К.т.н. Зинюк О.В.

Московский гуманитарный университет, Россия

Исследование этнических элементов дизайна обуви

c целью стимулирования сбыта

 

Проблемы современного обувного рынка показывают недостаточность стандартных способов продвижения обуви на рынке. С целью формирования спроса и стимулирования сбыта проведено маркетинговое исследование, которое основывается на выделении в действующем ассортименте обуви этнических элементов ее дизайна. Выделенные элементы отвечают модным тенденциям и в тоже время являются характерной особенностью национальной обуви различных исторических этносов.

Актуальность проведенного исследования заключается в том, что на современном обувном рынке сформировался достаточно устойчивый спрос на этничность. [1]. Этнический стиль рассматривается не как имитация традиционной обуви, а как сплав из деталей, рисунков, способов кроя, методов декоративной отделки, характерных для одного или нескольких этносов. Этнический стиль привлекает потребителей экзотичностью, самобытностью, разнообразием вариаций, возможностью создавать индивидуальный неповторимый образ [2].

В качестве объекта исследования выбрана женская обувь в связи с наибольшим разнообразием ее видов, форм и элементов отделки. К основным модным тенденциям женской обуви можно отнести следующее: в моде господствует разнообразие – ретро и этно-стиль, восточные мотивы, агрессивное милитари и женственная классика [3].

Для формализации наиболее характерных элементов модной обуви ее популярные виды, формы деталей верха и низа, материалы и отделка [4] сведены в табл. 1, где показаны также присвоенные им классификационные коды для последующего создания аналитических баз данных.

 

 

 

Таблица 1. Формализация модных тенденций в обуви

Виды

обуви

Конструктивные особенности, материалы,

декор

Классифи-кационный код

Сапоги

 

Сп

 

Угги

Уг

 

Ботфорты (сапоги выше колена)

Бф

Ботильоны

 

Бо

Туфли

 

Тф

 

Балетки

Бл

 

Мокасины

Мк

 

Эспадрильи

Эд

 

Плетеные

Пл

Сабо

Открытая пяточная часть, закрытый носок

Сб

 

Кроксы

Кр

 

Клоги

Кг

Сандалии

 

Сн

 

Вьетнамки

Вт

 

Конструктивные особенности, материалы, декор

 

 

Шнуровка

Шн

 

Открытая носочная часть

Он

 

Ремни, обвивающие голень

Рг

 

Высокая платформа и танкетка

Пп

 

Кружево и его имитация из кожи

Кж

 

Трикотажные и тканые материалы для верха

Тр

 

Меховая отделка

Мх

 

Декор (аппликация, вышивка, принты, аксессуары)

Дк

 

В связи с проведением исследования с целью популяризации обуви как элемента этно-дизайна на российском интернет-рынке, представляется целесообразным провести анализ этнического состава России для включения в базу исследования национальных особенностей обуви народов, имеющих большую долю в национальном составе России. В связи с тем, что покупатели обуви в Интернет из Москвы составляют порядка 50% [6, 7], представляется целесообразным проанализировать также этнический состав Москвы.

Вышеперечисленные модные тенденции современной обуви (табл. 1) имеют исторические корни в различных мировых регионально-исторических культурных общностях (табл. 4). Наличие большого количества литературы и интернет-ресурсов по этнической обуви приводит к отсутствию необходимости в данном исследовании подробно рассматривать историю возникновения элементов этно-дизайна, в связи с чем в табл. 4 приведена только краткая характеристика конструктивных и декоративных особенностей обуви со ссылкой на соответствующий источник информации. В соответствии с классификационными кодами модных тенденций обуви (табл. 1) в табл. 4 выведен составной классификационный код рассматриваемых этнических особенностей, в который введено также кодирование страны (табл. 3) для возможности дальнейшей формализации и обработки данных.

Таблица 3. Классификационные коды этнических групп и стран

Страна (этнос)

Код страны

Страна (этнос)

Код страны

Австралия

Ав

Испания

Ис

Азербайджан

Аз

Италия

Ит

Америка

Ам

Китай

Кт

Армения

Ар

Народы севера

Нс

Белоруссия

Бр

Россия

Рс

Голландия

Гл

Татарстан

Тт

Греция

Гц

Турция

Тр

Грузия

Гр

Узбекистан

Уз

Египет

Ег

Украина

Ук

Израиль

Из

Франция

Фр

Индия

Ин

Япония

Яп

 

В табл. 4 показаны наиболее характерные исторические конструкции обуви, а также современная реконструкция элементов этно-дизайна в модных тенденциях. Поиск обуви с модными этническими элементами в соответствии с классификационными кодами (табл. 4) проводился в популярных интернет-магазинах, таких как «Wildberrie», «MBT», «Streetstore» [8], доступных по ценовому диапазону (от 2 до 7,5 тыс. руб.) для населения со средним уровнем дохода.

Таблица 4. Модные элементы дизайна в этнической обуви

Код

вида

обуви

Конструктивные особенности, материалы, декор

Код страны,

этническое

название

Истори-ческая форма

Современная реконструкция

Код

конструкции

Сп

Мягкая конструкция, мех внутрь

Ав [9]Угги

Гр [9]

АвСпУг

ГрСпУг

Сп

Мех наружу, декор

Нс [10] Унты

Нс [10] Пимы

НсСпМх

НсСпМхДк

Сп

Внутренний чулок с орнаментом

Рс [11] Скифские

Тт [12] Сарык

Нс [10]

РсСпТрДк

ТтСпТрДк

НсСпТрДк

Сп

Вязанные сапоги-чулки с орнаментом

Ар [13]

Аз [11] Джораб

Гр [11]

АрСпТр

АзСпТр

ГрСпТр

Сп

Аппликация из кожи

Рс [11] Сафьяновые

Тт [12] Читек

Тт [12] Ичиги

РсСпДк

ТтСпДк

ТтСпДк

Сп

Вышивка

Ин [14]

Уз [13]

Аз [13]

ИнСпДк

УзСпДк

АзСпДк

Сп

Выше колена

Ис [10] Ботфорты

Гц [11] Персикаи

Гр [13] Мхедрули

ИсСпБф

ГцСпБф

ГрСпБф

Сп

Голенища из кружева

Фр [11]

ФрСпКж

Сп

Шнуровка

Гц [11]

ГцСпШн

Сп

Шнуровка, открытый носок

Гц [11] Эндромисы

ГцСпШнОн

Бо

Аппликация или вышивка

Рс [11]

Ук [11] Черевички

Фр [13]

РсБоДк

УкБоДк

ФрБоДк

 

Бо

Шнуровка, открытый носок

Ит [13] Calceus

ИтБоШнОн

Тф

Плетеные

Рс [14] Лапти

РсТфПл

Тф

Крепление на голени

Рс [14] Лапти с онучами

Ук [11]

РсТфПлРг

УкТфПлРг

Тф

Туфли поверх чулок

Бр [11] Чувяки

БрТфТр

Тф

Овальная вставка

Ам [14] Мокасины

АмТфМк

Тф

Декор (разнообразный)

Фр [13]

Кт [11] Лотосы

Ин [10] Моджари

 

ФрТфДк

КтТфДк

ИнТфДк

Тф

Прообраз балеток

Фр [13]

Ин [10] Джутти

 

ФрТфБлДк

ИнТфБлДк

Тф

Подошва из веревок

Ис [10] Эспадрильи

ИсТфЭд

Сб

Деревянные башмаки

Гл [14] Клоги,

Кроксы

ГлСбКг

ГлСбКр

Сб

Платформа

Ит [13] Chopines

ИтСбПп

Сб

Каблук, закрытый носок, декор

Ит [14] Мюлес

Ар [13] Солер

Ар [13] Католикоса

Тр [13]

Аз [11] Чарых

 

ИтСбДк

АрСбДк

АрСбДк

ТрСбДк

АзСбДк

Сн

Подошва, прикрепленная к стопе ремнями

Ит [10] Solea

Гц [11]

Из [10] Наалаим

(обувь Иисуса Христа)

ИтСн

ГцСн

ИзСн

Сн

Спец. крепление для большого пальца, декор

Ин [13] Чаппалы

Ег [13]

Яп [10] Вьетнамки

Яп [10] Дзори

ИнСнВтДк

ЕгСнВтДк

ЯпСнВт

ЯпСнВт

Сн

Крепление ремнями на голени

Ит [13] Гладиаторы

ИтСнРг

Сн

Платформа

Гц [11] Котурны

Тр [10] Каб-каб

Ин [14] Падуки

Яп [14] Гэта, Окобо

ГцСнПп

ТрСнПп

ИнСнВтПп

ЯпСнВтПп

 

Анализ данных, показанных в табл. 4, дает возможность сделать следующий вывод: ряд этнических особенностей обуви имеют конкретное историческое происхождение и ассоциируются с одним этносом, например: Россия – валенки, Америка – мокасины и т.д.; тогда как большинство конструктивных этно-особенностей дизайна обуви присущи довольно большому количеству этнических групп, обладая при этом некоторой конструктивной спецификой и названием, например: Италия, Египет, Израиль, Греция – сандалии; Голландия, Франция, Армения, Турция, Азербайджан, Индия – сабо и т.д.

Анализ результатов поиска этно-элементов в современной обуви показывает, что большинство этнических традиций национальной обуви находит свое отражение в современных конструкциях, что дает возможность акцентировать внимание потребителей на этнических особенностях обуви, посредством чего достичь повышение спроса через удовлетворение таких потребностей, как самовыражение и индивидуализм покупателей, а также повысить их историческую информированность.

Результаты исследования могут быть использованы для разработки сайта интернет-магазина, популяризующего современную обувь как этнический элемент костюма.

 

Литература

1. Рычкова Н.В. Этно-стиль // ТубаНур: сайт. 2012. URL: http://alsu-vahi.ya.ru/replies.xml?item_no=7260.

2. Этнический стиль // Энциклопедия моды: сайт. 2012. URL: http://wiki.wildberries.ru.

3. 2013 Biggest Women's Shoe Trends – Bye Bye Platforms? // SQUIDOO: сайт. 2012. URL: http://www.squidoo.com/shoe-trends.

4. Spring/Summer 2013. Footwear Trends // MILLIONLOOKS: сайт. 2012. URL: http://www.millionlooks.com/trends/shoe-trends/spring-summer-2013-footwear-trends/.

6. Российский рынок интернет-торговли: магазины одежды, обуви, аксессуаров. Аналитический обзор компании РосБизнсКонсалтинг // РБК. Исследования рынков: сайт. 2012. URL: http://marketing.rbc.ru .

7. Национальный состав населения Российской Федерации (по итогам переписи 2010 года) // Федеральная служба государственной статистики: сайт. 2011. URL: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/main/population.

8. Интерент-магазины обуви: «Wildberrie» // Wildberries: сайт. 2012. URL: http://www.wildberries.ru. «MBT» // MBT: сайт. 2012. URL: http://www.mbtshoes.ru. «Streetstore» // Streetstore: сайт. 2012. URL: http://streetstore.ru.

9. History of Ugg Boots // FANPOP: сайт. 2011. URL: http://www.fanpop.com/clubs/ugg-boots/articles/8875/title/history-ugg-boots.

10. The bata shoe museum // THE BATA SHOE MUSEUM: сайт. 2009. URL: http://www.batashoemuseum.ca/collections/permanent/china/index.shtml.

11. История обуви // История обуви: сайт. 2010. URL: http://www.obuv-it.ru/index.php/home/10-istoriya-obuvi.

12. Татарская обувь, ичиги, читек, сапоги. // Chitek: сайт. 2011. URL: http://chitek.livejournal.com.

13. История обуви – от древности до наших дней // ПРЕТИЧ: сайт. 2010. URL: http://www.pretich.narod.ru/History/Ne-voshed/obuv-kavkaz.htm.

14. Virtual Shoe Museum. Ethnic Shoes. // Shoe Icons: сайт. 2011. URL: http://eng.shoe-icons.com/collection/ethnic.htm.