для дозволу на торгівлю цими продуктами, але і самі
виробники. При набутті чинності даної поправки уся продукція, що була вироблена
до впровадження цієї норми, та що не встигла реалізуватися стає автоматично
незаконною та підлягає утилізації, так як етикетки на пляшках з пивом не
відповідають вимогам до етикеток на алкогольних напоях. До того ж виробництво
алкоголю вимагає наявності відповідних ліцензій, сертифікатів і безлічі інших
"паперів".
Ще один
важливий фактор, який може привести до скорочення ринку пива – це обов'язкова
наявність у суб'єкта торгівлі алкогольними напоями касових апаратів
(реєстратори розрахункових операцій - РРО). Значна частина пива сьогодні
реалізується через канал of-trade (магазини формату «біля дому»), при чому
більша частина з них до теперішнього часу не потребувала РРО, так як не
торгувала алкоголем. Установка РРО для багатьох продавців в даному каналі – додаткові витрати, на які зможуть піти не всі.
Штраф за відпуск товару без касового апарату з 1 липня 2015 року становитиме 10
тис. грн.
2014 рік
майже для всіх виробників закінчився з негативним результатом. Так компанія
«САН ІнБев Україна» отримала чистий збиток у розмірі 401,15 млн. грн, що в 2,1
рази більше в порівнянні з 2013 роком. «Оболонь» завершила 2014 рік з чистим
збитком майже 539 млн. грн проти чистого прибутку 195,3 млн. грн у 2013 році. Водночас
«Карлсберг Україна» в 2014 році збільшила чистий прибуток на 36,2% порівняно з
2013 роком - до 845, 8 млн. грн. На поточний час заводи компанії завантажені в
середньому менш ніж на 60%.
На думку
експертів, втрата Криму, погіршення ситуації на сході України, девальвація
національної валюти, зростання цін і зниження купівельної спроможності
приведуть до того, що при оптимістичних прогнозах ринок за результатами 2015
впаде мінімум на 10%, а при песимістичних - на 15% і більше. Не додасть шансів
розвитку ринку і державне регулювання, яке з кожним роком стає все жорсткіше.
Якщо раніше
ринок пива був один із самих динамічно зростаючим у харчовій галузі України, то
сьогодні перспективи його розвитку є вкрай невизначеними.
ЛІТЕРАТУРА:
1. Cталий розвиток корпорації
«Оболонь». Офіційний звіт 2013-2014, [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://report.obolon.ua/ua/economics/risks/