Филологические науки /7.

Язык, речь, речевая коммуникация

 

Д.ф.н. Ухова Л.В.

Ярославский государственный педагогический университет, Россия

 ОСОБЕННОСТИ САМОПРЕЗЕНТАЦИИ В РУССКИХ И НЕМЕЦКИХ ТЕКСТАХ БРАЧНОЙ РЕКЛАМЫ

 

Характер взаимоотношения людей в обществе во многом зависит от восприятия  их друг другом. Важно произвести хорошее впечатление на собеседника, а это зачастую зависит не только от внешних данных, что, конечно, немаловажно при установлении контакта, но и от умения вступать в межличностную коммуникацию. Во время установления контакта мы, так или иначе, презентуем себя, сами того не подозревая.

Каждый человек – рекламодатель, в первую очередь, самого себя. 

Мы систематически прибегаем к саморекламе во время процесса коммуникации, будь то собеседование при устройстве на работу, свидание или просто установление межличностного контакта. Самореклама, или самопрезентация, - самый древний вид рекламы, она свойственна всем людям без исключения и возникает от самого зарождения человечества.

Самопрезентацию в брачной рекламе следует понимать как особый вид маркетинга личности. Мужчины и женщины прибегают к данному виду рекламы с целью  знакомства для установления отношений. Это особого рода сделка купли-продажи, где работает принцип: чем выгоднее себя презентируешь, тем дороже сможешь себя продать. В данном случае субъект рекламы является и заказчиком, и исполнителем.

Материалом для настоящего исследования послужили объявления, размещенные на сайтах знакомств России и Германии[1] мужчинами от 30 лет. В этом возрасте мужчины, как правило, имеют сложившееся мировоззрение и, как следствие, четкое представление об  избраннице.

На примере текстов брачной рекламы России и Германии попытаемся, во-первых, выявить те характеристики личности, которые, по мнению субъекта рекламы, выглядят наиболее выигрышно в брачной рекламе, а во-вторых,  понять, что сегодня имеет высокий  спрос  на рынке «брака».

Основными критериями для анализа, на наш взгляд, являются следующие:

·        презентация личности - «Кто я?»;

·        конструирование образа предполагаемой женщины - «Кого ищу?»;

·        формализация отношений, которых мужчина хочет добиться, - «Чего хочу?».

Необходимо отметить, что крайне сложно было найти брачные объявления мужчин указанного возраста на немецких сайтах. Было замечено, что немцы в возрасте до 45 лет крайне сдержаны в сообщениях. Гораздо более полные объявления размещают мужчины в возрасте после сорока пяти лет. В отличие он Германии российские площадки, напротив, богаты посланиями молодых людей в возрасте от 25 лет.

Пример 1: Денис 30

«Мне 30 лет, рост 175, светлый, не худой, не толстый, веселый, добродушный, ищу хорошую добрую девушку, не толстую 27-33 года, для жизни и встреч. Есть авто».

Субъект рекламы (он же заказчик, он же исполнитель) немногословен в своей презентации. Описание внешних признаков и психическая характеристика личности неконкретны, размыты. В описании черт характера рекламодатель ограничивается несколькими словами с положительной окраской («веселый», «добродушный»), правда, выбирает такие характеристики, которые традиционно нравятся русским женщинам. Внешние признаки презентируются скупо («не худой, не толстый»), но по ним уже можно сделать вывод, что характеристика собственного телосложения важна для инициатора диалога. Акцент делается и на материальном благополучии («есть авто»). Имплицитно создается впечатление, что в этом рекламодатель видит свои очевидные преимущества.

Что касается образа избранницы, то заказчик ищет «добрую и не толстую девушку». И в данном случае снова появляется критерий веса, из чего можно сделать вывод о том, что такая характеристика человека, как полнота, является для молодого мужчины резко отрицательной чертой, равно как и доброта - положительной (Ср.: «добродушный», «добрую девушку»). Цель знакомства в данном сообщении обозначена следующим образом: «для жизни и для встреч». Можно предположить, что под словами «для жизни» подразумевается создание семьи, а под словами «для встреч» - отношения без обязательств, периодические встречи, общение. Чего на самом деле хочет молодой человек, понять довольно сложно. Перед нами пример неудачного рекламного текста, который, тем не менее, дает понять, какие характеристики мужчины и женщины важны для такого рода рекламодателя.

Пример 2. Александр 33

«Привет девчонки! Всем удачного дня и хорошего настроения!

Меня зовут Саша, мне 33 года, рост 185см. Без вредных привычек, очень активный образ жизни, люблю рыбалку, прогулки на природе. В данный момент большое количество времени уделяю работе, так как хочется больше зарабатывать. В силу своей занятости у меня практически не остается времени на устройство своей жизни, вот почему я здесь. Скажу без преувеличений, что я вполне нормальный и ответственный человек, с чувством юмора все в порядке. Я хочу уже серьезных отношений и создания семьи.

В этом мире, полном фальши, лицемерия, предательства и лжи, все же хочется встретить любимого человека, хочется искренне верить ему и доверять, хочется заботиться о нем, быть опорой и поддержкой во всем. Вообще хочется полноценной и счастливой семьи. Если я такую девушку встречу, я для нее сделаю все возможное и невозможное, но она будет счастлива со мной и об этом не пожалеет никогда!

Ну вот - это моя мечта!

Спасибо за внимание! Жду ответа».

В приведенном выше сообщении представлен другой тип рекламодателя. Первое, что обозначает субъект рекламы о себе, - это возраст и рост, что, в принципе, характерно для мужских сообщений. Однако в данном объявлении рекламодатель не скупится на описание своих характеристик, акцентируя внимание на занятости и желании «больше зарабатывать», что говорит о важности для субъекта рекламы материального благосостояния. Кроме того, адресант объясняет, с одной стороны, причину своего одиночества, а с другой – выбранный им способ знакомства: «В силу своей занятости у меня практически не остается времени на устройство своей жизни, вот почему я здесь».

Образ девушки, которую ищет заказчик, довольно размыт и неконкретен. Нет описания ни внешности, ни черт характера. В данном случае рекламодатель прибегает к формализации отношений, которых хочет достичь: «…хочется встретить любимого человека, хочется искренне верить ему и доверять, хочется заботиться о нем, быть опорой и поддержкой во всем, вообще хочется полноценной и счастливой семьи». Таким образом, создается впечатление, что Александр ищет не человека, а отношений с ним. Для заказчика оказывается непринципиальным факт того, кто будет рядом, важным становится, что будет между ними. Как показало наше исследование, сегодня подобная цель является наиболее популярной среди многих молодых людей и девушек: не важно, за кого выйти замуж или на ком жениться, важен сам факт замужества или женитьбы.

В заключительной части объявления находится сообщение, которое вполне можно понимать как торговое предложение «Если я такую девушку встречу, я для нее сделаю все возможное и невозможное, но она будет счастлива со мной и об этом не пожалеет никогда!». (Ср.: «Вы не пожалеете, если купите наш товар!»).

Рассмотрим тексты брачных объявлений немецкого рекламодателя и попытаемся определить, на каких характеристиках личности при поиске «второй половинки» делается акцент в Германии.

Пример 3. «ER 30 Heirate mich !! Er 30 Jahre erfolgreich selbstständig also Geschäftsmann sucht seine Braut für gute und für schlechte Tage. Da ich eine Familie = Kinder langfristig will wäre es kein Problem wenn Du schon Kind / Kinder hast».

Перевод: «Мне 30 выходи за меня замуж!!

Мне 30 лет, успешен, самостоятелен, поэтому бизнесмен, ищу свою невесту для хороших и для плохих дней. Так как у меня есть семья = дети в долгосрочной перспективе, не будет  проблемой, если у вас уже есть ребенок / дети».

В данном сообщении материальное благосостояние и успешность выдвигаются на первый план. Молодой человек «успешен», «бизнесмен». О своей внешности рекламодатель не говорит в принципе, впрочем, не обозначает этих характеристик и у «невесты». Акцент здесь делается на её семейном положении: адресант не видит проблемы в том, что у женщины есть дети. Выглядит это как протест общественному мнению, что женщина с ребенком не пользуется «спросом».

В брачном объявлении отсутствует явная характеристика предмета рекламы, но имплицитно можно понять, что приоритетными для рекламодателя становятся такие характеристики, как материальное состояние и семейное положение. С такими же параметрами мы встречаемся и при анализе российских сообщений. Однако в России критерий внешности в мужских брачных объявлениях занимает отнюдь не последнее месте. Традиционными являются такие параметры, как рост и вес для мужчины и вес для женщины. Кроме того, заказчики часто указывают границы возраста своего будущего спутника (спутницы) жизни.

Рассмотрим еще один текст немецкого рекламодателя.

Пример 4. «Mal sehen was die Zukunft bringt. . . . . . . . . . . . . .»

Suche eine frau die mit mir an der Seite durch dick und dünn geht. Sollte 35-45 Jahre alt sein, bis 170cm schlank und fest im Leben stehen. Kinder oder andere Nationalität kein Problem. Als Selbständiger habe ich wenig Zeit deshalb versuche ich es auf diesem Weg. Bin 45 Jahre alt, schlank 173cm gross mit braunen haaren und grün-braunen Augen. Bitte mit Bild.»

Перевод: «Давайте посмотрим, что принесет будущее……….»

«Ищу женщину, которая пойдет со мной сквозь огонь и воду. Ей должно быть 35-45 лет, рост 170 см, должна быть стройной и серьезной в жизни. Дети или другая национальность не проблема. Работаю на себя, у меня мало времени, поэтому я стараюсь его таким образом. 45 лет, стройный, рост 173 см, с каштановыми волосами и большими зелено-карими глазами. Пожалуйста, фотографию».

Приведенный выше текст содержит в себе все жанрообразующие параметры брачного объявления:

1.   «Кто я?». Рекламодателю 45 лет, он «стройный, рост 173см, с каштановыми волосами и большими зелено-карими глазами», работает «на себя». 

2.   «Кого ищу?». Мужчина ищет женщину, «которая пойдет» с ним «сквозь огонь и воду», при этом дает довольно четкие представления о предмете поиска: женщина должна быть не выше, не старше, не толще и «серьезной в жизни». Вновь, как и в предыдущем объявлении, встает вопрос о наличии у избранницы детей, и мужчину снова не смущает тот факт, что у его спутницы есть дети, как не является важной и национальность будущей избранницы. Все эти критерии совершенно  не характерны для российского рекламодателя. В российских брачных объявлениях довольно редко упоминается национальность. А если и встречается, то неизменно с негативным отношением к «не русским».

3.   «Чего хочу?». Чего хочет объект рекламы, можно догадываться. Рекламодатель конкретно не говорит об отношениях, которые планирует создать, он выделяет их посредством характеристики женщины, которая будет рядом с ним.  Она пойдет «сквозь огонь и воду». Это крепкие, доверительные отношения, которых можно добиться с верной женщиной.

Интересно, что немецкие рекламодатели часто в своих объявлениях дают оригинальные, привлекающие внимание заголовки, принципиально отличающиеся от тривиальных российских, вроде «Ищу ее», «Создам семью», что лишний раз подчеркивает характер брачных объявлений, традиционно относящихся к текстам рекламы. В ходе анализа нам встретились такие заголовки, как «Mal sehen was die Zukunft bringt…» («Давайте посмотрим, что принесет будущее…»); «Gebrochenes Herz sucht neue Liebe..» («Разбитое сердце ищет новую любовь..»), «Wer möchte mit mir den Rest des Lebens unter Palmen verbringen?» (Кто хочет со мной остаток жизни под пальмами провести?), «Wo ist Sie ? ? ? ? ? ? ? ?» («Где вы? ? ? ? ? ? ? ?»), «Ich bin kein typischer Mann. . . . . .» («Я не типичный мужчина…»).

Таким образом, проведенный анализ показал, что мужские брачные объявления России и Германии имеют как общие черты, которые, очевидно, можно считать признаками жанра (параметры возраста, роста, телосложения), так и ряд отличий, обусловленных, прежде всего, национальными особенностями (описание внешности, материальное и семейное положение, наличие детей, национальность).

 

 

 

 

 


[1] Германия была выбрана неслучайно. В этой стране очень развита индустрия брачной рекламы, Россия же пока находится в начале пути.