Конф. Наука теорія и практика, 05.08.2010

ПОЛИТОЛОГИЯ

________________________________________________

Виходець О.М

Одеський інститут підприємництва і права

МАРКЕТІНГ В ПОЛІТИЧНІЙ КУЛЬТУРІ ЗМІ

Під маркетінгом журналістської культури варто розуміти вид діяльності співробітників З М І, спрямований на застосування національних демократичних принціпів і Законодавства за рахунок використання факторів загальної культури.

Сьогодні є значна кількість ЗМІ, діючих на інформаційно-публіцистичному ринку. Не всі працюють гарно з крапки зору ідеології, культури, фінансів. Щоб працювати успішно треба постійно наблюдати за змінами в соціально-економічній політиці, культурі, доглядати за діяльністю других ЗМІ (котри є конкурентними), треба мати кваліфікованих та енергійних журналістів.

Ще декілька років тому назад редактори ЗМІ вважали, що головним в інформаційно-публіцистиний діяльності є передбачення коректив попита на засадах можливих змін в політиці та в житті людини. Сьогодні більшисть журналістів розуміє – читачи потребують більшої критиці на сторінках преси. Що стосується змін в політиці – тут мають місце коливання: від приватизації – до націоналізації, від демократії – до пропаганди диктаторських заходів.

Але ідеологічна ситуація поступово змінюється і тому передбачення публіцистичного попиту також змінюються. Тобто, при допомозі засобів ЗМІ формуються, з одного боку, потреби суспільства (чи його окремих прошарків), а, з другого боку, новітні та удосконалені PR- технології направлені на формування суспільної думки й, яки, можливо, приведуть до фінансового успіху.

З такої позиції факторами переваги конкретного ЗМІ є ідеологічна та культурна цінність, публіцистична якість , поліграфічна якість, швидкість доведення інформації, доступна вартість (для бідних прошарків населення).

Згідно перелічених факторів є можливість зробити аналіз та показати його на графіку, рис.1:

Рис. 1 Результати семантичного аналізу

На рис.1 проилюстрован стан, близький до ідеального.

Тираж прийнят середний, бо велики тиражі пов`язани з ризиком збуту преси, коли невеличка затримка інформації веде до її старіння, що неприпустимо.

Публітична якість – це досвід та кваліфікація авторів та редакторів, вона має бути найвищою. Якість публікації пов`язана, також, з психичним станом та настроем журналіста, тому віона не завжди екстремальна.

Поліграфічна якість пов`язана з діяльністю ділових партнерів, яки забезпечують поставки матеріалів, енергоносіїв і т.п.

Якщо створення преси по усіх параметрах технології є задовільним – вартість видання буде, в рамках бухгалтерської калькуляції, невеличкою.

Щоб швидко довести публікацію до читача, і тим самим забезпечити інформаційний успіх видання (інколи, також, фінансовий) корисним є створення карт сприйняття.

Рис.2 Карта сприйняття.

Результати семантичного аналізу та карта сприйняття необхідні для розробки стратегії видання.

Але для більш повного аналізу необхідно розробити таблицю 1 для оцінки властивостів видання

Під маркетингом журналістської культури варто розуміти вид діяльності співробітників З М І, спрямований на застосування національних демократичних принціпів і Законодавстваза рахунок використання факторів загальної культури.