Студ. Кірпічонок Д.І.

Національний університет харчових технологій

ОСОБЛИВОСТІ ВИКОРИСТАННЯ РЕКЛАМИ В МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ

Під поняттям реклама переважно розуміють комерційну пропаганду споживчих якостей товарів і послуг з метою переконання потенційних покупців їх придбати. У зв’язку з розвитком інформаційних технологій, появою Інтернет-підприємств та веденням комерційної діяльності в Інтернет можна говорити про розвиток Інтернет-реклами. Вчені Р.Зеф та Б.Аронсон наводять наступні визначення Інтернет-реклами: «Інтернет-реклама-конвергенція традиційної реклами і маркетингу прямого відгуку. Інтернет-реклама-це конвергенція брендинга, розповсюдження інформації і продажів-усе в одному місці» [2,c.54]. В цілому Інтернет-рекламу можна визначити, як оплачений учасниками ринку захід з установленням засобами мережі Інтернет двосторонніх комунікацій рекламоодержувача та рекламодавця [4, c.127].

Інтернет-реклама насамперед спрямована на вирішення таких завдань: створення сприятливого іміджу підприємства і його продукції; забезпечення доступності інформації про компанію, торгову марку, продукцію;оперативна реакція на ринкову ситуацію; продаж продукції через Інтернет; забезпечення ефективного зворотнього зв’язку з потенційними клієнтами [6].

Водночас, при прийнятті рішення щодо реклами в мережі Інтернет, керівництву підприємства необхідно визначити наявність у мережі цільової аудиторії, рівень конкуренції та власну конкурентну позицію, реальну вартість залучення покупців з використанням Інтернет-мережі[5].

При реалізації реклами в мережі Інтернет найчастіше використовують такі її види, як корпоративний web-сервер, банери, контекстну рекламу, електронну пошту. Корпоративний web-сервер є найвагомішим і найскладнішим у реалізації каналом поширення інформації в Інтернет, що потребує додаткової реклами власного web-сервера через пошукові системи, гіпертекстові посилання, традиційні джерела інформації. Банери-невеликі графічні елементи, що розташовані на веб-сайтах і виконують роль гіперпосилань. Цей вид реклами не потребує значних вкладень [1, c.82]. Контекстна реклама- реклама, в основі якої лежить принцип відповідності змісту рекламного матеріалу до змісту інтернет-сторінки, на якій розміщений даний матеріал. Електронна пошта надає широкі можливості для зворотнього зв’язку зі споживачами [4, c.131].

Інтернет-реклама порівняно з традиційними її формами має масу переваг: високий маркетинговий потенціал, вихід на цільову аудиторію в глобальному масштабі, легка доступність для споживача, значні можливості опису продукції, стає більш масовою з кожним роком, привертає увагу потенційних споживачів. Але Інтернет-реклама має і свої недоліки, серед яких головними є зменшення кількості людей, які довіряють рекламі в Інтернет, складність пошуку потрібного сайту з потрібною рекламою, не всі люди мають доступ до мережі Інтернет [3].

Оцінювання ефективності Інтернет-реклами здійснюється, виходячи із поставлених цілей, головними з яких є зростання популярності продукції, стимулювання збуту, формування позитивного іміджу підприємства. До показників економічної ефективності Інтернет-реклами можна віднести: темп зростання відвідуваності сайту,частота виходу на сайт, кількість зовнішніх посилань, вартість одного залучення відвідувача, кількість розсилань, розміщеної інформації за певний період.

Слід зазначити, що економічний ефект визначається як різниця між валовим доходом від реалізації продукції через Інтернет-мережу та витратами на Інтернет-рекламу. Складовими соціального ефекту є привернення уваги споживачів продукції, запам’ятовуваність, вплив на мотиви покупки. Оцінити соціальний ефект можна за допомогою експертних оцінок [5].

Інтернет уже давно став рекламним середовищем глобального масштабу, за допомогою якого компанії намагаються запропонувати споживачу свій товар і залучити все більше клієнтів. Постійне зростання аудиторії мережі Інтернет і поява нових рекламних носіїв сприяють росту ринку Інтернет-реклами. Під Інтернет-рекламою слід розуміти форму подачі і просування інформаційних образів товарів і послуг в електронному вигляді в мережі «Інтернет» з вказаним джерелом фінансування. Інтернет-реклама створила незліченну кількість рекламних майданчиків, порталів та інших ресурсів з допомогою яких користувач мережі має можливість відшукати необхідну йому інформацію. На сьогоднішній день Інтернет перетворився на досить потужний інструмент реклами, якому властиві особливості, здатні забезпечувати гідний конкурентний статус поряд з іншими видами реклами. В цілому стабільне зростання аудиторії Інтернет і створення все більш дієвих і якісних рекламних носіїв сприяє стрімкому розвитку ринку Інтернет-реклами.

Література:

1. Беляков И. М. Особенности баннерной Интернет-рекламы как поликодового текста (лингвистический аспект): автореф. дис./ И. М. Беляков. – М.-2009. – 164 с.

2. Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М. Интернет-реклама: Учеб.пособие.- М.:Дашкон и К, 2009.-168 с.

3. Грабар О.І. Сучасні напрями вдосконалення рекламної діяльності підприємства на основі інтернет-технологій/ О.І.Грабар, О.М.Кушніренко// Вісник ЖДТУ. Серія: Економічні науки.-2012.-№1(59).-С.91-94.

4. Джефкінс Ф. Реклама: практ.посібн.: Пер. З 4-го англ.вид./ Доповнення і редакція Д.Ядіна.-К.:Т-во «Знання»,КОО, 2008.-456с.

5. Калинич Г. Ефективність маркетингової діяльності підприємства в Інтернеті/Г.Калинич //Економічний аналіз.-2011.-Випуск 8.Ч.2.-С.185-189.

6. Тараненко І.В. Інноваційні маркетингові методи просування ІТ-продуктів у соціальних медіа/ І.В.Тараненко, К.В.Назаренко, Г.Г.Білогорцева //Європейський вектор економічного розвитку.-2012.-№1(12).-С.171-181.