"Економічні науки"/ 6. Маркетинг та менеджмент

Мітяєва Т.Л.

Харківський державний університет харчування та торгівлі, Україна

Аналіз забезпеченості підприємств маркетинговими ресурсами

Аналіз забезпеченості підприємств маркетинговими ресурсами проведено у розрізі інформаційних, товарних, кадрових, фінансових і матеріально-технічних ресурсів.

Інформаційні ресурси оцінювались за такими показниками: проведення маркетингових досліджень, використання прогресивних інформаційних технологій, якість інформації, швидкість обробки та передачі інформації, відповідність маркетингової інформації встановленим вимогам.

При дослідженні товарних ресурсів здійснювався аналіз за такими показниками: конкурентоспроможність товарів, привабливість товарів, широта асортименту, глибина асортименту, якість товарів, ефективність упаковки, результативність управління життєвим циклом товарів, частка товарів ринкової новизни, позиціонування товарів.

Кадрові ресурси проаналізовано за такими показниками: рівень компетентності персоналу, оптимальність структури персоналу, система підвищення кваліфікації персоналу, система розвитку персоналу, система мотивації персоналу.

Аналіз фінансових ресурсів проведено за такими показниками: забезпеченість власними фінансовими ресурсами, ліквідність активів, рентабельність діяльності підприємства, бюджет підприємства.

Матеріально-технічні ресурси оцінювались за такими показниками: стан приміщень, автоматизація робочих місць, стан устаткування, ефективність використання торговельної площі.

Результати аналізу представлено на рисунку 1.

Рис. 1. Гістограма забезпеченості підприємств маркетинговими ресурсами

Результати аналізу свідчать про те, що в цілому для підприємств кластеру А (при max 3 бали) характерною є помірна забезпеченість маркетинговими ресурсами (2,09 бали), а для підприємств кластерів В і С – повна забезпеченість (2,38 бали і 2,44 бали відповідно).

Аналіз інформаційних ресурсів показав, що повна забезпеченість цими ресурсами характерна для одного підприємства кластеру А (ТОВ "Наш Край-ЛЦ" – 2,39 бали), двох підприємств кластеру В ("Велика кишеня" і ТОВ "Метро кеш енд Кері Україна" – по 2,77 бали) і всіх підприємств кластеру С (ТОВ "Фокстрот" – 2,77 бали, "Мега Макс" – 2,38 бали, ТОВ "МКС" – 2,77 бали, "City.com" – 2,38 бали). Для інших підприємств характерною є помірна забезпеченість інформаційними ресурсами.

Результати аналізу товарних ресурсів свідчать про те, що помірну забезпеченість цими ресурсами мають лише два підприємства кластеру А ("Сільпо" – 2,28 бали, ТОВ "АТБ-маркет" – 2,00 бали), а всі інші досліджувані підприємства – повну забезпеченість.

Дослідження кадрових ресурсів підприємств показало, що повну забезпеченість цими ресурсами мають два підприємства кластеру А ("Сільпо" – 2,50 бали, ТОВ "Наш Край-ЛЦ" – 2,50 бали), два підприємства кластеру В ("Велика кишеня" – 2,43 бали, ТОВ "Метро кеш енд Кері Україна" – 2,37 бали), одне підприємство кластеру С (ТОВ "МКС" – 2,50 бали). Інші підприємства мають помірну забезпеченість кадровими ресурсами.

Як свідчать результати аналізу фінансових ресурсів, недостатню забезпеченість цими ресурсами мають три підприємства кластеру А ("Сільпо" – 1,50 бали, ТОВ "Наш Край-ЛЦ" – 1,50 бали, ТОВ "АТБ-маркет" – 1,50 бали), а інші підприємства – помірну забезпеченість.

Аналіз матеріально-технічних ресурсів показав, що помірну забезпеченість цими ресурсами мають два підприємства кластеру А ("Сільпо" – 2,22 бали, ТОВ "АТБ-маркет" – 2,00 бали).

Отже, в цілому повну забезпеченість маркетинговими ресурсами мають два підприємства кластеру В ("Велика кишеня" – 2,51 бали, ТОВ "Метро кеш енд Кері Україна" – 2,47 бали), два підприємства кластеру С (ТОВ "Фокстрот" – 2,60 бали, ТОВ "МКС" – 2,55 бали), а всі інші підприємства мають помірну забезпеченість маркетинговими ресурсами.

Література:

1. Балабанова Л.В. Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств : моногр. / Л.В. Балабанова, О.А. Бриндіна. – Донецьк : ДонДУЕТ, 2006. – 230 с..

2. Новітній маркетинг : навч. посіб. / Є.В. Савельєв, С.І. Чоботар, Д.А. Штефанич та ін.; за ред. Є.В. Савельєва. – К. : Знання, 2008. – 420 с.