Урютина Ю.С.

студентка ФГБОУ «Керченский государственный технологический (магистр), ьность: предприятия

Разработка маркетинговой предприятия (организации)

маркетинга заключается приведении фирмы в с ситуацией рынке, е. среду — внешней средой.

может много, — выбрать для каждого и товара, она отвечала достижения целей

Вот из стратегий:

- организационной структуры;

увеличение активности на новый введение нового на рынок; рыночной новизны новые сегменты с и д.);

- деловой активности продажи переставших заданную прибыль данном рынке; производства товара; с некоторых и концентрация на перспективных т. д.);

организация совместной иностранным фирмы рубежом;

- совместной с партнером у в стране;

кооперация с фирмой выхода те рынки, до сих не успешно

В зависимости рынка стратегия быть или Они вовсе должны всюду друг Используя модели рынка рассматривая стратегию углом теории выбирают стратегию мини-макс" целесообразности от "макси-мин (минимум риска от или сочетание.

В с этим учитывать факторы:

- сегментация на которых (или действовать) должна быть так, чтобы на рынках в общем реакцией на продвижение и маркетинговые действия, 
е. имели социопсихологические и

- выбор сегмента следует исходя обеспечения возможно более лидерства (достаточная благоприятные минимальная даже нулевая удовлетворение неудовлетворенных

- выхода рынок с товаром должен полно потребительным изделия и рынка (сегмента), отражать фирмы ее репутацию, также масштаб в

- выборе маркетинговых воздействия на покупателя помнить, цена как привлечения внимания товару сейчас значимости на место среди факторов;

необходимо выбирать время на рынок новым него (особенно если товар сезонный) не о подготовке: нет выходить на в неблагоприятной если фирма преследует далеко целей не себе покупателей, период оживления

Представляет интерес маркетинга на рынках, применяемая фирмами. заключается том, чтобы на рынках стран, которых национального производства товара, а используя опыт, дряться на других стран лазерного ). Так, выхода со автомобилями рынки стран японские компании сначала течение лет только в Норвегии, Дании Ирландии. лишь там себе положительную репутацию, осваивать сложные Бельгии, Нидерландов, Швеции, Австрии. шагом выход рынки Великобритании, ФРГ и — имеющих автоиндустрию.

внимания также последовательность, на длительный период, для деятельности промышленников: с наиболее массовых, автомашин (и с запросов слишком привередли покупателей), создав « — великолепного качества» эти автомобильные постепенно к на рынках дорогих автомашин не престижных), и специальных а также автосборочные в куда прежде свои автомашины собранном

При разработке маркетинга на капиталистических следует в виду, всего, серьезное проблемы Усилилась борьба, и, следствие, резко внимание новым в производстве продаже которых видят единственный выжить. Государства защитные пошлины. целом (а многих отраслях произошла) переориентация политики компаний резкое повышение ассортименте своих доли высоких (наукоемких) и рост сферы (продажа проведение проектно-конструкторских и инжиниринговых работ; в (лизинг) техники; консультации т. д.).

стратегии фирм, наибольших успехов современном рынке, ориентация превосходство научно-технической сфере своими конкурентами наращивание отрыва.

ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

В. Маркетинговая корпоративными № 45–49.

Райзберг Стародубцева Е.Б. иеский 512

3. по реформе ресурс] Минэкономики 01.10.1997 118 Плюс». URL: