Горяинова Светлана Борисовна

Приазовский государственный технический университет

ОЦЕНКА ВЕРОЯТНОСТИ ПАДЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В ПРОЦЕССЕ ФОРМИРОВАНИЯ ФИНАНСОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Конкурентоспособность в современных условиях выступает важнейшим фактором обеспечения эффективного развития предприятия. Перед каждым предприятием возникает задача оценки конкурентоспособности, которая должна стать «отправным пунктом» для всей системы управления, и которая является неотъемлемым элементом стратегического менеджмета каждого промышленного предприятия.

Первоосновой конкурентоспособности предприятия является его финансовое обеспечение. Поэтому для повышения конкурентоспособности предприятия необходимо формирование эффективной финансовой стратегии, направленной на привлечение и оптимальное использование финансовых ресурсов. Ситуация, в которой оказались металлургические предприятия после кризиса 2008г. показала, что даже предприятия с высоким уровнем конкурентоспособности могут резко оказаться в сложном финансовом положении. Поэтому на наш взгляд, следует проводить оценку вероятности падения конкурентоспособности предприятия. Нам представляется необходимым при формировании финансовой стратегии учитывать интегральный показатель вероятности падения конкурентоспособности предприятия., расчитанный в результате экспертных оценок. Преимуществом данного показателя является то, что он учитывает все важнейшие аспекты деятельности предприятия, в том числе степень адаптированности предприятия к факторам внешней среды, что особенно актуально в современных условиях. Для оценки вероятности падения конкурентоспособности вводим номенклатуру показателей конкурентоспособности, которые относятся к внутренним факторам производства.

İ = КАВС+ КПВС+ППП+ФПП,

где İ - интегральный показатель вероятности падения конкурентоспособности;

КАВС- коэффициент адаптации предприятия к факторам внешней среды;

КПВС- коэффициент позиции внутренней среды предприятия;

ППП — производственный потенциал предприятия;

ФПП — финансовый потенциал

Расчеты вышеперечисленных показателей дали следующие значения интегрального показателя и соответствующие выводы о вероятности падения конкурентоспособности предприятия:

200 < İ - предприятию не угрожает падение конкурентоспособности;

200 > İ >150 - существует вероятность падения конкурентоспособности;

150 > İ - высокая вероятность падения конкурентоспособности предприятия;

Коэффициент адаптации предприятия к факторам внешней среды определяется экспертным путем оценивания и суммирования частных коэффициентов адаптации предприятия к каждой группе внешних факторов. Каждому частному коэффициенту присваивается балл от 0 до 1 в зависимости от наличия возможности предприятия оперативно отреагировать на угрозу внешней среды в разрезе группы факторов: экономических, правовых, политических, международных, социальных, факторов НТП. Анализ коэффициента КАВС позволит минимизировать влияние внешних факторов путем повышения адаптации предприятия к угрозам внешней среды.

Поскольку очевидна связь внутренних и внешних факторов, которые нельзя рассматривать изолированно, для обобщенного представления о внутренней среде предприятия оценим при помощи баллов от 0 до 1 аспекты среды ( производство, кадры, НИОКР, маркетинг, организация, финансы) в зависимости от сильных и слабых сторон. Суммировав оценки каждой среды определим коэффициент позиции внутренней среды предприятия КПВС.

Комплексную оценку производственного и финансового потенциалов предприятия рекомендуется проводить экспертным путем, включая в нее: расчет значений финансовых показателей предприятия, характеризующих уровень финансового и производственного потенциалов предприятия; присвоение каждому значению показателей балльной характеристики методом экспертной оценки: 10 — максимальный балл, соответствующий самому высокому значению коэффициентов, 6 — среднему значению, 2 — минимальному соответственно. Анализ финансового потенциала проводится по 14 важнейшим показателям: коэффициент финансовой независимости; коэффициент финансовой устойчивости; коэффициент соотношения дебиторской и кредиторской задолженности; коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами; коэффициент финансового риска; рентабельность всех активов, рентабельность собственного капитала; эффективность использования активов для производства продукции; доля заемных средств в общей сумме источников; доля свободных от обязательств активов, находящихся в мобильной форме, степень платежеспособности по текущим обязательствам; коэффициент покрытия; коэффициент абсолютной ликвидности; коэффициент быстрой ликвидности. Соответственно, максимальное значение шкалы — 140 (14*10), а минимальное - 28 (14*2). Анализ производственного потенциала проводится по 9 показателям в разрезе производственной, материальной и кадровой составляющей: износ основных фондов, фондоотдача, коэффициент имущества производственного назначения; доля материальных затрат в себестоимости продукции; оборачиваемость материальных ресурсов; материалоотдача; изменение производительности труда одного работника; профессиональность состава кадров, степень удовлетворенности акционеров работой предприятия. Максимальное значение шкалы производственного потенциала — 90 (9*10), минимальное — 18 .

Анализ предприятий показал, что интегральный показатель вероятность падения конкурентоспособности предприятия ЗАО «АзовЭлектросталь» составляет 152 балла, а ПАО «ММК им. Ильича» 181 балл, следовательно у предприятий есть вероятность падения конкурентоспособности, причем у ЗАО «АзовЭлектросталь» эта вероятность выше, поскольку интегральный показатель вероятности падения конкурентоспособности İ приближен к значению 150 баллов.

Предложенный интегральный показатель вероятности падения конкурентоспособности отличается от уже существующих тем, что данный показатель способен оценить вероятность падения конкурентоспособности в будующем, определить и устранить причины, влияющие на рост вероятности падения конкурентоспособности, вызванный неэффективным использованием финансовых ресурсов, разработать эффективную финансовую стратегию, направленую на повышение конкурентоспособности предприятий в долгосрочной перспективе.