Богданова Ю.С., ассистент кафедры иностранного языка и межкультурной коммуникации

Белгородский государственный национальный исследовательский

университет (НИУ «БелГУ»), Россия

Богданова Г.В., преподаватель английского языка

МОУ СОШ № 12 г. Губкина, Белгородской области, Россия

Начальные стадии развития печатной рекламы США

История развития рекламы в массовых печатных изданиях в Североамериканских колониях Великобритании также довольно продолжительна, хотя и начинается несколько позже, нежели в метрополии.

Самое первое рекламное газетное объявление о продаже недвижимости в одном из районов Лонг-Айленда – Оустер Бэй – было опубликовано в одной из бостонских газет в 1704 году. Спустя два с половиной десятилетия Б. Франклин начал публиковать в «Pennsylvania Gazette», издававшейся в Филадельфии, рекламные объявления, для которых было отведено специальное место в рубрике «Новые рекламные объявления».

В 1742 году в Северной Америке вышел в свет первый номер журнала, специально предназначенного для публикации рекламных объявлений, а в 1784 году в Филадельфии начала издаваться «The Pennsylvania Packet & Daily Advertiser» - первая весьма успешная американская ежедневная газета, специально предназначенная исключительно для размещения рекламных объявлений.

В тоже время было бы серьезным упрощением в рекламе видеть только ее коммерческую функцию. Так, в США реклама сыграла существенную роль в поддержании антибританских настроений в период вызревания предпосылок революции. Например, в одной из Пенсильванских газет в 1773 году было опубликовано личное объявление следующего содержания: «Леди по имени Американская Свобода объяснила мне, что оставила его потому, что он вел себя недостойно и проявлял жестокость». Американцам в то время не нужно было объяснять, что под персоной, которую оставила Леди-Свобода, было подразумевалось Британское владычество [1, p. 13-52].

Первую половину XIX века можно охарактеризовать, как период дальнейшего развития рекламы в массовых печатных изданиях США. Так, в 1833 году из печати вышел в свет первый выпуск т.н. «грошовой» газеты «Sun». Грошовыми газетами тогда называли те печатные издания, цена на которые была фактически символической, что делало их доступными даже для самых малообеспеченных слоев населения. Однако данной газете суждено было войти в историю мировой журналистики и рекламы.

Дело в том, что эта газета, специально предназначенная для размещения рекламных объявлений, издавалась в Нью-Йорке небольшим тиражом. Однако уже четыре года спустя ее тираж достиг 30 тыс. экземпляров. На тот момент времени это была самая крупная газета в мире.

Неизбежным спутником развития рекламной индустрии является возникновение и стремительное развитие специальных организаций, которые специально занимались рекламным бизнесом. Не случайно, 1840-1860 годы в США были отмечены активным созданием рекламных агентств. Например, в 1843 году В. Пальмер основал первое рекламное агентство, которое располагалось в Филадельфии. Основной целью рекламного агентства являлось создание и размещение рекламных продуктов в средствах массовой информации.

Со второй половины XIX века реклама начинает активно проникать даже в те американские издания, которые традиционно демонстрировали свою приверженность духу консерватизма и пуританской морали. В 1867 году Нью-Йоркское рекламное агентство «Carlton & Smith» начинает приобретать права на размещение рекламы в религиозных журналах страны.

В 1877 году в Нью-Йорке была принята первая конвенция рекламных объектов. Фактически это означало признание американским бизнес-сообществом рекламы, как неотъемлемой части национальной индустрии и социальной реальности.

Конец XIX столетия в истории рекламы в печатных изданиях США изобилует множеством примеров, когда фирмы-разработчики продукта несли фантастические для того периода времени затраты на рекламные цели. К примеру, в 1882 году «Procter & Gamble Co» пошли на беспрецедентную оплату рекламы мыла «Ivory» с рекордным бюджетом в 11 тыс. долларов.

В 1886 году Н. Айер впервые рекламируемый товар сопровождает слоганом: «Keeping everlastingly at it brings at it brings success». Безусловно, это свидетельствовало о дальнейшем совершенствование приемов и стилистических особенностей преподнесения рекламируемых товаров (услуг).

В начале XX века в Соединенных Штатах принимаются первые общенациональные законодательные акты, регулирующие правила рекламы продуктов питания – «Pure Food & Drug Act» [2, p. 13-39].

В начале XX века сами тексты рекламных сообщений становятся более раскованными и все чаще обращаются к тому, что ранее было совершенно немыслимо – к интимным чувствам потенциальных потребителей продукта. Так, например, компания «Procter & Gamble» при рекламе нового наименования мыла «Woodbury Soap» использовали следующий слоган: «The skin you love to touch».

В 1911 году группа наиболее крупных рекламных агентств учреждают ассоциацию нью-йоркских агентств, фактического предшественника Американской ассоциации рекламных агентств. В этот же период начинают законодательно оформляться процедуры запрета недобросовестной рекламы.

Литература

1. Maloney J.C. The First 90 Years of Advertising. - Hillsdale, NJ, 1994. - P. 13-52.

2. Fox S.R. The Mirror Makers: A History of American Advertising and Its Creators. - New York: Morrow, 1984. – 416 p.