Die Segmentierung der Zielgruppe der Sprachzentren

nach Preisklasse

Kasachisch Agro Technischen Universität S.Seifullin Astana, Kasachstan

A.E.Zhusupov Ph.D

Marktforschung Sprache Schulen und Zentren, wie im allgemeinen und alle anderen Branchen, mit komplexen Fragen und problematische Einheiten, unter anderem: die Struktur, den Zustand und die Perspektiven der Entwicklung des Marktes als Ganzes, sowie seine Hauptkomponenten: Angebot, Nachfrage und Mechanismen ihr Gleichgewicht, Balance. Unter diesen Mechanismen - Preisgestaltung tion , Kommunikation, Merchandising [1].

Kasachisch Sprachunterricht Zentren (die letzten 2-3 Jahre und die englische Sprache ) ist im Grunde seine Arbeit auf die öffentliche Ordnung und sie können nicht mit eigenem Sprachzentren für den Preis von Dienstleistungen konkurrieren.

Die Stundensätze für die Ausbildung, sind Leitlinien Sprachzentren beobachtet die Konkurrenz, zumindest nebenan. Die meisten Sprachschulen eher im mittleren Preissegment zu arbeiten. Wir geben Tarif Dispersion für Gruppenunterricht Esilskij (1), Almaty (2), Yesil (3) Bereiche der Stadt Astana.

Wie wir sehen können, ist der Preis in allen drei Bereichen verteilt ungefähr gleich Astana. Die maximale Angebotspreis pro Monat bietet eine Sprachschule «Studieren Inn» Yesil in der Umgebung - 45 Tausend Tenge pro Monat und die minimale Sprachenzentrum bietet «Perfect English» am Almaty Region - Sieben Tausend Tenge pro Monat.

Wir haben ein Beispiel für den gleichen Preis Ausbreitung von Sprachzentren Shymkent gegeben «ABC», «Kausar» für Gruppenunterricht in folgenden Sprachen:

Язык обучения		Срок обучения	Количество часов	Цена в месяц
				«АВС»	«Kausar»
	Казахский язык	11 месяцев	24	7500т.	7000 т.
	Английский язык	12 месяцев	48	10900 т.	7000 т.
	Китайский язык	23 месяца	24	9500 т.	7000 т.
	Корейский язык	11 месяцев	24	9500 т.	7000 т.
	Турецкий язык	11 месяцев	24	7500 т.	7000 т.
	Русский язык	12 месяцев	48	10900 т.	6000 т.
	Французский язык	23 месяца	24	9500 т.	7000 т.
	Арабский язык	11 месяцев	24	7500 т.	6000 т.

Dieses Jahr hat die Sprachzentren in ihren wichtigsten (wenn man den Zustand, unabhängig davon, wo sie sind) hinreichend nahe beieinander Preise demonstriert. Es sollte angemerkt werden, dass die regionalen Zentren der Preis hängt von der Zahl der Studierenden und der Unterrichtssprache abhängig , aber im Allgemeinen auch ziemlich nahe sein.

Die meisten Sprachschulen eher im mittleren Preissegment zu arbeiten. Vergleichen Sie Preise Sprachzentren über Tarife für Grundausbildung Formate, einschließlich Sitzungen mit Muttersprachlern sowie ein russisch/ kazahogovoryaschimi Lehrer statt.

Zentren, meist private, die Studierende bei der Vorbereitung des Auslandsstudiums, die traditionell zu einem hohen oder mittleren Preispolitik halten. Zum Beispiel bieten private Sprachschulen Ausbildung zu einem höheren Preis und viel höher als der Durchschnitt des Landes. Die maximale durchschnittliche Preise für Klassen in Fremdsprachen während der Analyse im Jahr 2013 in Kasachstan an einer Sprachschule wurde gespeichert «studie», Almaty $ 3.750;

Es sollte angemerkt werden , dass private Sprache, Schulen, Kurse, je nach der Unterrichtssprache für den mittleren Preissegment entschieden werden. Abhängig vom gewählten Format und Konzept , Stadtzentren, Kurse und Schulen arbeiten mit hohen Preisen und einem sehr demokratisch, zielte auf den Massenstrom des Kunden mit einer geringen Elastizität der Nachfrage .

Kasachisch, Russisch und Englisch Sprachkompetenz ist eine natürliche Reflexion der Bedürfnisse der praktischen und beruflichen Sprachkenntnisse für reale Chance einer renommierten sozialen und beruflichen Stellung in der Gemeinschaft . In den letzten Jahren hat sich die Nachfrage nach Sprachkursen kasachischen und englischer Sprache .

Das Land hat eine bestimmte Preissegmente entwickelt: für die Economy Class (Kategorie Studenten, Gymnasiasten, etc.), das durchschnittliche Preisniveau für Beamte, die großen Unternehmen, Corporate-Partner (ebenso umfasst diese bestimmte Rabatte nach Absprache); gleiche Prämie Klasse (in diesem Segment ist im Westen, Süden und in den wichtigsten Städten von Kasachstan beliebt).

BEZUG:

1. Analytische Informationen über den Zustand des Sprachunterrichts in der Republik Kasachstan - Astana im Jahr 2013, October.

2. Die Ergebnisse der Studie "Research Institute" öffentliche Meinung"-. Astana 2013 August.

3. Standards und Kriterien für die Akkreditierung von Sprachzentren, Astana 2013. Das Projekt "Entwicklung von Methoden der Akkreditierung von Sprachzentren" des Ministeriums für Kultur und Information der Republik Kasachstan.