Богданова Ю.С., ассистент кафедры иностранного языка и межкультурной коммуникации

Белгородский государственный национальный исследовательский

университет (НИУ «БелГУ»), Россия

Богданова Г.В., преподаватель английского языка

МОУ СОШ № 12 г. Губкина, Белгородской области, Россия

У истоков печатной рекламы Великобритании

История первой печатной рекламы в Великобритании ведет свой отсчет с 1477 года. Это была первая попытка довести до сведения потребителей о возможности удовлетворить свою потребность в определенном товаре, услуге. К середине XVII века реклама стала неотъемлемой частью ежегодно увеличивавшегося количества газет. Большинство рекламных объявлений в этот период преимущественно преследовали вполне понятные цели: доведение до сведения потенциальных потребителей специфических свойств товаров, особенностей их производства, преимуществ в сравнении с другими товарами, приемлемые цены. Первой регулярной английской ежедневной газетой стала «Daily courant», которая начала выходить в 1702 году. На страницах этого издания значительное место было отведено рекламным объявлениям.

Однако уже современники отмечали, что рекламодатели довольно часто грешили против истины. Не случайно у определенной части британцев уже в те времена начал формироваться негативный образ рекламы. Вопросы этики в рекламе этого периода фактически отсутствовали. Так, согласно рекламному объявлению, размещенному в одной из лондонских газет, состоятельным горожанам предлагалось приобрести новые печи. Как отмечали рекламодатели, «именно данная конструкция была способна предотвратить вредное воздействие на зубы и челюсти, сохранить здоровый цвет кожи…». В то же время лондонцы предупреждались, что «…дальнейшее использование устаревших моделей печей неизбежно приведет к усыханию кожи человека, порче зрения, вплоть до слепоты, а также возможны другие беды со здоровьем» [1, p. 17-43].

Данное обстоятельство способствовало тому, что в условиях обостряющейся конкуренции разработчики рекламы вынуждены были находить и внедрять все более изощренные приемы и средства повышения эффективности рекламы.

Например, одним из приемов, который довольно часто стали использовать разработчики рекламы в британских газетах уже в начале XIX века, являлось упоминание в рекламных текстах имен театральных знаменитостей, общественных и государственных деятелей, известных спортсменов. Рекламные тексты также не остаются неизменными. Нередко в рекламных сообщениях используются различные приемы: аллегория, гипербола, юмор, стихотворные формы и пр.

С начала XX столетия государство начинает все активнее использовать рекламу в массовых печатных изданиях для популяризации своих политических целей и государственных приоритетов. Особенно наглядно это проявилось в годы Первой мировой войны. С этим периодов в развитии массовых печатных изданий многие исследователи связывают возникновение и развитие такого вида рекламы, как социальная реклама (сборы на нужды армии, помощь сиротам, старикам, добровольное участие в реализации правительственных программ и т.д.).

С середины 1950-х гг. разработчики рекламы начинают затрачивать существенные финансовые ресурсы на проведение масштабных научных исследований. Особый интерес вызывали вопросы демографии. Основная цель данных исследований заключается в выявлении потребностей, социально-экономических и культурных предпочтений различных возрастных групп населения Великобритании. В эти же годы чрезвычайно активно стали проводиться различные психологические исследования, нацеленные на выявление резервов повышения эффективности рекламного воздействия на аудиторию [2, p. 11-21].

Довольно продолжительный период времени многие популярные британские газеты следовали традиции – первую полосу газеты отводить рекламным объявлениям, а уж затем на остальных страницах печатного издания размещать новостные, аналитические и др. материалы. Однако и этой традицию со временем пришлось отказаться. Газеты вынуждены приспосабливаться к тенденциям моды. Например, открытая еще в 1791 году «The Manchester Guardian» только в 1952 году вынуждена была отказаться от размещения рекламы на первой полосе газеты. Еще одна популярная британская газета «Dundee Courier» продолжали размещать рекламу на первой полосе печатного издания вплоть до 1992 года. Однако после долгого следования традиции руководители газеты вынуждены были уступить в этом вопросе.

Список литературы

1. Wernick A. Promotional Culture: Advertising, Ideology and Symbolic Expression. - London, 1991. – 208 p.

2. Mattelart A. Advertising International: The Privatization of Public-Space. - London, 1991. – 256 p.